二、標(biāo)準(zhǔn)未定,，市場(chǎng)群雄逐鹿

2.1 VR產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且復(fù)雜

VR產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng),，參與廠商眾多，涵蓋硬件,、系統(tǒng),、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)工具,、內(nèi)容以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售等,。作為一個(gè)尚處于萌芽期的產(chǎn)業(yè)，其每個(gè)環(huán)節(jié)都存在較多的競(jìng)爭(zhēng)者以及潛在進(jìn)入者,。

從大類(lèi)來(lái)看,，硬件包括虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔、輸入設(shè)備,、應(yīng)用軟件以及計(jì)算與存儲(chǔ)設(shè)備,。虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔參與廠商眾多，包括Oculus,、谷歌,、三星等巨頭廠商以及眾多初創(chuàng)企業(yè)。輸入設(shè)備包括操作柄,、搖桿等交互設(shè)備,，需要搭配頭盔一起使用。應(yīng)用軟件主要是OS以及拍攝圖新識(shí)別軟件,，廠商有谷歌和騰訊的操作系統(tǒng),。細(xì)分硬件產(chǎn)品的零部件包括芯片、傳感器,、屏幕以及電池,。

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VR系統(tǒng)的行業(yè)先行者當(dāng)屬Sony和Facebook旗下的Oculus,，它們分別開(kāi)發(fā)了自己的標(biāo)準(zhǔn)體系和應(yīng)用平臺(tái),。Sony的PlaystationVR以及Oculus Rift 屬于行業(yè)目前的領(lǐng)導(dǎo)者，Google則籌劃了VR版Android OS系統(tǒng),。

VR內(nèi)容廠商主要包括游戲,、電影以及其它節(jié)目制作商，以Sony和Valve為代表的游戲廠商、以21Fox為代表的電影廠商紛紛開(kāi)始拍攝VR的內(nèi)容,。內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)主要是視頻網(wǎng)站以及各類(lèi)硬件網(wǎng)站自己開(kāi)發(fā)的APP,。

VR運(yùn)營(yíng)商包括各類(lèi)VR內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商如如Youtube和暴風(fēng)等，以及各類(lèi)VR體驗(yàn)館,，VR網(wǎng)吧,，VR影院的運(yùn)營(yíng)方。

2.2 VR引領(lǐng)人機(jī)交互革命

作為VR交互,，首先就要能夠完成目前平面圖形交互的所有功能,，也就是說(shuō)，“替代”,。

我們需要在三維的VR空間中能夠點(diǎn)擊,、滑動(dòng)、滾動(dòng),、拖拽,，操作虛擬鍵盤(pán)(使用觸屏操作虛擬鍵盤(pán)不如實(shí)體鍵盤(pán)的體驗(yàn)，但是用戶(hù)可以接受),，這一切能夠在平面圖形交互中完成的功能,。但同時(shí)，要讓用戶(hù)能夠“不累”也“不傻 ”的完成這些任務(wù),。

傳統(tǒng)人機(jī)交互方式不適合VR場(chǎng)景,。

在桌面端、移動(dòng)端以及家庭主機(jī)端的傳統(tǒng)交互主要是有3個(gè)交互模式：鼠標(biāo)鍵盤(pán)適用于桌面終端,，這一套系統(tǒng)為我們提供了最多的操作選擇以及較高的操作精度,；觸屏適用于移動(dòng)終端，這種交互模式靈活多變,，但是精度有限,；手柄適用于家庭娛樂(lè)終端，操作靈活,，但操作選擇有限而且高度特化,。語(yǔ)音、手勢(shì)以及腦電等將伴隨VR快速發(fā)展

使用不適合場(chǎng)景的交互方式效率是很低的,。

蘋(píng)果就公開(kāi)表示他們不會(huì)在筆記本上加上觸屏,，因?yàn)樽烂娌僮鞅举|(zhì)上不適合觸屏，而現(xiàn)實(shí)則印證了蘋(píng)果的觀點(diǎn),。如果將觸屏操作和桌面交互雜交起來(lái)的Windows8未能得到市場(chǎng)肯定,。

2.3 國(guó)內(nèi)巨頭介入，激起市場(chǎng)漣漪

騰訊發(fā)布Ministation,，攜手合作伙伴進(jìn)軍VR,。

11月9日騰訊miniStation微游戲機(jī)發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi),，會(huì)上騰訊以“One More Thing”的形式正式向外公布了其虛擬現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略布局，,，本次與騰訊合作發(fā)布miniStation的聯(lián)想也宣布16日將舉行發(fā)布會(huì),，騰訊進(jìn)軍VR領(lǐng)域已成定局。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式進(jìn)入VR領(lǐng)域有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)迅速向前發(fā)展,。

選取六大VR應(yīng)用領(lǐng)域,，有望激活相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

騰訊對(duì)VR未來(lái)的使用定位方向,，游戲,、影視、社交,、在線(xiàn),、地圖以及更多可能等領(lǐng)域。預(yù)計(jì)游戲?qū)⒊蔀轵v訊VR應(yīng)用的主攻方向,，這次發(fā)布的游戲主機(jī)miniStation 使用騰訊定制的高通芯片,，首發(fā)游戲包含《N.O.V.A III》、《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng) 5》,、《狂野飆車(chē) 8》,、《聚爆》、《FIFA》和騰訊部分第一方游戲（《全民超神》等）,。

未來(lái)miniStation 將支持雙人同屏,、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、多人語(yǔ)音和高清直播等功能,。Ministation很可能打造一款VR游戲,，將成為VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一劑強(qiáng)心劑。

全球招募VR開(kāi)發(fā)者,，促進(jìn)VR內(nèi)容生產(chǎn),。

騰訊虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)站開(kāi)啟了VR全球開(kāi)發(fā)者的招募計(jì)劃，未來(lái)將從賬戶(hù)系統(tǒng),、社交系統(tǒng),、分發(fā)平臺(tái)、支付平臺(tái)四個(gè)方面給開(kāi)發(fā)者支持,。這些也是騰訊的核心資源,。賬戶(hù)系統(tǒng)：支持QQ/微信兩大賬戶(hù)體系登錄，開(kāi)發(fā)者零距離達(dá)到戶(hù),。

社交系統(tǒng)：融合微信/QQ兩大社交鏈,，在虛擬現(xiàn)實(shí)里實(shí)現(xiàn)真實(shí)社交互動(dòng)分發(fā)平臺(tái)：連接騰訊的海量用戶(hù)和內(nèi)容服務(wù)，定制開(kāi)發(fā)者一站式生態(tài)支付平臺(tái)：實(shí)現(xiàn)VR閉環(huán)支付,，支持應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)和多種支付方式,，體驗(yàn)快捷流程,。

巨頭加入有望迅速做大VR生態(tài)圈,。

VR的未來(lái)市場(chǎng)不是一家可以搞定,，騰訊需要聯(lián)合硬件與內(nèi)容研發(fā)者。騰訊的未來(lái)目標(biāo)可能更多是一個(gè)為VR用戶(hù)提供服務(wù)的平臺(tái),。騰訊進(jìn)入可以做大市場(chǎng),，提供支付解決方案，并提供給游戲開(kāi)發(fā)者新的機(jī)會(huì),。騰訊并不是一個(gè)以硬件設(shè)備研發(fā)著稱(chēng)的公司,，騰訊更大的優(yōu)勢(shì)是其用戶(hù)量級(jí)和社交體系。

騰訊進(jìn)入VR市場(chǎng)起碼有三點(diǎn)積極的促進(jìn)作用：

1）提高VR產(chǎn)業(yè)關(guān)注度,。

VR的市場(chǎng)還處于早初期,，明年VR設(shè)備的消費(fèi)版才會(huì)陸續(xù)推出，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展起來(lái),，用戶(hù)支持是必不可少的,。而騰訊不論是在平臺(tái)還是在用戶(hù)上都擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

特別是騰訊的賬號(hào)系統(tǒng),、社交系統(tǒng)的支持,，無(wú)疑能為VR帶來(lái)大量的用戶(hù)關(guān)注，這都是未來(lái)的潛力用戶(hù),。隨著VR市場(chǎng)的發(fā)展,，這些用戶(hù)的“人口紅利”轉(zhuǎn)化，可以速度推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，而市場(chǎng)做大了,，才能分到更多蛋糕。

在VR這個(gè)市場(chǎng),，即使騰訊也很難一家獨(dú)大,，必然要聯(lián)合硬件和內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，對(duì)大家來(lái)說(shuō)都是機(jī)會(huì),。

2）健全VR支付與分發(fā)體系,。

對(duì)于內(nèi)容開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最擔(dān)心的是收入問(wèn)題,。完整的支付與分發(fā)體系是保障,。騰訊的支付、分發(fā)平臺(tái)的支持,，其實(shí)為VR的內(nèi)容開(kāi)發(fā)提供了保證,。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與從業(yè)者大舉進(jìn)入都離不開(kāi)完善的支付解決方案。而騰訊進(jìn)入,，將增強(qiáng)VR開(kāi)發(fā)者的信心,，對(duì)于VR內(nèi)容的迅速開(kāi)發(fā)具有重要意義,。

3）騰訊布局，成為吸引更多人才和資本進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),。

現(xiàn)在手游行業(yè)等行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，已經(jīng)迫使很多公司轉(zhuǎn)型和尋求新領(lǐng)域發(fā)展，而VR游戲還處于一個(gè)大藍(lán)海,，騰訊做為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的龍頭進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè),，對(duì)于廣大中小開(kāi)發(fā)者起到指引道路的作用，VR產(chǎn)業(yè)有望迅速吸引游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入,。

國(guó)外有Facebook收購(gòu)Oculus重注投入VR產(chǎn)業(yè),，國(guó)內(nèi)又有騰訊打造VR產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，其它互聯(lián)網(wǎng)廠商絕對(duì)不可能袖手旁觀,，原因在于阿里巴巴已經(jīng)收購(gòu)優(yōu)土,，百度擁有愛(ài)奇藝，三大巨頭對(duì)于娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了絕好的位置,，VR未來(lái)可能會(huì)顛覆整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的格局,，巨頭們后續(xù)有望相繼切入，共同做大VR產(chǎn)業(yè),。

2.4 劃時(shí)代盛宴,，創(chuàng)業(yè)者紛至沓來(lái)

VR劃時(shí)代盛宴吸引眾多廠商加入。

VR作為劃時(shí)代的產(chǎn)品,，提升人類(lèi)的交互體驗(yàn),，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)入這一新興市場(chǎng)。最有代表性的是2014年Facebook以20億美元收購(gòu)的Oculus,，這家公司成立僅僅兩年,，目前還沒(méi)有實(shí)質(zhì)收入，但是已經(jīng)成為VR行業(yè)的領(lǐng)頭羊,。

國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)先恐后加入這場(chǎng)VR盛宴,。

在各個(gè)VR領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些強(qiáng)者，甚至有些創(chuàng)業(yè)公司水平與國(guó)外已經(jīng)不相上下,，國(guó)內(nèi)具有代表性的公司為外接式設(shè)備的虛擬現(xiàn)實(shí)科技,、一體式設(shè)備的博思尼科技以及頭戴嵌入手機(jī)設(shè)備的暴風(fēng)科技。

圖表25 國(guó)內(nèi)VR一級(jí)市場(chǎng)投融資情況

虛擬現(xiàn)實(shí)科技：推出全球首款量產(chǎn)2K屏虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔3Glasses D2。

深圳虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司成立于2014年,，是從經(jīng)偉度科技公司單獨(dú)剝離出來(lái)的一家專(zhuān)注于智能穿戴設(shè)備,、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域研發(fā)工作的VR公司。而經(jīng)偉度科技創(chuàng)立于2005年,，是業(yè)界領(lǐng)先的三維虛擬仿真科技開(kāi)發(fā)及服務(wù)機(jī)構(gòu),，是深圳市第一批擬認(rèn)定國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。

自成立以來(lái),，經(jīng)偉度科技一直專(zhuān)注于三維可視化技術(shù),、數(shù)字城市應(yīng)用、數(shù)字媒體及展示的研究和開(kāi)發(fā),，擁有46項(xiàng)VR行業(yè)相關(guān)專(zhuān)利,。

圖表29 經(jīng)緯度（虛擬現(xiàn)實(shí)科技）的四大產(chǎn)品線(xiàn)

2014年,，全球知名的3D游戲引擎Unity與經(jīng)偉度宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,，兩家軟硬結(jié)合，正好形成很好的互補(bǔ),。3Glasses在重量上比Oculus Rift輕了將近一半,，更適合用戶(hù)佩戴，且亦擁有強(qiáng)大的兼容性,。

Unity是一款世界級(jí)的多平臺(tái)交互引擎,，總部位于舊金山，全球共有超過(guò)19個(gè)分公司,。開(kāi)發(fā)者人數(shù)超過(guò)300萬(wàn),，有統(tǒng)計(jì)顯示來(lái)自中國(guó)的開(kāi)發(fā)商數(shù)量已經(jīng)成為最大的開(kāi)發(fā)群體，同時(shí)擁有全球最大的3D資源商店Asset Store,。D2與英特爾合作,，在眼鏡上使用了RealSense技術(shù)。

內(nèi)容方面,，3Glasses已經(jīng)與墨麟集團(tuán),、銀河數(shù)娛、米粒影業(yè),、五洲傳播中心等展開(kāi)合作,。同時(shí)，3Glasses還宣布將與成人領(lǐng)域內(nèi)容提供商春水堂進(jìn)行深度合作,，主要面向海外市場(chǎng),。

線(xiàn)下體驗(yàn)方面，今年6月份,，3Glasses已經(jīng)與合作伙伴在全國(guó)開(kāi)通了100多家線(xiàn)下體驗(yàn)店,。預(yù)計(jì)到今年年底，線(xiàn)下體驗(yàn)店將超過(guò)700多家,。

樂(lè)相科技新推出的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器,。

它擁有120°的視場(chǎng)角（FOV），為用戶(hù)創(chuàng)造完全沉浸的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲體驗(yàn),；75HZ的游戲幀率,，將動(dòng)作延遲減至最低,；OLED全高清、低延遲,、低余暉特性,，配置的非球面光學(xué)透鏡，精準(zhǔn)畸變矯正軟件,，游戲體驗(yàn)自然更上一層樓,。

樂(lè)相對(duì)玩家有較為強(qiáng)大的內(nèi)容支持：

D?ePoon頭顯擁有全球第1款一站式VR資源分發(fā)軟件-大朋助手，現(xiàn)已有幾百款VR資源可供使用,，并且持續(xù)更新中,。VR游戲開(kāi)發(fā)SDK服務(wù)，官網(wǎng)下載,，7*24小時(shí)技術(shù)支持,；3D影視內(nèi)容以及全景視頻資源也在逐步。

蟻視自主研發(fā)的ANTVR KIT在美國(guó)KICKSTARTER眾籌網(wǎng)站開(kāi)始預(yù)售,。

ANTVRKIT的頭盔部分能帶來(lái)無(wú)變形的沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),。ANTVRKIT全面兼容PC、XBOX,、PS,、BLU-RAY和ANDROID等平臺(tái)，可以應(yīng)用于所有2D,、3D的游戲和電影,。

控制器可變?yōu)槎喾N形態(tài)，如體感槍,、控制棒,、傳統(tǒng)手柄、方向盤(pán)等,。

ANTVRKit配備了形狀可變的手柄,，在打開(kāi)時(shí)是普通手柄，而折疊后可成為不同形狀,，以模擬手槍,、激光劍或方向盤(pán)。在游戲操作方面,，AntVR是默認(rèn)配了一把遙控槍?zhuān)梢酝瓿蒄PS游戲中的基本操作,，拆卸展開(kāi)之后可以組成主機(jī)游戲的手柄。

博思尼是國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家開(kāi)發(fā)出移動(dòng)式VR一體機(jī)產(chǎn)品機(jī)產(chǎn)品的廠商,。

自由翱翔深度優(yōu)化安卓系統(tǒng)是Bossnel X1的一大亮點(diǎn),，同時(shí)，它還擁有強(qiáng)勁的四核CPU+四核GPU支持1080P視頻解碼的強(qiáng)勁8核處理平臺(tái)。

良好的生態(tài)系統(tǒng),，使其在內(nèi)容和硬件外設(shè)的支持上都可以更靈活和開(kāi)放,，所有操控類(lèi)安卓App及視頻內(nèi)容可以無(wú)改動(dòng)的平移，產(chǎn)生VR或者3D的效果,。從而很好地解決了行業(yè)內(nèi)容缺失的硬傷,，實(shí)現(xiàn)智能+VR一體化。

騰訊發(fā)布Ministation,，攜手合作伙伴進(jìn)軍VR。

11月9日騰訊miniStation微游戲機(jī)發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi),，會(huì)上騰訊以“One More Thing”的形式正式向外公布了其虛擬現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略布局,，，本次與騰訊合作發(fā)布miniStation的聯(lián)想也宣布16日將舉行發(fā)布會(huì),，騰訊進(jìn)軍VR領(lǐng)域已成定局,。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式進(jìn)入VR領(lǐng)域有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)迅速向前發(fā)展,。

暴風(fēng)墨鏡在頭戴手機(jī)盒子領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟,。暴風(fēng)魔鏡，是暴風(fēng)影音正式發(fā)布的一款硬件產(chǎn)品,，是一款虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡,，在使用時(shí)需要配合暴風(fēng)影音開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬魔鏡應(yīng)用，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)IMAX效果,，普通的電影即可實(shí)現(xiàn)影院觀影效果,。

樂(lè)蝸科技與手游發(fā)行商分享時(shí)代合作布局內(nèi)容,。

合資公司將在年底推出全新的VR智能眼鏡，代號(hào)被命名為“樂(lè)享蝸?！?。并針對(duì)目前內(nèi)容匱乏的VR行業(yè)提供大量精彩娛樂(lè)游戲內(nèi)容。在各種設(shè)計(jì)里面,，樂(lè)蝸VR眼鏡在功能設(shè)計(jì)上有幾個(gè)亮點(diǎn)：有內(nèi)容,，瞳距和畫(huà)面遠(yuǎn)近可調(diào)節(jié)以及一鍵打開(kāi)相機(jī)。與暴風(fēng)的99元,、大相的399元相比,，樂(lè)蝸的299元屬于中檔價(jià)位。

七鑫易維PlayGlass是全球首款加入主動(dòng)散熱設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡,。

PlayGlass可搭配上普通智能手機(jī)觀看3D電影,，玩3D游戲的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，下載官方的app還可實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景模擬，虛擬社交等功能,。PlayGlass官方提供配套的手機(jī)app,，該款app采用世界級(jí)解碼引擎，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把硬解碼跟Unity整合的虛擬現(xiàn)實(shí)3D播放器,，支持全格式視頻的播放,。并且可智能識(shí)別2D/3D電影。七鑫易維曾為暴風(fēng)魔鏡提供虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡方案,，現(xiàn)如今自己開(kāi)始發(fā)布VR產(chǎn)品,。

三、空間巨大,，絕非小眾市場(chǎng)

3.1 VR將是不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)

目前VR行業(yè)都處于起步階段,，市場(chǎng)未來(lái)潛力巨大。VR/AR不僅可以滿(mǎn)足娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的需求,，其社交屬性帶來(lái)的爆炸性需求將使虛擬現(xiàn)實(shí)成為下一代科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)性技術(shù),，將給在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫(yī)療,、培訓(xùn)等行業(yè)帶來(lái)本質(zhì)變化,；虛擬現(xiàn)實(shí)在消費(fèi)者端和產(chǎn)業(yè)端的巨大應(yīng)用前景使得各大巨頭集體布局，F(xiàn)acebook,、google,、微軟、騰訊等巨頭切入,，各大影業(yè)巨頭切入,，視頻網(wǎng)站加大虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容及渠道開(kāi)發(fā)，VR走向廣闊應(yīng)用的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì),，到2020年時(shí)VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元,，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%,。

根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，到2017年沉浸式VR設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)20億元人民幣,。

根據(jù)Gartner預(yù)計(jì),，2018年底銷(xiāo)量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，根據(jù)ABI Research,，2020年銷(xiāo)量將達(dá)4300萬(wàn)件,。

3.2 從宅腐萌到合家歡,，VR全民滲透

暴風(fēng)魔鏡發(fā)布的《2015年5月VR中國(guó)指數(shù)報(bào)告》顯示,，VR用戶(hù)日均活躍用戶(hù)數(shù)正迅猛增長(zhǎng),，環(huán)比增長(zhǎng)接近20%，從上月的1.7萬(wàn)人猛增為2.0萬(wàn)人,，單日最高日活躍用戶(hù)值和日新增用戶(hù)值創(chuàng)歷史新高,，單日最高日活躍用戶(hù)值從上月的2.31萬(wàn)上升到2.64萬(wàn)。

截止五月,，暴風(fēng)魔鏡總銷(xiāo)量達(dá)29萬(wàn)臺(tái),；暴風(fēng)魔鏡的大型社交VR游戲《極樂(lè)王國(guó)》上線(xiàn)不到三周就大受玩家歡迎，5月份,，VR用戶(hù)單人單日平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)29分鐘,。

從VR用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前男性用戶(hù)為主導(dǎo),，占7成左右,，年齡集中在21-35歲，收入?yún)^(qū)間3000-10000,，地域分布集中在廣東,、北京、江蘇等一線(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū),，目前東部沿海城市的好奇心指數(shù)持續(xù)升高,，而中部發(fā)達(dá)省份的指數(shù)也緊隨其后。從該數(shù)據(jù)來(lái)看,，VR受眾較為年輕,，好奇心強(qiáng)，愿意接受新鮮事物,，具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，是國(guó)內(nèi)新生態(tài)的主力階層,。

我們認(rèn)為,，隨著VR殺手級(jí)產(chǎn)品和應(yīng)用的推出，VR將不僅僅局限于宅腐萌的小眾市場(chǎng),，大眾對(duì)VR產(chǎn)品的認(rèn)知度有望快速提升,，VR產(chǎn)品的滲透率爆發(fā)在即。

類(lèi)似于蘋(píng)果智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)有望再次重演,，蘋(píng)果憑借良好的觸控體驗(yàn)和超前的手機(jī)游戲娛樂(lè)性,，快速提升了智能手機(jī)的普及率。我們相信VR巨頭也有望帶來(lái)類(lèi)似于憤怒的小鳥(niǎo)的VR殺手級(jí)游戲,。

3.3從1.0到2.0，VR商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)

VR或越過(guò)1.0邁向2.0,，通過(guò)衍生品和數(shù)據(jù)變現(xiàn),。

目前VR硬件主流廠商的定價(jià)策略為硬件采用成本定價(jià),，依靠游戲和內(nèi)容服務(wù)獲取收入，先通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng),，之后快速吸引海量用戶(hù),，之后可以通過(guò)廣告、衍生品銷(xiāo)售等等多種方式,。

Oculus創(chuàng)始人 PalmerLuckey 表示,，在 Facebook 收購(gòu)后的資金支持下， Oculus Rift 頭盔能夠按照成本價(jià)銷(xiāo)售,，不追求利潤(rùn),。參考 SonyPlaystation 和微軟 Xbox 游戲機(jī)行業(yè)商業(yè)模式，都是采用硬件成本價(jià)銷(xiāo)售,，收益主要來(lái)自游戲開(kāi)發(fā)授權(quán)費(fèi)以及付費(fèi)內(nèi)容分成模式,。

但在 Facebook 并購(gòu) Oculus 之后， Oculus 將不僅僅是一款游戲設(shè)備,，而將肩負(fù)起 Facebook 期望中的下一代計(jì)算平臺(tái),，通過(guò)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)推動(dòng)視頻社交等新形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度發(fā)展。因此,， Oculus 虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔將成為重要的入口,，以較低的價(jià)格快速提升滲透率，通過(guò)VR社交,、VR游戲等軟件及內(nèi)容進(jìn)行后向商業(yè)變現(xiàn),。

VR體驗(yàn)館的“街機(jī)”模式有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

VR行業(yè)面臨的“雞和蛋”的問(wèn)題,，即如果虛擬現(xiàn)實(shí)沒(méi)什么具體內(nèi)容,，人們就不愿意為硬件付費(fèi)；而如果沒(méi)有人為虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備買(mǎi)單,，第三方廠商也面臨不愿意開(kāi)發(fā)內(nèi)容的問(wèn)題,。

而VR體驗(yàn)館則很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，目前全國(guó)VR體驗(yàn)店已經(jīng)有上百家,，各廠商在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)模式上基本都是付費(fèi)體驗(yàn)+設(shè)備銷(xiāo)售的模式,。由于我國(guó)政策的限制，主機(jī)游戲沒(méi)有形成大的潮流,，VR頭戴設(shè)備在初期推廣時(shí)類(lèi)似于主機(jī)這類(lèi)游戲玩家,，VR體驗(yàn)館社交新玩法，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的幾個(gè)好處：教育市場(chǎng),，增強(qiáng)用戶(hù)的社交體驗(yàn)和互動(dòng),，激活產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)投資,，現(xiàn)有的VR硬件廠商和VR內(nèi)容廠商仍然以燒錢(qián)為主,，而VR體驗(yàn)館通過(guò)付費(fèi)體驗(yàn)帶動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售,，有望促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

全球第一個(gè)VR游戲體驗(yàn)館Zero Latency15年8月15日在澳大利亞墨爾本正式開(kāi)門(mén),。這個(gè)400平米的廠房式建筑里密布了129臺(tái)攝像機(jī),。玩家四到六人一組，背著一個(gè)2.5公斤重的背包（里面包括電腦）,，戴著頭盔眼鏡,，舉著沖鋒槍?zhuān)蒙碛谝粋€(gè)虛擬城市，穿大街走小巷,，一會(huì)兒是倉(cāng)庫(kù)一會(huì)是墳場(chǎng),，隨時(shí)有僵尸來(lái)襲，玩家必須相互配合第一時(shí)間把他們擊斃,。

3.3 不僅僅是消費(fèi)端，VR專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)同樣潛力巨大

VR應(yīng)用場(chǎng)景絕不止娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景,，在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)將快速發(fā)展,。VR對(duì)于在線(xiàn)接近遠(yuǎn)程的問(wèn)題很有幫助。比如遠(yuǎn)程醫(yī)療,、遠(yuǎn)程輔導(dǎo),、遠(yuǎn)程瀏覽。虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)極好的方式,，這就是為什么他們要進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，給客戶(hù)們開(kāi)發(fā)相關(guān)軟件。

公司的軟件可以處理巨大的數(shù)據(jù)流,，并把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為人們可以感知的簡(jiǎn)單圖像,。比如，在燃?xì)庑孤稌r(shí),，即使你身處其中,，你也看不到任何氣體。但基于收集到的數(shù)據(jù),，可以把這種情況可視化。

3.3.1VR+教育

當(dāng)前許多高校都在積極研究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其應(yīng)用,，并相繼建起了虛擬現(xiàn)實(shí)與系統(tǒng)仿真的研究室,，將科研成果迅速轉(zhuǎn)化實(shí)用技術(shù)，如北京航天航空大學(xué)在分布式飛行模擬方面的應(yīng)用,。

利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立起來(lái)的虛擬實(shí)訓(xùn)基地,，其“設(shè)備”與“部件”多是虛擬的，可以根據(jù)隨時(shí)生成新的設(shè)備,。教育部在一系列相關(guān)的文件中,，多次涉及到了虛擬校園,，闡明了虛擬校園的地位和作用。

3.3.2VR+購(gòu)物

2015年4月21日Sixense,、SapientNitro啟動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物平臺(tái),。

在SapientNitro的辦公室里，戴上Oculus耳機(jī),，手握兩只操縱桿來(lái)模擬雙手,。在一個(gè)計(jì)算機(jī)生成的虛擬服裝展廳里，通過(guò)用虛擬手指觸摸名模上的按鈕,，可以選擇衣服,、鞋子、禮品卡等等,。

各種時(shí)尚的款式在陳列室的一側(cè)都有顯示,，隨著手指向下滑，可以刷新出各種不同的款式,。在不斷地選擇與淘汰時(shí),，將自動(dòng)創(chuàng)建出一個(gè)帶有視頻、尺碼和購(gòu)買(mǎi)信息的文件,。通過(guò)觸摸購(gòu)買(mǎi)按鈕,，中意的產(chǎn)品將自動(dòng)加入購(gòu)物欄。文件,。通過(guò)觸摸購(gòu)買(mǎi)按鈕,，中意的產(chǎn)品將自動(dòng)加入購(gòu)物欄。

3.3.3VR+室內(nèi)設(shè)計(jì)

虛擬現(xiàn)實(shí)不僅僅是一個(gè)演示媒體,，而且還是一個(gè)設(shè)計(jì)工具,。它以視覺(jué)形式反映了設(shè)計(jì)者的思想，比如裝修房屋之前,，你首先要做的事是對(duì)房屋的結(jié)構(gòu),、外形做細(xì)致的構(gòu)思，為了使之定量化,，你還需設(shè)計(jì)許多圖紙,，當(dāng)然這些圖紙只能內(nèi)行人讀懂，虛擬現(xiàn)實(shí)可以把這種構(gòu)思變成看得見(jiàn)的虛擬物體和環(huán)境,，使以往只能借助傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式提升到數(shù)字化的即看即所得的完美境界,，大大提高了設(shè)計(jì)和規(guī)劃的質(zhì)量與效率。

3.3.4VR+醫(yī)學(xué)

Patient VR：英國(guó)醫(yī)院開(kāi)展虛擬現(xiàn)實(shí)醫(yī)學(xué)培訓(xùn),。PatientVR是一部建議系列的醫(yī)學(xué)虛擬現(xiàn)實(shí)電影,，觀看者戴上頭盔后會(huì)扮演一個(gè)因胸痛經(jīng)歷手術(shù)的虛擬患者。

因?yàn)槭褂玫氖?60度拍攝手法,，觀看者會(huì)如同身臨的體驗(yàn)到這位患者通過(guò)救護(hù)車(chē)被送進(jìn)急診室,，然后再被送進(jìn)手術(shù)室,。這個(gè)視頻的目的是為了幫助那些治療這類(lèi)患者的醫(yī)生能更好的理解患者的情緒和感受，就像是他們經(jīng)歷了這一系列痛苦一樣,。