日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于珠寶垂直領(lǐng)域時(shí)尚化傳播的新媒體平臺(tái)J.I.A.自媒體矩陣正式上線,。作為國(guó)內(nèi)首家珠寶時(shí)尚化的傳播平臺(tái),，J.I.A.自媒體矩陣根據(jù)珠寶行業(yè)上下游人群定位的不同,，推出了六個(gè)不同卻相關(guān)的自媒體賬號(hào),，并針對(duì)細(xì)分人群的特性和身份做梳理，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)珠寶上下游的全覆蓋,。

　　近20年,，中國(guó)的珠寶首飾行業(yè)得到飛速發(fā)展,，市場(chǎng)規(guī)模從1個(gè)億發(fā)展到2014年的4700億元,，年增長(zhǎng)率高于15%，出口年增長(zhǎng)率超過(guò)20%,，中國(guó)也早已成為全球最大的珠寶首飾消費(fèi)國(guó)。然而,，由于市場(chǎng)起步較晚等客觀因素,，中國(guó)大多數(shù)珠寶商家的品牌意識(shí)淡薄,，對(duì)品牌的傳播不夠重視,，導(dǎo)致許多本土品牌在面對(duì)國(guó)際大牌的沖擊下顯得舉步維艱,。

　　尤為值得一提的是，由于缺少品牌積淀及完整的維權(quán)生態(tài),，較之國(guó)際品牌,，中國(guó)珠寶品牌面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重,，原創(chuàng)設(shè)計(jì)難以崛起，品牌之間抄襲嚴(yán)重等問(wèn)題,，更為嚴(yán)重的是,，為了獲得市場(chǎng)份額，品牌之間價(jià)格戰(zhàn)盛行,，這些都嚴(yán)重阻礙著中國(guó)珠寶行業(yè)健康發(fā)展。

　　作為一個(gè)專(zhuān)注于珠寶品牌時(shí)尚化傳播及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的國(guó)際性資源服務(wù)平臺(tái)，J.I.A.珠寶創(chuàng)新聯(lián)盟以十三年資深的珠寶品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),，整合國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)的珠寶品牌服務(wù)資源，為珠寶品牌商在時(shí)尚化傳播等領(lǐng)域提供全方位的資源整合服務(wù),。目前，J.I.A.珠寶創(chuàng)新聯(lián)盟已與英國(guó)伯明翰市政府達(dá)成合作意向,，后續(xù)將相繼與米蘭,，巴黎,，紐約,，東京,，首爾等城市合作,，為國(guó)內(nèi)本土珠寶品牌提供更豐富的國(guó)際性資源的支持,。

    英國(guó)伯明翰市長(zhǎng)政治顧問(wèn),、伯明翰市政府國(guó)際事務(wù)主任、中國(guó)投資負(fù)責(zé)人Andrew Dunbar先生蒞臨J.I.A.珠寶創(chuàng)新聯(lián)盟中國(guó)廣州總部

　　除了上述的國(guó)際性資源,，J.I.A.珠寶創(chuàng)新聯(lián)盟還推出了旗下的自媒體矩陣,，希望能整合國(guó)內(nèi)外多方資源，為本土珠寶品牌提供更有效的傳播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),。其中,，“珠寶星曰”主要是針對(duì)廣大珠寶消費(fèi)者,；“珠寶視覺(jué)煥醒”則專(zhuān)注于珠寶品牌及視覺(jué)愛(ài)好者,；“透視珠寶圈”主要針對(duì)珠寶品牌商；“設(shè)計(jì)獅后花園”則完全是服務(wù)于珠寶設(shè)計(jì)師,；“珠寶精英聯(lián)盟”主要針對(duì)珠寶行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士,；“扒寶JO”則服務(wù)于珠寶行業(yè)的PR或廣告服務(wù)公司。六個(gè)賬號(hào),，既有相關(guān)聯(lián)的地方,，又各有側(cè)重，彼此之間相輔相成,，既競(jìng)爭(zhēng)又合作。

　　對(duì)此，J.I.A.珠寶創(chuàng)新聯(lián)盟的創(chuàng)始人Elsa解釋道：“我們自媒體矩陣?yán)锏馁~號(hào)現(xiàn)在完全由個(gè)人運(yùn)營(yíng),，賬號(hào)必須實(shí)現(xiàn)人格化才能在信息紅海中凸顯自身價(jià)值。所以對(duì)于這些運(yùn)營(yíng)者而言,，他們之間可自由選擇結(jié)盟，相互合作,。”

    J.I.A.自媒體矩陣

　　J.I.A.自媒體矩陣的目的，就是旨在為珠寶品牌打造豐富多元化的傳播效果,，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成熟的今天，J.I.A.自媒體矩陣希望利用社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將品牌信息以軟性滲透的方式向受眾群體廣泛傳播,。由于矩陣旗下賬號(hào)在人群定位上相當(dāng)細(xì)分,，所以這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式傳播是極具針對(duì)性和可控性的,，能最大限度地位品牌商提供精準(zhǔn)傳播和營(yíng)銷(xiāo)。

　　目前，基于“交往互動(dòng),、口碑和社群關(guān)系”的傳播逐漸成為傳播趨勢(shì),，每個(gè)人,，每個(gè)社群都可能成為傳播的渠道,，從主動(dòng)的興趣到互動(dòng)的體驗(yàn),，再到廣泛的擴(kuò)散……在互聯(lián)網(wǎng)的催化下,，傳統(tǒng)的傳播渠道開(kāi)始萎縮,，而基于社交和社群的新型傳播渠道開(kāi)始崛起,。

　　面對(duì)這新一波的營(yíng)銷(xiāo)傳播浪潮,，中國(guó)本土珠寶品牌與國(guó)際大牌是站在同一起跑線上的,，這對(duì)本土品牌而已無(wú)疑是一個(gè)彎道超車(chē)的契機(jī),。J.I.A.自媒體矩陣的上線，或許正印證著這種分析,，它意味著我國(guó)珠寶時(shí)尚化傳播即將進(jìn)入2.0時(shí)代,，一個(gè)基于社交化的品牌傳播和社群化的用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)代即將全面到來(lái),。

    來(lái)源：搜狐科技