核 心

阿里巴巴旗下速賣通已經(jīng)是國內(nèi)公認(rèn)的俄羅斯外貿(mào)市場(chǎng)最大巨頭，但如今,，習(xí)慣了與阿里巴巴對(duì)壘的京東也磨刀霍霍逼近俄羅斯,。京東將于其“618”周年慶當(dāng)天正式公開英語和俄語兩個(gè)海外站。京東海外站此前已經(jīng)開始在國外市場(chǎng)進(jìn)行低調(diào)測(cè)試,。這次明顯是想借勢(shì)618幫兩個(gè)海外站點(diǎn)打人氣,。

截至目前，京東并未向外界透露任何關(guān)于其海外站的信息,， 與京東海外事業(yè)部內(nèi)部人士的溝通中捕獲到該站點(diǎn)的一些概況：

一,、自營、POP并行

京東的海外站跟國內(nèi)京東在格局上有著很強(qiáng)的相似度,。海外站里面的商品也分為自營和開放平臺(tái)兩種模式,。其中，自營類商品與國內(nèi)京東一樣,，以3C數(shù)碼類產(chǎn)品為主。京東海外站現(xiàn)在招商品類范圍也較廣,，涵蓋了3C數(shù)碼,、小家電、箱包鞋服,、母嬰產(chǎn)品,、家居、汽車用品,、運(yùn)動(dòng)戶外,、珠寶鐘表以及玩具等多個(gè)品類。

二,、塑造商家品牌

針對(duì)招商,，京東海外站方面強(qiáng)調(diào)，為了提高海外買家的購買體驗(yàn),，從一開始,，京東海外站就會(huì)對(duì)商家設(shè)立較高的入駐門檻。但相對(duì)應(yīng),，京東海外站也將采取“品牌先行”的策略,，給入駐商家有效的產(chǎn)品曝光資源：首先,，京東海外站會(huì)投入億元級(jí)別的廣告費(fèi)用，為入駐京東的商家尋找賣點(diǎn),，推廣品牌,。除此之外，京東海外站會(huì)利用大數(shù)據(jù)營銷,、關(guān)鍵事件營銷,、跟本地電商合作、跟本地營銷代理合作等等篩選最精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)流量,。通過這樣的方式,，將合適的產(chǎn)品精準(zhǔn)推送給有效的潛在消費(fèi)者，從而提高商家的營銷效率,。

三,、物流及本地化服務(wù)

而針對(duì)服務(wù)層面，京東海外站方面表示將設(shè)有多語言國際化的客服團(tuán)隊(duì)并建立24小時(shí)客戶咨詢響應(yīng)制度,。此外,，京東海外站聯(lián)手品牌也將在海外重點(diǎn)地區(qū)設(shè)立售后維修等本地化的服務(wù)，提高用戶的購物體驗(yàn),。

當(dāng)然,，跟國內(nèi)京東相似，京東海外站也在物流服務(wù)方面“狠狠地”布局一把,，而且在戰(zhàn)略上京東海外站明顯非常重視俄羅斯市場(chǎng)的物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè),。

京東早于2015年5月15日與俄羅斯快遞SPSR Express簽署了合作協(xié)議。該快遞公司在俄羅斯境內(nèi)200個(gè)主要城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu),，超過1000自提點(diǎn),。通過這次合作，京東海外站能實(shí)現(xiàn)10小時(shí)內(nèi)把京東自營的廣州倉庫的商品運(yùn)抵俄羅斯,，并在兩天內(nèi)實(shí)現(xiàn)妥投,。

除此之外，京東海外站方面稱,，依托自營模式,，京東或?qū)⒔㈩愃苼嗰R遜FBA(Fulfillment by Amazon,亞馬遜提供的代發(fā)貨業(yè)務(wù))的倉儲(chǔ)配送服務(wù)，且并不排除在海外建立海外倉,，以加強(qiáng)京東海外站對(duì)物流的控制,，提高物流運(yùn)行效率。而實(shí)際上,，在去年年初,，京東也曾宣布，將在俄羅斯和東南亞地區(qū)建立倉儲(chǔ)中心,，以此重點(diǎn)發(fā)展當(dāng)?shù)氐目缇畴娚虡I(yè)務(wù),。

值得注意的是,，京東海外站重金投入物流服務(wù)建設(shè)的俄羅斯市場(chǎng)，正是阿里旗下外貿(mào)平臺(tái)速賣通的“主陣地”,，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，速賣通占對(duì)全國俄跨境電商35%以上的市場(chǎng)份額。而京東俄語站在618正式全面推廣俄羅斯市場(chǎng),，或?qū)⑴c速賣通產(chǎn)生正面的競(jìng)爭(zhēng),。

其實(shí)，京東的國際化已經(jīng)談了三四年了,，但實(shí)際上,，京東從去年才開始大規(guī)模推進(jìn)全球購的進(jìn)口業(yè)務(wù)。今年,，京東全球購更是加大了海外直采和招商力度,，先后上線了法國館、韓國館以及日本館,。而相比較,，京東的出口業(yè)務(wù)在此前卻略顯緩慢?！暗@次,，京東俄語站直面俄羅斯市場(chǎng)，配合其已俄羅斯布局了一年多的物流體系,，發(fā)力起來還是值得拭目以待的,。”業(yè)內(nèi)人士表示,。

來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 物流搜索整理發(fā)布