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本帖最后由 見微知著 于 2015-5-8 11:08 編輯 一,、取標(biāo)題的原則 若原則沒把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了,。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則： 價(jià)值感：標(biāo)題里就向大家證明了,，為什么要花時(shí)間看這篇文章？ 實(shí)用性：看這篇文章我能得到什么,？ 獨(dú)特性：世界文章萬萬千,，為什么我就要讀你的這篇呢？文章差異點(diǎn)在哪,？ 緊迫感：為什么我現(xiàn)在,，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章?，F(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎,？ 遵循這4個(gè)原則，你的標(biāo)題對(duì)讀者來說就是比較有吸引力的了,，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出,。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來修改潤(rùn)色,，錦上添花,。 
二、好標(biāo)題的作用 標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來嗎,？那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了,。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心,，見公婆后早晚分崩離析,。一篇文章，沒有好的標(biāo)題,，又好像你懷才滿滿,，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度,，而現(xiàn)在的受眾,，往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來決定要不要讀文章。 那好的標(biāo)題,，要發(fā)揮哪些作用呢,？ 1.標(biāo)題是給人看的： 人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么,，對(duì)他的價(jià)值,。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見前文提到的4個(gè)原則,。同時(shí),，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人,，有相同的興趣愛好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識(shí),，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。 2.給機(jī)器看： 是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求,？都得兼顧,！好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識(shí)別,、排名,，搜索引擎收錄和推薦你。 那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要,，得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞,。尋找關(guān)鍵詞的方法有，使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢(shì)分析來幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞,。同時(shí),，注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。 3.完成目的訴求： 你設(shè)定的文章使命是什么,？希望傳播量大,、品牌形象管理、帶來銷量,、輔助營(yíng)銷,、還是直接喚起行動(dòng)呢？在標(biāo)題設(shè)定之初,，先問自己,，再期待效果。 13種標(biāo)題模板范例 1.如何體 是有用性的最基本模式,。一目了然全文闡述了個(gè)什么問題,，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容,？文章的價(jià)值幾何,。如何體和即得收益相結(jié)合，會(huì)更加撓到受眾痛點(diǎn)，標(biāo)題形式可以模仿,。 2.合集型 6種方法,、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢(shì),。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng),，1篇抵單獨(dú)看5篇,。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu),，合集型文章讀起來更輕松,，因?yàn)槲恼卤徊鸱至耍袝r(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能get到點(diǎn),。但你的幾個(gè)方法趨勢(shì)確實(shí)得有用和給人啟發(fā),。內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來,，也會(huì)失望,，適得其反。 3.帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題 比如：4個(gè)常見錯(cuò)誤,、5件你應(yīng)該避免的事,。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟,，見不賢而內(nèi)自省,，通過一些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示?！度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海,，看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》,、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,，想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒？ 4.加一些修飾詞 修飾詞有2個(gè)作用：1.讓定義更明確,、獨(dú)特,；2.增加讀者的情感強(qiáng)度。 5.帶有急迫感 “你還沒嘗試過的”,、“最新推出的”…人人都有探索精神,，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過沒有,，最新推出的東西我知道了嗎,。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示,?！ ?br> 6.賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺 “FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”,?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息,，他能得到,，別人得不到。而且,，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后,，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)（不得不承認(rèn)：好為人師是本性…）,。 7.解釋性標(biāo)題 向讀者傳遞價(jià)值和探秘感,。再加上數(shù)字和如何體來補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說明。 8.嵌入專業(yè)性詞匯 專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價(jià)值,，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾,。有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏,，或者過于晦澀難懂,，點(diǎn)擊量都沒有，后期效果還會(huì)有嗎,？別擔(dān)心,，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念,，吸引到1個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾,，也比2000個(gè)無關(guān)閱讀量的收益大。 9.善用雙關(guān)語和俏皮話,，增加趣味性 雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配,，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。人人都很忙的,，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研,。 10.福利帖 標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利,。2種方式,，一種是直接打上福利的標(biāo)簽。還有一種是隱喻,，使用“指南”,、“面面觀”,、“入門讀物”。 11.代入本地化和渠道特性 試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟,，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎,。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡,，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。 12.借熱點(diǎn)東風(fēng) 網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點(diǎn),，是為了有一天,，可以不追熱點(diǎn)?！?流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來造勢(shì),，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì),。 13.標(biāo)題具體化 當(dāng)你內(nèi)容太多，無法將所有概念都提取到標(biāo)題里,，或者標(biāo)題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候,。就要選取文中的亮點(diǎn)來制作標(biāo)題了。 |
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