現(xiàn)在,，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在社交媒體上推廣品牌,，隨之產(chǎn)生了數(shù)不勝數(shù)的內(nèi)容營(yíng)銷。但是,，它們內(nèi)容趨同,，效果平平,。如何做到差異化的內(nèi)容營(yíng)銷，并不能單純靠“圖配文”的形式,，Simon Jones提出了新鮮的“內(nèi)容營(yíng)銷五原則”,，快來(lái)膜拜學(xué)習(xí)，讓你的品牌成為下一個(gè)杜蕾斯,！

1.直擊目標(biāo)受眾

這是我們經(jīng)常忽略的一點(diǎn),。雖然做內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵在于，讓它病毒性的傳播,，但你可千萬(wàn)別忘記目標(biāo)受眾的重要性,。實(shí)際上，我們需要花時(shí)間弄清楚我們寫(xiě)文章,，是給誰(shuí)看,？這群人對(duì)什么感興趣？他們獲取信息的渠道有哪些,？他們相信什么,？……如果你能回答出這些問(wèn)題，你就真正了解了你的目標(biāo)受眾,，你的營(yíng)銷內(nèi)容也會(huì)正中其心,。

2.真實(shí)且貼近生活

如果你創(chuàng)作內(nèi)容營(yíng)銷的目的，是去贏得關(guān)注度,，那么,，你的內(nèi)容必須做到與受眾對(duì)話。這就意味著,，你的內(nèi)容不能寫(xiě)得像個(gè)童話故事,，這樣會(huì)失去營(yíng)銷信息傳遞的意義。在寫(xiě)內(nèi)容前,，你可以參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文章,，洞察這個(gè)品類的有趣數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，而不是去編造一個(gè)不適合企業(yè)產(chǎn)品,、服務(wù)的“故事”,。你的內(nèi)容可以以夸張的方式呈現(xiàn)，但要保持絕對(duì)的有趣,、與眾不同,，讓人值得分享。

3.具像化

這點(diǎn)很簡(jiǎn)單,，一圖勝千言,。圖片、視頻都是視覺(jué)性的呈現(xiàn)方式,，千萬(wàn)別忽視它們?，F(xiàn)在,，人們?cè)絹?lái)越多使用手機(jī)查看社交媒體上的信息，你的內(nèi)容就在他們指尖滑動(dòng),，只需受眾輕觸屏幕,，也許就能達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。當(dāng)然,，具象化并不只是“圖配文”的形式,。想想你朋友刷屏分享的案例，是不是大多是gif和短視頻呢,？

4.整合傳播

社交媒體上的內(nèi)容營(yíng)銷,，更便宜、更簡(jiǎn)單,、更快速,。但千萬(wàn)別讓你的內(nèi)容孤立，這樣只會(huì)浪費(fèi)時(shí)間,，沒(méi)有效果,。好的內(nèi)容營(yíng)銷，不僅需要極佳的畫(huà)面和文案,，也需要與公關(guān),、搜索引擎優(yōu)化以及廣告戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)。就像你不能從一集電視劇中推測(cè)出整部劇的走向,，孤立的內(nèi)容營(yíng)銷并不能喚起受眾的參與,，只會(huì)讓他們讀不懂你的內(nèi)容故事,。再者內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)該是團(tuán)隊(duì)技能最核心的組成部分,，因?yàn)樗笳瞎咎嗖煌馁Y源。

5.成為生活的一部分

做內(nèi)容營(yíng)銷,，需要多看,、多聽(tīng)、多洞察,、多提問(wèn),，多維度思考問(wèn)題。好的內(nèi)容營(yíng)銷需要發(fā)出最合時(shí)宜的聲音,，要與時(shí)尚熱點(diǎn)文化相關(guān)聯(lián),，因?yàn)槿藗冇袝r(shí)候不僅僅需要幫助，同時(shí)還需要享受快樂(lè),。這是一個(gè)很艱難的任務(wù),，但是現(xiàn)在眾多傾聽(tīng)和測(cè)量的工具讓我們可以前所未有的洞察到消費(fèi)者喜歡什么和不喜歡什么，通過(guò)正確的使用這些信息,，就會(huì)收獲頗豐,。所以,，在2015下半年，別總想去創(chuàng)造更多內(nèi)容,，而是去創(chuàng)造更與眾不同,、更精準(zhǔn)的內(nèi)容。