現(xiàn)在這年頭,，搞物流的做跨境電商了,，例如順豐海淘,；搞支付的做跨境電商了,，例如銀聯(lián)海購(gòu),；搞新聞的做跨境電商了,，例如網(wǎng)易考拉。最近,，搞搜索的百度,，也開始涉足跨境電商?？磥?lái),，在跨境電商這個(gè)風(fēng)口上，誰(shuí)都不愿意錯(cuò)過(guò)這塊最后的電商處女地,！

2015年4月,，百度與韓國(guó)KOTRA合作，約定雙方將通過(guò)百度貼吧,、百度未來(lái)商店等平臺(tái)推廣銷售韓國(guó)商品,。

但是,，我們想問，百度做跨境電商,，靠譜嗎,？

在回答這個(gè)問題之前，我們不妨先梳理下百度做電商的那些事兒,。

• 2008年,，百度推出“百度有啊”，定位為C2C平臺(tái),，豪言“三年內(nèi)打敗淘寶”,。2011年3月，百度宣布關(guān)閉“百度有啊”,。

• 2010年,，百度和日本電商巨頭樂天合資組建“樂酷天”，只接受法人商家入駐,，運(yùn)營(yíng)模式類似天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）,。2012年4月，“樂酷天”因業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期而關(guān)閉,。

• 2011年,，百度推出本地生活服務(wù)平臺(tái)“愛樂活”。

• 2012年,，百度將“百度有啊”業(yè)務(wù)整合到“愛樂活”中。
  

• 2013年,，“愛樂活”轉(zhuǎn)型電商導(dǎo)購(gòu)模式,，類似蘑菇街、美麗說(shuō),；一年以后,，“愛樂活”再次轉(zhuǎn)型成為時(shí)尚B2C，此后經(jīng)過(guò)數(shù)次業(yè)務(wù)微調(diào),，目前定位于會(huì)員制品牌特賣平臺(tái),，并更名為“樂貨”。

• 2013年,，百度推出“百度微購(gòu)”,，為各大電商網(wǎng)站提供流量導(dǎo)購(gòu)；百度微購(gòu)旗下還設(shè)有“百度值得買”,，專注精品推薦,。

• 2013年，百度推出“百度購(gòu)物”,，模式類似“GoogleShopping”,，定位于購(gòu)物搜索平臺(tái),。不過(guò)，這塊低調(diào)上線的業(yè)務(wù)很快就低調(diào)的撤出了,。

• 近年來(lái),，百度的電商業(yè)務(wù)還有百度糯米、百度外賣,、百度口碑,、百度房產(chǎn)、百度汽車等,。

• 2015年3月,，百度上線智能硬件電商平臺(tái)——百度未來(lái)商店。

• 2015年4月,，百度籌備推出“百度MALL”,，再度進(jìn)軍B2C電商平臺(tái)，結(jié)合自身流量?jī)?yōu)勢(shì),，主打O2O模式,，意在為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體提供一個(gè)品牌商品的線上線下購(gòu)物平臺(tái)。

從百度紛繁雜亂的電商戰(zhàn)略中,，我們發(fā)現(xiàn)了一條百度電商戰(zhàn)略軌跡圖：

C2C/B2C平臺(tái)戰(zhàn)略：模仿淘寶,、淘寶商城，意圖依靠百度的流量?jī)?yōu)勢(shì)狙擊阿里巴巴電商生態(tài),，例如“百度有啊”“樂酷天”等,。

“中間頁(yè)面”戰(zhàn)略：基于百度的搜索技術(shù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，連接消費(fèi)者和各大電商網(wǎng)站,，成為二者的中間頁(yè)面,。例如“百度微購(gòu)”、“百度汽車”等,。

O2O垂直戰(zhàn)略：專注于特定細(xì)分市場(chǎng),，用搜索導(dǎo)流量，用地圖嘗試O2O,。例如百度MALL,，專注于消費(fèi)品牌商品的白領(lǐng)階層，并與線下實(shí)體店結(jié)合,；又如,，百度未來(lái)商店，專注于智能硬件細(xì)分市場(chǎng),，不排除后續(xù)推出線下體驗(yàn)店的可能性,。

從百度的電商戰(zhàn)略軌跡圖，我們可以預(yù)見,，此次百度進(jìn)軍跨境電商,，或許也是其O2O垂直戰(zhàn)略的延伸布局,。只不過(guò)，目前我們僅僅看到其做跨境電商的垂直化,，還沒看到其對(duì)跨境電商的O2O嘗試,。

仔細(xì)分析百度的跨境電商業(yè)務(wù)，可以發(fā)現(xiàn)其運(yùn)作跨境電商的模式非?！拜p”,。韓國(guó)大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）是韓國(guó)政府屬下的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)，擁有350多萬(wàn)家會(huì)員企業(yè),。百度與之合作,，可獲得充足的韓國(guó)貨源支持。然而,，不像其他運(yùn)作跨境電商的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，百度并沒有推出一個(gè)跨境電商網(wǎng)站平臺(tái)，而是將模式做“輕”：一方面開放百度貼吧平臺(tái)資源,，這樣韓國(guó)企業(yè)可以到百度貼吧開設(shè)企業(yè)賬號(hào),，用粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大品牌知名度，進(jìn)而促進(jìn)韓貨的跨境銷售,；另一方面,，百度未來(lái)商店將引進(jìn)韓國(guó)的前衛(wèi)產(chǎn)品，使中國(guó)消費(fèi)者能夠以最快的速度了解并購(gòu)買韓國(guó)的創(chuàng)新智能硬件商品,。

因此,，百度并沒有專門針對(duì)跨境電商進(jìn)行布局，而是將其融入到百度貼吧的企業(yè)平臺(tái)和百度未來(lái)商店的智能硬件平臺(tái)中,。我們認(rèn)為,，百度以這種“輕”模式做跨境電商，非?？孔V！原因如下：

（1）百度規(guī)避了自身劣勢(shì),。

百度做電商的劣勢(shì)是什么,？運(yùn)營(yíng)！從百度過(guò)去對(duì)電商的探索可以看出,，重技術(shù)的百度根本就不具備電商運(yùn)營(yíng)DNA,。百度放棄C2C/B2C平臺(tái)戰(zhàn)略是其缺乏電商DNA的佐證，百度推出“中間頁(yè)面”戰(zhàn)略是其缺乏電商DNA的妥協(xié),。然而,，“中間頁(yè)面”終究無(wú)法成就大電商產(chǎn)業(yè)，因此百度才推出O2O垂直電商戰(zhàn)略,。這樣的一個(gè)戰(zhàn)略,，不需要很強(qiáng)大的電商運(yùn)營(yíng)能力,，卻因融入了O2O模式，有機(jī)會(huì)撬動(dòng)一塊大電商產(chǎn)業(yè),。因此,，缺乏電商基因的百度，如果大力去運(yùn)作比國(guó)內(nèi)電商復(fù)雜的多的跨境電商,，無(wú)疑雞蛋碰石頭,。這一次，百度很聰明的規(guī)避了自身的劣勢(shì),，以輕模式進(jìn)入跨境電商,，可謂靠譜之舉。

（2）百度結(jié)合了自身優(yōu)勢(shì),。

百度的優(yōu)勢(shì)是什么,？資金、品牌,、流量,、LBS地圖、技術(shù)……然而,，這些優(yōu)勢(shì)只是百度的整體優(yōu)勢(shì),。當(dāng)百度具體開辟一個(gè)獨(dú)立部門開做電商業(yè)務(wù)的時(shí)候，這些優(yōu)勢(shì)并非實(shí)際存在：資金需要單獨(dú)核算,，流量和技術(shù)需要爭(zhēng)取其他部門的支持,，品牌可以作為底層背書，但無(wú)法完全支撐電商業(yè)務(wù),，LBS地圖下的O2O模式還有待探索,。做跨境電商同樣如此，如果百度單獨(dú)成立跨境電商部門,，以上這些優(yōu)勢(shì)都難以真正轉(zhuǎn)化成為百度跨境電商部門的優(yōu)勢(shì),。幸好，百度沒有這樣做,。采用輕模式,，一方面百度貼吧的粉絲經(jīng)濟(jì)模式可以發(fā)揮更大的效應(yīng)，韓國(guó)SBS開設(shè)的runningman已經(jīng)獲得了很多的品牌宣傳效果,；另一方面,，百度未來(lái)商店獲得了更多的創(chuàng)新智能硬件商品的供應(yīng)。因此,，百度使用輕模式運(yùn)作跨境電商,，很好的利用了自身優(yōu)勢(shì)。

基于以上分析,，我們認(rèn)為百度對(duì)跨境電商的布局是“靠譜”的,。此外,，我們還認(rèn)為，百度可以在跨境電商方面做得更“靠譜”些,。

首先,，百度可以開辟全球貨源，而不僅僅是韓國(guó),。百度貼吧里面不僅有韓粉,，還有很多歐美粉，開辟全球貨源可以進(jìn)一步活躍百度貼吧,。在智能硬件方面,，歐美顯然比韓國(guó)要領(lǐng)先很多，因此百度應(yīng)該大力開發(fā)歐美的智能硬件資源,，讓中國(guó)的極客們直接通過(guò)百度就可以淘到歐美的創(chuàng)新智能產(chǎn)品,。

其次，百度可以嘗試跨境電商O2O的布局,。我們并不是建議百度開設(shè)保稅商品線下實(shí)體店,，而是希望百度能夠充分利用好未來(lái)商店平臺(tái)，嘗試全球智能硬件的跨境電商O2O,。智能硬件是一種體驗(yàn)性很強(qiáng)的產(chǎn)品,。我們認(rèn)為，百度可以在各大城市繁華地段開設(shè)未來(lái)商店體驗(yàn)店,，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到來(lái)自全球的智能硬件,，并通過(guò)線上的跨境電商模式購(gòu)買到這些海外智能硬件。小米做智能硬件電商平臺(tái)有品牌產(chǎn)品支持,，有雷鋒網(wǎng)這樣的行業(yè)媒體支持,。百度要在智能硬件電商領(lǐng)域突圍，必須要做到模式的創(chuàng)新,。從目前來(lái)看,，這個(gè)模式創(chuàng)新點(diǎn)可以是“O2O+跨境電商+智能硬件”。

最后,，百度可以將跨境電商嵌入到更多的平臺(tái)產(chǎn)品中,。當(dāng)前，百度僅打算將跨境電商引入到百度貼吧和百度未來(lái)商店中,。我們認(rèn)為，百度新推出的百度MALL也完全可以引入跨境電商模式,。雖然百度MALL主打O2O的品牌電商模式,，但其針對(duì)的“小資”目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)國(guó)內(nèi)尚無(wú)銷售的知名海外品牌商品也有強(qiáng)烈的需求，百度為何不通過(guò)跨境電商滿足這部分需求呢,？

以上三點(diǎn),，或許正是百度對(duì)跨境電商接下來(lái)的布局,。畢竟，作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，百度從來(lái)就沒有放棄過(guò)對(duì)電商的探索和研究,。總之,，這一次,，我們認(rèn)為百度進(jìn)軍跨境電商，是靠譜的,！