5月4日,，IDC公布2015年第一季度全球平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，據(jù)該調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，在2015年第一季度,，全球平板電腦出貨量連續(xù)第二季出現(xiàn)同比下滑，全球第一季度平板電腦出貨量為4710萬臺(tái),，同比下降幅度為5.9%,。不只是iPad面臨銷量下滑的危機(jī)，現(xiàn)在增速放緩已經(jīng)波及到了安卓平板陣營(yíng),。

危機(jī)之下,，紛紛謀變

在全球范圍內(nèi)，蘋果的iPad依然保持這平板電腦出貨量第一,，在2015年第一季度iPad全球出貨量為1260萬臺(tái),，市場(chǎng)份額為26.8%，不過相比去年同期銷量下降了22.9%,。三星以900萬臺(tái)出貨量排名第二,，但相比去年同期出貨量也下降了16.5%。

排在全球銷量的聯(lián)想第一季度出貨量為250萬臺(tái),，同比增加了23%,。排在全球第四的華碩第一季度全球出貨量約為180萬臺(tái)，但相較于去年同期也出現(xiàn)了一定的銷量下滑,。

分析全球平板市場(chǎng)持續(xù)兩季度萎靡的原因,，我認(rèn)為最重要的原因是5.5英寸和甚至6英寸以上的大屏智能手機(jī)日益普及，讓平板電腦之前屏幕尺寸的天然優(yōu)勢(shì)在進(jìn)一步弱化,，而且在4G浪潮來臨時(shí),，智能手機(jī)大多都搭上了4G的順風(fēng)車,，而平板電腦中支持4G的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)偏少且價(jià)格偏貴。在其他配置基本相近的前提下,，4G版平板電腦的價(jià)差相對(duì)較大,，iPad air2帶Celluar蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)功能要比WiFi版貴大約1000元左右。

平板電腦銷量下滑的另一個(gè)原因,，我認(rèn)為是缺少全新的應(yīng)用和體驗(yàn)來刺激用戶去升級(jí)自己的平板電腦,，現(xiàn)在還在使用iPad2的用戶大有人在，這部分用戶并不是預(yù)算緊張,，而是沒有打動(dòng)他升級(jí)的新功能和應(yīng)用而已,。

在4G大屏智能手機(jī)主流價(jià)位逐漸向千元區(qū)間靠攏時(shí)，缺少重大創(chuàng)新的平板電腦銷量逐漸低迷也是情理之中的事情,。

圖注：愛奇藝,、華碩和英特爾三家聯(lián)手推出的奇異果高清娛樂平板。

面對(duì)平板電腦的衰退危機(jī),，各大品牌也紛紛亮劍,。傳聞蘋果將推出12英寸左右的大尺寸iPad，并計(jì)劃推出iPad專屬的定制版iOS,；華為榮耀將帶有3G通訊模塊的7英寸暢玩平板,，定價(jià)只有599元，希望借低價(jià)能打電話能上網(wǎng)的平板搶灘登陸,；聯(lián)想則聯(lián)合杜比推出了支持杜比全景聲技術(shù)的新款?yuàn)蕵菲桨?，試圖通過改善聽音體驗(yàn)來吸引用戶；而華碩聯(lián)合愛奇藝和英特爾推出了具有在線高清播放特長(zhǎng)的奇異果高清平板,，希望用軟硬件與內(nèi)容融合創(chuàng)新的方式來做出改變,。但這些改變是否可以打動(dòng)用戶呢？

用戶可能會(huì)為哪些創(chuàng)新埋單,？

如果在重量基本保持不變或增加很少的前提下,，iPad把屏幕尺寸增大到12英寸，還是會(huì)得到市場(chǎng)較為正面的反饋,，因?yàn)槠聊粚?duì)角線每增加10%,，長(zhǎng)寬都會(huì)變?yōu)?.1倍，那么面積增幅就是21%,，如果對(duì)角線尺寸增加20%,，那么面積增幅就是44%左右，所以只要?jiǎng)e明顯增加握持的重量,，大尺寸屏幕還是會(huì)受到用戶的喜愛,。

過去在3G時(shí)代，因?yàn)閿?shù)據(jù)資費(fèi)昂貴，平板電腦上的通信模塊作用并沒有充分發(fā)揮出來,，但在4G時(shí)代,，隨著網(wǎng)速大幅提升、資費(fèi)大幅下降,，所以未來我認(rèn)為配備4G通訊模塊的平板電腦會(huì)成為一個(gè)重要的產(chǎn)品分支,，從而讓平板電腦成為真正的移動(dòng)互聯(lián)終端，而不是WiFi互聯(lián)終端,。而在線視頻提供者為了吸引用戶,，有可能會(huì)擴(kuò)大定向流量贈(zèng)送的力度和廣度，從而引爆付費(fèi)移動(dòng)視頻市場(chǎng),。

愛奇藝,、華碩和英特爾合作推出的奇異果高清娛樂平板，是軟件硬件和內(nèi)容融合創(chuàng)新的產(chǎn)物,。奇異果平板采用的是英特爾Moorefield Z3560處理器,，如果單純拼硬件性能，Z3560要比主流ARM 8核處理器快70%左右,，而且這款平板支持H.265,，具有4K播放能力,，但如果沒有軟件優(yōu)化,，那么這種賬面上的優(yōu)勢(shì)是無法轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)的，這也是以往英特爾芯片在平板電腦市場(chǎng)常遇到的問題,。

華碩聯(lián)合英特爾和愛奇藝,，其實(shí)圖謀的是軟硬件和產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新而帶來的競(jìng)爭(zhēng)力，這種作為有可能會(huì)成為未來視頻應(yīng)用落地的一個(gè)通用模式,。對(duì)于用戶而言,，他們最關(guān)心的是獲得高品質(zhì)的應(yīng)用和內(nèi)容，在體驗(yàn)足夠流暢的前提下,，硬件規(guī)格變得越來越不被重視,，所以只有這些規(guī)格直接與體驗(yàn)掛鉤，用戶才有埋單的可能,。就比如播4K這功能,，單單只是平板有這個(gè)能力還不夠，需要有便利的內(nèi)容源才能實(shí)現(xiàn)真正的高畫質(zhì)體驗(yàn),。

圖注：奇異果的UI首頁,，視頻內(nèi)容直接成為交互界面的主體。

現(xiàn)在UI創(chuàng)新是移動(dòng)終端創(chuàng)新的一項(xiàng)重要內(nèi)容,，平板電腦也不例外,。蘋果號(hào)稱要搞得專屬定制iOS，估計(jì)也會(huì)更加扁平化，讓內(nèi)容和社交信息能更直觀地被呈現(xiàn),，而不需要打開特定的APP才能看到,。華碩奇異果平板的UI設(shè)計(jì)，基本上就是一個(gè)精選視頻推薦的界面,，這對(duì)于那些影迷來說,，就不需要再去打開APP才能看到這些內(nèi)容了。樂視超級(jí)手機(jī)把將傳統(tǒng)的安卓界面也改為內(nèi)容瀑布流的模式,，與華碩奇異果平板的UI設(shè)計(jì)本質(zhì)上都是去中間環(huán)節(jié),、直接呈現(xiàn)內(nèi)容的模式。這一模式也有可能會(huì)被其他平板廠商快速模仿,。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，大多數(shù)的內(nèi)容和服務(wù)提供者都有入口焦慮癥，阿里投資魅族,，360聯(lián)手酷派,，最根本的原因就在這里。平板電腦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有些被邊緣化的趨勢(shì),，但如果讓平板電腦普遍具備4G移動(dòng)通信功能,，并且打通內(nèi)容和服務(wù)通道，那么平板電腦在夾縫中依然有自己存在的理由,。上文提及的各主流廠商推出的新品和新戰(zhàn)略,，是在全球平板電腦市場(chǎng)增速放緩的前提下被逼出來的，

但在市場(chǎng)的逼迫下,，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),、硬件、軟件應(yīng)用,、內(nèi)容,、生態(tài)等層面的融合創(chuàng)新將不斷加快步伐。平板電腦產(chǎn)業(yè)需要這種不斷的深度融合,，但這種融合創(chuàng)新需要能給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)和價(jià)值,，才能夠歷經(jīng)市場(chǎng)錘煉脫穎而出。平板電腦需要通過變革來實(shí)現(xiàn)自我改造和升級(jí),，平板電腦現(xiàn)在到了不得不變的時(shí)刻,，今年我們除了看到產(chǎn)品創(chuàng)新之外，更期待生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)模式帶來的新氣象,，未來購(gòu)買付費(fèi)視頻是否就可以免費(fèi)獲贈(zèng)平板,？是不是在平板上消費(fèi)達(dá)到一定階段，就可以免費(fèi)獲得硬件,？平板是否能與電視協(xié)同借助VR眼鏡進(jìn)行游戲操作,，成為客廳娛樂的重要成員？這些假想看似遙遠(yuǎn)，但我認(rèn)為并不是天方夜譚,。平板電腦產(chǎn)業(yè)要復(fù)興,，總得拿出些真正打動(dòng)人心的創(chuàng)新，靠微小的改良是無法改變大勢(shì)的,。