三星奪回冠軍位,，品牌格局變數(shù)大

　　2015年8月中國手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1272款，較上月微幅增長15款,，參與競爭的廠商數(shù)量較上月增加兩家,。國產(chǎn)廠商再度成為新品的主力軍和市場的焦點(diǎn)，錘子和奇酷的新品為手機(jī)界帶來新的玩法,，更加注重以差異化來贏得市場,。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　·品牌關(guān)注格局：三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢領(lǐng)先,。品牌格局大變動,，十二家品牌排名變化。

　　·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭,，蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）以明顯優(yōu)勢高居榜首,，國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個席位,。

　　·產(chǎn)品特征：2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9個百分點(diǎn),，國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個百分點(diǎn),。

　　·案例分析：華為正在成長為三星的強(qiáng)勁對手,，華為產(chǎn)品數(shù)量超三星。

　　一,、品牌關(guān)注格局

　　三星奪回冠軍位,，再度以較大優(yōu)勢領(lǐng)先

　　8月手機(jī)市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關(guān)注比例,，領(lǐng)先華為3.1個百分點(diǎn),。華為、蘋果分別以14.1%,、13.7%的關(guān)注比例分居第二,、三位。第二陣營品牌關(guān)注度與第一陣營差距較大,，OPPO以4.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營,，但關(guān)注比例與蘋果相差近9個百分點(diǎn)。整體來看,，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降,，本月降至81.5%。

2015年8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

　　品牌格局大變動,，十二家品牌排名變化

　　與上個月相比,，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。最受關(guān)注的十五家品牌中,，十二家品牌排名變化,，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二,。OPPO,、聯(lián)想、vivo,、中興,、索尼移動、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升,。

表 2015年7-8月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

　　第2頁：蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢奪冠

　　二,、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品系列

　　蘋果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢獨(dú)占鰲頭

　　從產(chǎn)品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以7.8%的關(guān)注比例仍高居榜首,，關(guān)注比例較上月增長1.2個百分點(diǎn),。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位,。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四,、第五位,。整體來看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大,。

2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名

　　(二) 產(chǎn)品型號

　　蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）以明顯優(yōu)勢高居榜首

　　從產(chǎn)品關(guān)注來看,，本月蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）以6.8%的關(guān)注比例仍為最受用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長近1個百分點(diǎn),。三星 GALAXY S6(G9200/全網(wǎng)通)及三星 GALAXY A8(A8000/全網(wǎng)通)分別排在第二,、第三位。

　　國產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個席位,，實(shí)力大增

　　從上榜產(chǎn)品的品牌分布來看,，本月十五款機(jī)型中國產(chǎn)廠商占據(jù)九個席位，實(shí)力大大增強(qiáng),。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五,。

2015年8月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2015年8月中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　第3頁：國產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

　　(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　·2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9個百分點(diǎn)

　　從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看,，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流,，獲得28.5%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降1.6%,。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降,，降至20%以下。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.3%,。

2015年7-8月中國手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比

　　(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　·國產(chǎn),、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑

　　從手機(jī)類型來看，本月智能手機(jī),、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平,，均微幅下滑0.1%。國產(chǎn),、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)3.1%,、2.6%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%,，微漲0.7%,。

2015年7-8月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比

　　(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　·5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個百分點(diǎn)

　　從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍最受用戶關(guān)注,，獲得43.4%的關(guān)注比例,，但較上月下降4.1個百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是,，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時(shí)間之后,，本月增長近3個百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%,。

2015年7-8月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

　　第4頁：主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星

　　三,、主流品牌分析：

　　(一)三星,、華為品牌關(guān)注比例走勢

　　· 華為正在成長為三星的強(qiáng)勁對手

　　ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月,，三星在前四個月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越,，6月短暫奪回冠軍位,，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中,。整體來看,，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強(qiáng)烈沖擊,，中低端市場則受到以華為為代表的國產(chǎn)手機(jī)陣營的圍攻,。

2015年1-7月中國手機(jī)市場三星、華為品牌關(guān)注比例走勢

　　(二) 三星,、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

　　· 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星

　　ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款,，特別是在千元以下,、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著,。但在5000元以上高端機(jī)型上,，華為目前沒有布局。

2015年8中國手機(jī)市場三星,、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

　　總結(jié)：

　　從陣營來看,，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，并占據(jù)著高端市場的制高點(diǎn),，同時(shí)也將大部分的手機(jī)利潤攬入懷中,。國產(chǎn)手機(jī)陣營則在中低端市場不斷攫取市場份額，未來市場利潤或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn),。