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會展對城市發(fā)展的作用

 yckx319 2015-08-09
會展經(jīng)濟,、旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟被譽為21世紀(jì)的“三大無煙產(chǎn)業(yè)”,,對一個城市,、一個地方的國民經(jīng)濟的發(fā)展無疑具有極大的推動作用。那么,,具體來說,,會展業(yè)對城市經(jīng)濟的影響到底該怎樣看待?   會展業(yè)是一個高收入、高贏利的行業(yè),,其利潤率在20%~30%之間,。會展具有橋梁、窗口,、展臺,、連帶等功能,在促進商品流通,、技術(shù)交流,、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著重要作用?! 箻I(yè)具有強大的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng),,會展業(yè)具有很強的連帶功能。據(jù)有關(guān)資料顯示,,國際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1:10,,即展覽場館的收入如果是1,住宿,、餐飲,、運輸,、通訊、旅游,、貿(mào)易等相關(guān)收入將達到10,。國內(nèi)據(jù)上海、深圳測算表明,,會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1:9。主要表現(xiàn)在:會展能夠吸引大批中外參展,、觀展人員,,從而刺激商品和勞務(wù)消費需求,推動商業(yè),、飲食服務(wù)業(yè)的發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,一個會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2~3倍,;會展業(yè)特有的展品,、展地和展期三個要素,決定參展商和貿(mào)易商的地域和時間的局限性,,承展地必須為參展商提供商品展覽,、研討會議、新聞通訊,、賓館業(yè)等“一條龍”服務(wù),,這樣就帶動了承展地的咨詢業(yè)、保潔業(yè),、廣告業(yè),、印刷業(yè)、旅游業(yè)等的快速發(fā)展,;會展能夠推動舉辦地加強交通業(yè),、運輸業(yè)、電信業(yè),、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,從而全面提升舉辦地的綜合經(jīng)濟實力?! 箍梢哉故境鞘行蜗?,提高城市在國際、國內(nèi)的知名度,。在國際上,,衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列,一個重要標(biāo)志是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模,,一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟效益,,更能帶來無法估價的社會效益,。國際展會是最大、最有特色,、最有意義的城市廣告,,它能夠向世界各地的參展商、貿(mào)易商和觀展人員宣傳一個國家或地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平,、經(jīng)濟發(fā)展實力,,展示城市的風(fēng)采和形象,擴大城市影響,,提高城市在國際國內(nèi)的知名度和美譽度,。同時,會展業(yè)的發(fā)達,,還有助于加深政府,、國內(nèi)外團體和商界彼此之間的了解和交流,推動城市間人員的互訪和文化的交流,?! “l(fā)展會展業(yè)要堅定不移  會展業(yè)是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,先是在沿海地區(qū)城市飛速發(fā)展,,“會展經(jīng)濟”已被越來越多的地區(qū)和城市所認(rèn)同,,所重視。鄭州發(fā)展會展業(yè)具有一定優(yōu)勢,,我們前一段時間考察了上海,、深圳等地會展業(yè)發(fā)展情況,接觸了不少從事商貿(mào)和會展工作的人士,,他們普遍看好鄭州發(fā)展會展業(yè),,認(rèn)為鄭州是舉辦展會的理想城市?! “l(fā)展會展業(yè)要突出個性特色  以國際國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的趨勢來看,,越來越突出個性化特色,深圳的“高交會”,、大連的服裝博覽會,、廣州的“廣交會”等等。那么,,發(fā)展鄭州的會展業(yè)也應(yīng)該考慮鄭州有哪些個性,,突出個性才能辦好特色,會展業(yè)才會有生命力,?! 「鶕?jù)鄭州市的區(qū)位、交通,、文化,、旅游等優(yōu)勢,,鄭州會展業(yè)發(fā)展應(yīng)突出以下幾個個性特色:  一是發(fā)展物流量大的會展。由于鄭州位居中原,,具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢,,且交通發(fā)達,優(yōu)勢明顯,。鐵路,、公路、航空運輸方便,、快捷,。這種區(qū)位、交通優(yōu)勢,,是一些邊遠城市無法企及的。它更有利于大批貨物的運輸,、配送,,有利于物流集散。在這里參展,,能夠使大批貨物大進大出,、快進快出,使廣大客商既節(jié)約時間,,更節(jié)約費用,,達到方便、快捷,、高效的目的,。因此鄭州會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)主要依托這一優(yōu)勢,充分發(fā)揮這一優(yōu)勢,,突出這一特色,,多舉辦大型機械、建材,、農(nóng)產(chǎn)品等物流量大的會展,,同時也更有利于促進和拉動鄭州物流業(yè)的發(fā)展?! 《前l(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主的會展,。改革開放以來,特別是近幾年,,我市農(nóng)業(yè)有了長足的發(fā)展,,新鄭大棗、花生,,中牟西瓜,、大蒜,,新密的金銀花等,在國際國內(nèi)市場上都有一定的知名度和市場份額,。鄭州是全國農(nóng)業(yè)大省的省會城市,,農(nóng)產(chǎn)品品種豐富、品質(zhì)好,。從全國來說,,山東省是全國農(nóng)業(yè)發(fā)展最先進的地區(qū)。鄭州東部有山東,、西部有國家級楊凌高新農(nóng)業(yè)示范區(qū),,具有舉辦農(nóng)產(chǎn)品會展的最佳適中位置,可以吸引東西南北全國各地的農(nóng)產(chǎn)品及其新品種到這里展銷,、展示,、流通、推廣,。鄭州的會展業(yè)應(yīng)依托這些優(yōu)勢條件,,大力發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主的會展,使鄭州成為全國農(nóng)產(chǎn)品展銷,、展示,,農(nóng)業(yè)科技成果示范、推廣的中心,。以此帶動中原地區(qū)農(nóng)業(yè)大發(fā)展,。  三是著力經(jīng)營“糖酒會”,,把它發(fā)展成名牌會展,。培育名牌會展對提高城市會展整體水平十分重要。全國糖酒商品交易會在鄭州已成功舉辦了八屆,,且一屆比一屆更好,、更有影響力。去年的糖酒會規(guī)模大,,范圍廣,,成分多,檔次高,,參會企業(yè)近4000家,,成交額達100多億元。會展期間,,全市擁有100張床位以上的百家大中型賓館全部爆滿,;裕達國貿(mào)、中州賓館等四星級以上酒店餐飲銷售額均比平時增長50%;布展和廣告投入在10萬元以上的廠家有500多家,;還有交通運輸,、電信、商業(yè),、旅游等都從糖酒會得到很大的收獲,。  四是節(jié),、會,、展結(jié)合,以節(jié),、會,、展促經(jīng)濟發(fā)展。少林武術(shù)節(jié)是在鄭州舉辦的惟一的一項國際性活動,。隨著一次次的成功舉辦,,武術(shù)節(jié)在國內(nèi)外的影響逐步擴大,知名度越來越高,。因此,,鄭州要圍繞“少林武術(shù)節(jié)”舉辦各類會展,充分拓展“少林武術(shù)節(jié)”的內(nèi)涵和外延,,通過武術(shù)節(jié)搭合,舉辦各種經(jīng)貿(mào)洽談活動和展銷會,、研討會等,。要選擇一兩個具有中原特色的優(yōu)勢產(chǎn)品,在少林武術(shù)期間舉辦會展,,擴大國際影響和知名度,,通過“武術(shù)節(jié)搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”,,將1~2個具有中原特色的產(chǎn)品推向國際市場,。  理順會展業(yè)發(fā)展的體制  目前,,阻礙會展業(yè)進一步發(fā)展除了觀念滯后外,,恐怕體制因素也不能忽視,要大力發(fā)展會展業(yè),,必須進一步理順和健全體制,。  會展業(yè)發(fā)展體制應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要,,進行市場化運作,,這既是會展業(yè)發(fā)展的趨勢,也是會展業(yè)自身發(fā)展的需要。會展業(yè)在發(fā)展的初期離不開政府的培育和扶持,,比如關(guān)于會展的場館設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),,由于投資大,收效慢,,且屬社會公益設(shè)施,,一般應(yīng)由政府投資建設(shè)。當(dāng)會展業(yè)發(fā)展起來后,,政府應(yīng)加強宏觀規(guī)劃和指導(dǎo),,統(tǒng)一審批,以免造成重復(fù)和資源浪費,;加強與會展相配套的城市交通,、運輸、通訊,、賓館,、廣告、旅游,、服務(wù)業(yè)的發(fā)展,;加強對會展業(yè)和展覽公司資質(zhì)進行評估和認(rèn)證工作;加強對主辦,、承辦機構(gòu)的辦展活動進行管理和監(jiān)督,。會展的具體運作主要靠各類會展公司、專業(yè)協(xié)會等,,不論是公有,、民營、股份制,、外資公司,,只要符合經(jīng)營會展的條件,都可以辦展,。但必須走市場化運作道路,,用市場的方法去經(jīng)營會展,才能使各種會展在市場競爭中不斷提升水平,?! 「鞯貙箻I(yè)的管理體制不盡一致。上海國際性展會由市外經(jīng)貿(mào)委和市科委審批,,國內(nèi)展會由市商委負(fù)責(zé)審批,;大連成立了由市主要領(lǐng)導(dǎo)兼職的展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組,統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),、協(xié)調(diào)會展工作,,辦公室設(shè)在市貿(mào)促會,;深圳成立了直屬市政府的會展管理中心?事業(yè)編制,代表市政府行使展館的國有資產(chǎn)管理權(quán),,具體業(yè)務(wù)則由展覽公司承辦,;廣交會由外經(jīng)貿(mào)部直接管理,廣州博覽會由市政府組織,,市經(jīng)濟協(xié)作辦牽頭承辦,,其它專業(yè)性展會由行業(yè)協(xié)會承辦。他們的共同經(jīng)驗是:會展業(yè)在發(fā)展初期離不開政府的培育和扶持,,但發(fā)展到一定程度后,,政府側(cè)重宏觀管理,協(xié)調(diào)服務(wù),,具體操作由專業(yè)展覽公司進行,。各地展會的主辦機構(gòu)由當(dāng)初起步時的單一政府部門發(fā)展到現(xiàn)在政府部門、民間協(xié)會,、工貿(mào)公司,、國內(nèi)展覽公司、中外合資展覽公司和外商獨資展覽公司等多方位,、多層次相結(jié)合的新格局,。隨著會展業(yè)的興起,各地都發(fā)展了一批專門從事會展業(yè)的展覽公司,,展覽業(yè)從業(yè)人員也迅速增加,。  加強會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)人才的培養(yǎng)  在建的上海浦東國際會展中心,,規(guī)劃占地面積100萬平方米,,展覽面積10萬平方米,規(guī)劃中的廣州國際會議展覽中心,,計劃占地200萬平方米,,總造價40億元,。鄭州要大力發(fā)展會展業(yè),,硬件設(shè)施必須要跟得上?! ∴嵵菔信e辦會展的硬件設(shè)施與軟件環(huán)境都有待改善,,鄭州最大的展覽館即中原國際博覽中心,只有1.3萬平方米的展覽面積,,具有國際標(biāo)準(zhǔn)展位700個,,遠遠不能滿足國際性會展的需要。因此,,鄭州要進一步發(fā)展會展業(yè),,必須首先建好會展場館,新場館的規(guī)劃和建設(shè)要有超前意識,規(guī)模和水平要達到國際國內(nèi)一流,,根據(jù)國際舉辦大型會展的經(jīng)驗,,展館面積至少要在10萬平方米以上。新展館的規(guī)劃要匹配大型廣場,,并預(yù)留發(fā)展空間,,使之成為再造一個鄭州的起步區(qū),遠期可考慮在會展區(qū)及周邊地區(qū)建設(shè)會議中心,、歌劇院和高檔酒店,,使該地區(qū)成為城市未來的次中心。同時還需要建設(shè)一批檔次不同的星級賓館,、餐飲,、娛樂場所,使展會期間參展商和觀展人員能在鄭州“住得舒服,,吃得滿意,,行得方便,玩得愉快”,?! 箻I(yè)的發(fā)展需要大批高素質(zhì)的專業(yè)人才。對會展組織者來說,,既要掌握熟練的外語,,又要掌握如公關(guān)、廣告,、策劃,、禮儀、談判等方面的知識和技能,。另一方面,,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,網(wǎng)上展覽成為會展業(yè)的新亮點,,人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品,、交流信息,洽談貿(mào)易,,開展電子商務(wù),。這一切都需要高素質(zhì)的專業(yè)人才。鄭州市會展專業(yè)人才可以通過兩種渠道獲得,,一是通過舉辦各類會展,,從實踐中鍛煉培養(yǎng)會展專業(yè)人才,并組織專門培訓(xùn),,邀請國內(nèi)外著名的專家,、教授介紹會展組織,、設(shè)計、建造及運輸?shù)确矫娴闹R,,提高會展組織人員的經(jīng)營管理技能和外語水平,,提高整體素質(zhì)培養(yǎng)一支我們自己的會展專業(yè)人才隊伍。二是通過營造會展業(yè)發(fā)展的良好氛圍,,用事業(yè)來吸引人才,,招攬會展專業(yè)人才。

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