導讀：2014年中國運動服裝品牌現(xiàn)狀分析及最具影響力品牌C-BPI排名,。中國運動服行業(yè)市場上，內(nèi)外資并存,，數(shù)家跨國運動服企業(yè)已在國內(nèi)運動服市場占據(jù)主要市場份額,。
進入21 世紀以來，中國運動服行業(yè)進入快速發(fā)展期,，在北京奧運會,、廣州亞運會、深圳大運會等各類賽事的推動影響之下,，運動服行業(yè)市場年復合增長率保持在30%左右,。盡管中國運動服行業(yè)市場進入了高潮發(fā)展期,，但與發(fā)達國家相比，國內(nèi)人均運動服飾支出仍較為落后,，國內(nèi)運動服市場未來發(fā)展空間仍然優(yōu)厚,，預計未來4 年中國運動服飾市場仍處于高速發(fā)展狀態(tài)，市場增長率雖難以穩(wěn)定保持30%的高值,，但運動服市場仍將以18%左右的較高增長率向前發(fā)展,。
整體而言，運動服飾行業(yè)是增長率不錯的內(nèi)需行業(yè),，但是品牌眾多,，行業(yè)競爭非常激烈。中國運動服行業(yè)市場上,，內(nèi)外資并存,，數(shù)家跨國運動服企業(yè)已在國內(nèi)運動服市場占據(jù)主要市場份額;本土多家大型運動服企業(yè)也逐漸崛起，與跨國企業(yè)并立于市場中,，且有超趕跨國企業(yè)的趨勢;此外,，眾多本土中小型運動服企業(yè)也憑借價格優(yōu)勢在廣闊的運動服市場上爭得一席之地。
在2014年中國行業(yè)最具影響力品牌排名中,，耐克占據(jù)C-BPI排名第一的位置,，品牌總得分545.1分；李寧運動服裝第二名（492.2分）,；阿迪達斯運動服裝第三名（442.6分）,；361度運動服裝第四名（329.1分）；背靠背運動服裝第五位（324.6分）,；喬丹運動服裝排名第六位（322.5分）,；安踏運動服裝排名第七位（296.0分）；特步運動服裝排名第八位（262.7分）,；鴻星爾克排名第九位（240.7分）,；三葉草排名第十位（206.3分）。詳見下列圖表：
圖：2014年運動服裝行業(yè)上榜品牌C-BPI得分
2014年運動服裝行業(yè)上榜品牌排名變化表
|
品 牌 |
2014排名 |
排名變化 |
|
耐克 |
第1名 |
1 |
|
李寧 |
第2名 |
-1 |
|
阿迪達斯 |
第3名 |
-- |
|
361度 |
第4名 |
2 |
|
背靠背 |
第5名 |
-1 |
|
喬丹 |
第6名 |
-1 |
|
安踏 |
第7名 |
-- |
|
特步 |
第8名 |
-- |
|
鴻星爾克 |
第9名 |
-- |
|
三葉草 |
第10名 |
N/A |
|
貴人鳥 |
第11名 |
-1 |
|
美特斯邦威 |
第12名 |
N/A |
*圖中的“排名變化”是指該品牌本年度排名與上一年度排名之間的變化,，其中“+”代表上升，“-”代表下降,，“--”代表不變,，“N/A”代表該品牌上一年度未上榜。
2014年中國運動服裝行業(yè)上榜品牌趨勢分析圖
2013年C-BPI運動服裝行業(yè)細分指標
|
2013排名 |
品牌 |
C-BPI得分 |
排名變化 |
第一提及(%) |
未提示(%) |
有提示(%) |
忠誠度 | |||
|
綜合得分(%) |
品牌形象(%) |
購買可能性(%) |
偏好(滿意)(%) | |||||||
|
第1名 |
李寧 |
530.2 |
-- |
32.9 |
75.7 |
94.7 |
50.9 |
51.2 |
50.6 |
51.2 |
|
第2名 |
耐克 |
510.9 |
+1 |
27.2 |
76.6 |
95.2 |
51.2 |
51.2 |
51.3 |
51.3 |
|
第3名 |
阿迪達斯 |
426.1 |
-1 |
15.2 |
60.4 |
87.3 |
52.4 |
52.4 |
52.5 |
52.3 |
|
第4名 |
背靠背 |
307.1 |
-- |
4.9 |
32.9 |
76.1 |
48.5 |
48.1 |
49.1 |
48.2 |
|
第5名 |
喬丹 |
304.3 |
+1 |
3.8 |
26.6 |
76.0 |
53.4 |
53.6 |
53.5 |
52.9 |
|
第6名 |
361度 |
300.3 |
+1 |
5.8 |
30.0 |
76.3 |
46.9 |
46.6 |
47.7 |
46.2 |
|
第7名 |
安踏 |
286.4 |
-2 |
3.2 |
22.4 |
71.6 |
52.4 |
52.3 |
52.7 |
52.1 |
|
第8名 |
特步 |
246.4 |
+1 |
1.5 |
13.9 |
61.8 |
50.3 |
50.0 |
49.8 |
51.4 |
|
第9名 |
鴻星爾克 |
217.6 |
+2 |
0.7 |
9.5 |
48.9 |
49.0 |
50.6 |
49.2 |
47.1 |
|
第10名 |
貴人鳥 |
205.3 |
-2 |
0.6 |
8.0 |
46.1 |
47.0 |
48.8 |
47.5 |
44.3 |
*2014年詳細信息暫未公布 數(shù)據(jù)來源：中國企業(yè)品牌研究中心
運動服裝行業(yè)分析報告《中國運動服裝市場深度分析及未來前景研究報告（2014-2018）》
