久久国产成人av_抖音国产毛片_a片网站免费观看_A片无码播放手机在线观看,色五月在线观看,亚洲精品m在线观看,女人自慰的免费网址,悠悠在线观看精品视频,一级日本片免费的,亚洲精品久,国产精品成人久久久久久久

分享

【獨(dú)家】京東眾籌破10億的真相竟然是……

 方珺逸 2015-09-26

眾籌家頭條

在股權(quán)眾籌由于政策法規(guī)方面的調(diào)整引起行業(yè)巨震引發(fā)輿論熱議的同時(shí),產(chǎn)品眾籌明顯顯得低調(diào)許多,。但是就在今天,,京東產(chǎn)品眾籌平臺(tái)成功募資額度突破10億,,再次將人們的目光吸引到這個(gè)一度火爆市場(chǎng):產(chǎn)品眾籌體量以驚人的速度增大,給創(chuàng)業(yè)者更多“愛(ài)情和面包”兼得的空間,,并改變著整個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的整體環(huán)境,。


巨頭們紛紛縱身的紅海

產(chǎn)品眾籌是國(guó)人最先接觸的眾籌類型,也是科技,、電商巨頭們最先試水的眾籌形式,。


2013年12月,阿里巴巴首次淘寶眾籌平臺(tái)“淘星愿”,,其后,,淘星愿延伸出“淘寶眾籌”,次年3月底,,“淘星愿”和“淘寶眾籌”合并成為“淘寶星愿”,,發(fā)起的項(xiàng)目擴(kuò)展至音樂(lè)、公益,、書(shū)籍等更多的類目,。經(jīng)過(guò)幾次易名,現(xiàn)階段定名為淘寶眾籌,。


2014年4月28百度金融推出了“眾籌”頻道,,通過(guò)“百發(fā)有戲”介入影視眾籌。2015年,,百度消費(fèi)類眾籌平臺(tái)上線,。


2014年7月,京東眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”作為京東金融第五大業(yè)務(wù)板塊誕生,?!皽惙葑印鄙暇€時(shí)推出首批募集的12個(gè)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目。


2015年4月16日,,一直以做眾包平臺(tái)的蘇寧,,終于撕掉眾包的標(biāo)簽,徑直殺入權(quán)益類眾籌領(lǐng)域,。


兩個(gè)月后的6月18日,,國(guó)美也來(lái)了。


2015年7月13日,,科技企業(yè)小米上線產(chǎn)品眾籌平臺(tái),,并提出為智能硬件產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)起者提供籌資、投資,、孵化,、運(yùn)營(yíng)一站式綜合眾籌服務(wù)


2015年9月9日,視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷上線定位文化娛樂(lè)的權(quán)益類眾籌平臺(tái),。


……


產(chǎn)品眾籌一片紅海,。


眾籌家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2015(上)中國(guó)眾籌行業(yè)報(bào)告》顯示,,截止至2015年5月,京東產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目實(shí)際融資金額18690萬(wàn)元,,當(dāng)時(shí)已成為產(chǎn)品眾籌平臺(tái)中成功融資金額最高的平臺(tái),。


就在今天京東產(chǎn)品眾籌融資額度突破10億。而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,,京東眾籌平臺(tái)所發(fā)起的項(xiàng)目總數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000個(gè),,用戶數(shù)超200萬(wàn),千萬(wàn)級(jí)的眾籌項(xiàng)目已達(dá)14個(gè),,百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目超200個(gè),。支撐這些數(shù)字的不只是京東這一個(gè)平臺(tái),而是整個(gè)產(chǎn)品眾籌行業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)的培育,。


產(chǎn)品眾籌創(chuàng)新不斷

產(chǎn)品眾籌的玩法不斷創(chuàng)新,,極大的探索了權(quán)益類眾籌的可能性,吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與,,同時(shí)也得到更多有先鋒思維的大眾的關(guān)注甚至為之買單,。


項(xiàng)目?jī)?nèi)容上,京東開(kāi)創(chuàng)的場(chǎng)景度假眾籌,、百度的消費(fèi)眾籌,、創(chuàng)客星球的電視節(jié)目眾籌、優(yōu)酷的自頻道眾籌等等各種權(quán)益類眾籌項(xiàng)目類型開(kāi)始出現(xiàn),,進(jìn)一步打破原本科技項(xiàng)目對(duì)產(chǎn)品眾籌的高度壟斷。


同時(shí)在玩法上,,盲籌盲訂模式,、“明星+公益+眾籌”的公益眾籌模式、遞進(jìn)式眾籌模式等產(chǎn)品眾籌模式在一定程度上突破了“預(yù)售+團(tuán)購(gòu)”的藩籬,,讓產(chǎn)品眾籌有了更多可能性,。


例如,其中一個(gè)非常有意思的創(chuàng)新玩法就是盲籌,。京東第一款盲籌產(chǎn)品是7月21日上線眾籌的ZUK手機(jī),。ZUK盲籌是在不知曉手機(jī)細(xì)節(jié)與定價(jià)的基礎(chǔ)上用信任來(lái)吸引籌客,旨在這一種新玩法拉近產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系,,用信任構(gòu)建有溫度的眾籌,。ZUK的盲籌玩法可謂是一舉成功,剛剛上線限量10份的9999元檔就被秒光,,隨后的六個(gè)小時(shí)中,,眾籌就達(dá)到了目標(biāo)金額。而開(kāi)展類似活動(dòng)的還有淘寶的盲訂業(yè)務(wù),。


逐漸成為消費(fèi)時(shí)代的生活入口

京東產(chǎn)品眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高洪偲強(qiáng)調(diào),,眾籌將演變成下一輪消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的重要生活入口,,滿足用戶更為碎片化、個(gè)性化,、多元化的消費(fèi)需求,。


眾籌家CEO楊勇認(rèn)為,產(chǎn)品眾籌在形式上表現(xiàn)出豐富的創(chuàng)新性,,但是本質(zhì)上,,產(chǎn)品眾籌的三個(gè)最突出的特征在創(chuàng)新的過(guò)程中被強(qiáng)化,即強(qiáng)調(diào)大眾參與,;強(qiáng)調(diào)非標(biāo)化的個(gè)性,;強(qiáng)調(diào)平臺(tái)孵化的產(chǎn)品,這也直接指向消費(fèi)時(shí)代的個(gè)人生活入口,。


而在前段時(shí)間淘寶眾籌接入支付寶,。針對(duì)此舉淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征也曾公開(kāi)表示,“淘寶眾籌的接入,,將成為支付寶對(duì)于生活,、消費(fèi)場(chǎng)景的有益補(bǔ)充?!?/p>


工業(yè)時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的品牌和平臺(tái)已逐步過(guò)時(shí),,中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由生存性消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)過(guò)渡,消費(fèi)升級(jí)的拐點(diǎn)已然來(lái)臨,。普通的標(biāo)準(zhǔn)化商品并不能滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求,,而能夠與細(xì)分用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)、能提升生活品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品才更能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲,。高洪偲表示,,除歲月以外,一切皆可眾籌,。眾籌未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億級(jí),,大量潛能亟待挖掘。


打造創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈

產(chǎn)品眾籌的顯著特征之一就在于眾籌產(chǎn)品則是依靠平臺(tái)孵化最終完成量產(chǎn),。這一產(chǎn)業(yè)特征則直接指向創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建,。


通過(guò)產(chǎn)品眾籌接入并打通創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為各家眾籌平臺(tái)的重要目標(biāo),也成為平臺(tái)打造創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈的重要方式,。從產(chǎn)品眾籌切入創(chuàng)投行業(yè)已經(jīng)成為普遍做法,。


而京東此環(huán)節(jié)做的更加成熟。京東眾籌作為大型電商構(gòu)建的眾籌平臺(tái),,無(wú)論在用戶群,、上下游生態(tài)資源,或是互聯(lián)網(wǎng)基因等方面都具備了與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。在京東眾籌平臺(tái),,創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)可以通過(guò)京東眾創(chuàng)生態(tài)圈得到供應(yīng)鏈,、品牌營(yíng)銷、資金財(cái)務(wù)等全方位一站式創(chuàng)業(yè)扶持資源,,解決創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新路徑中的痛點(diǎn),。


而事實(shí)上,電商搭建的眾籌平臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng),、科技企業(yè)的眾籌平臺(tái)亦或是垂直眾籌平臺(tái),,都將產(chǎn)品眾籌落腳點(diǎn)定位于創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈的打造。例如蘇寧在上線眾籌伊始就提出:“將為項(xiàng)目發(fā)起者提供一體化解決方案,?!毙∶咨暇€眾籌平臺(tái)時(shí)也表示:“為智能硬件產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)起者提供籌資、投資,、孵化,、運(yùn)營(yíng)一站式綜合眾籌服務(wù)”。


但是是否能夠真正實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),,仍然需要克服一些如預(yù)售,、營(yíng)銷等產(chǎn)品眾籌的定勢(shì),不讓創(chuàng)業(yè)孵化停留在戰(zhàn)略層面無(wú)法落地,。


打破預(yù)售魔咒,,可能需要大眾對(duì)于創(chuàng)業(yè)者更寬容

點(diǎn)名時(shí)間從眾籌平臺(tái)轉(zhuǎn)為智能硬件預(yù)售平臺(tái),又重新走回眾籌的路上,。其他的不談,,但可以確定的是,產(chǎn)品眾籌這條路其實(shí)并不好走,。


正如點(diǎn)名時(shí)間CEO張佑決定將點(diǎn)名時(shí)間轉(zhuǎn)型預(yù)售平臺(tái)時(shí)所言,,用戶體驗(yàn)差使得回報(bào)型眾籌會(huì)被預(yù)售型取代。雖然消極但是真實(shí),。


社會(huì)往往將錯(cuò)誤歸咎于是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目方,,他們沒(méi)有夢(mèng)想,,只有營(yíng)銷,;歸咎于平臺(tái),認(rèn)為平臺(tái)沒(méi)有為夢(mèng)想鋪平道路,,而是為成熟的企業(yè)和產(chǎn)品做嫁衣,。但是反觀用戶自身,可能與Kickstarter開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)品眾籌模式最不同的是用戶環(huán)境,。


相比國(guó)外消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)想的寬容甚至接受失敗,,國(guó)內(nèi)眾籌用戶、投資人往往更加青睞那些有著大佬站臺(tái)、高大上作為項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,,因?yàn)檫@樣的項(xiàng)目成功率更高,,更值得信任,而愿意為陌生人的夢(mèng)想和試錯(cuò)提供機(jī)會(huì)的人卻少,。


因此,,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品眾籌投資人市場(chǎng)的培育還有很長(zhǎng)路要走。在此基礎(chǔ)上,,那些服務(wù)于創(chuàng)業(yè)孵化的平臺(tái)功能才能更好的發(fā)揮起來(lái),。


 

    本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間,所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布,,不代表本站觀點(diǎn),。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購(gòu)買等信息,,謹(jǐn)防詐騙,。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào),。
    轉(zhuǎn)藏 分享 獻(xiàn)花(0

    0條評(píng)論

    發(fā)表

    請(qǐng)遵守用戶 評(píng)論公約

    類似文章 更多