雙11的由來：從5000萬到571億背后的故事

一年一度的雙11即將拉開帷幕,，剁手黨已經(jīng)準備好了購物車與錢包,，準備著一年一度的網(wǎng)購血拼。

雙11作為一個被造出來的節(jié)日,，用了6年時間,，從最初的淘寶商城促銷日，成為了中國特色的電商狂歡節(jié),。

阿里巴巴CEO張勇在今年的阿里巴巴雙11戰(zhàn)略發(fā)布會上闡述了雙11的由來：

“5年前,，那個時候叫淘寶商城,商家也沒有這么大規(guī)模,當時都不知道有個光棍節(jié),那時張和張的團隊最初的想法就是讓消費者每年好好玩一次，準備做網(wǎng)上的購物節(jié),。2009年,，淘寶商城搞’雙11’，廣告營銷主打：光棍節(jié)(11月11日)沒事干,，那天就買點啥東西去當禮物送人,。為什么會選中11月，是因為時節(jié)改動快,，南邊進入深秋,，北方進入冬季，人們需要采辦的東西格外多,，比方衣服,、棉被都得換厚的，連拖鞋都得換成棉拖,。同時,11月份沒有多大的節(jié)日,10月份有黃金周,12月份有圣誕節(jié),都是比較大的消費節(jié)慶類的時點,這一試水,，效果很明顯，挖出了強大的內(nèi)需,?！?/p>

阿里巴巴雙11銷售額回顧

2009年至今，雙11已經(jīng)走到了第7個年頭,，從最初5000萬元銷售額,，到去年的571億，實現(xiàn)樂千倍增長,，雙11經(jīng)歷過怎樣的蛻變,？我們一起來回顧一下,。

2009年：5000萬元

當時，淘寶商城的交易5000萬元,，僅有27個品牌參加，單店最高銷售額記錄是杰克瓊斯的500萬,。

2010年：9.36億元

2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場與電商行業(yè)表現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢,。艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的交易規(guī)模達到4610.0億元,，較2009年增長75.3%,，占中國社會消費品零售總額的比重達到3.2%。

在電商與網(wǎng)購整體迅速攀升的背景下,，2010年11月11日淘寶商城的銷售額也大幅增長,，達9.36億，同比增長1772%,，超過了香港當年一天的零售額,，平均每秒超過2萬元交易，2家店鋪超2千萬,，11家店鋪超千萬,，20家店鋪過500萬，總共181家店鋪過百萬,，淘寶上成長起來的“淘品牌”們總成交過億,，其中28家過百萬。

2011年：52億元

當日淘寶商城11月11日促銷活動的支付寶交易額達到33.6億元,，為上一年（2010年）同日促銷活動交易額9.36億元的4倍,。淘寶商城和淘寶網(wǎng)總支付寶交易額突破52億元。支付寶相關(guān)負責人介紹,，2011年活動的支付寶交易為3369萬筆,，相比2010年1261萬筆增長近170%。其中,，無線支付筆數(shù)就達到171萬筆,。

由于瞬間產(chǎn)生的巨額交易量，與支付寶合作的幾家銀行的系統(tǒng)接連“宕機”,，讓阿里意識金融支付的體系的不足,，開始對金融業(yè)加速布局。

值得注意的是,，2011年京東也開始加入雙11戰(zhàn)局,，盡管只有40萬單的交易額，但打破了阿里一家獨唱的局面,。

2012年191億元

2012年被業(yè)內(nèi)稱為雙11的爆發(fā)點,。據(jù)了解,，2009年第一個雙11時，很少商家愿意參加,，但是經(jīng)過前幾年的實踐之后,，商家發(fā)現(xiàn)年底的這場促銷不僅可以拉高銷售額，也可以增加自身的品牌知名度,。因此態(tài)度開始發(fā)生變化,，從不愿意到積極參與，到最后的不得不參與,。

2012年1月11日淘寶商城正式更名天貓,。雙11當日天貓與淘寶的總銷售額達到191億，其中,，天貓132億,，淘寶59億。

全天共有三家店鋪銷售額超過1億元：分別是杰克瓊斯旗艦店,、駱駝服飾旗艦店,、全友家居旗艦店。

京東,、當當,、蘇寧、庫巴等其他電商企業(yè)也參與其中,，京東3日銷售額為25億,，當當日銷額1億，庫巴日銷額為2.4億,。

2013年350億元

雙11開搶僅10分鐘,，天貓總成交額達到15億元，38分鐘內(nèi)即達到50億元,，不到6小時,，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億,，只用了13個小時,。

當日天貓總成交額達到350.18億元。在平臺之內(nèi),，賣家的銷售額也紛紛突破歷史記錄,，小米手機旗艦店率先破億，成為最大黑馬,，緊接著,，駱駝、酷開電視,、林氏木業(yè),、羅萊家紡等9個品牌單店銷售額也陸續(xù)突破一億元,。

2014年571億元

作為阿里上市之后的第一個雙11，2014年天貓產(chǎn)生的數(shù)據(jù)依舊不負眾望,，開搶2鐘內(nèi),，總成交額達到10億元，38分鐘內(nèi)即達到100億元,，不到7小時,，總成交額突破191億元，成交額超過去年全天銷售額350億,，只用了13個小時。雙11當天天貓的總銷售額達到571億元,。

按照平均傭金3%（按品類不同,，擁金在2%至5%之間）來計算，交易額571億計,，天貓雙11當天入賬17億元,。

不歸，這一年阿里在流量上仍然有絕對優(yōu)勢,，但電商的業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢也是越發(fā)明顯,。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，京東流量份額11日達9.1%,，同比去年增幅78.4%,，與非大促日幾乎持平;蘇寧易購、1號店等站的流量占比還要略高于非促銷時段,。

垂直電商也加入戰(zhàn)局,，其中美麗說銷售額為5.7億，蘑菇街銷售額為4.2億,。

2015年800億元,？

今年阿里打出“全球購”牌，還打造出一場“雙11春晚”,，以800億元作為銷售目標,，但是在其他電商企業(yè)不斷分流的局勢中，如何保持甚或提升自己的流量份額,，值得拭目以待,。