3月初，深圳市長許勤宣布了深圳“創(chuàng)客戰(zhàn)略”,，聲稱要打造國際創(chuàng)客中心,。

　　在3月19-3月24日的首屆深圳時裝周上，深圳本土時裝品牌粉藍衣櫥創(chuàng)始人李飛躍觸覺敏銳地提出“時尚創(chuàng)客”概念,。他聲稱：深圳時裝周不只是一周幾十場高水準的大秀，更是時裝領域的設計創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的概念發(fā)聲,。

　　時裝產業(yè)是深圳的重要產業(yè)之一,，此次時裝周注重獨立原創(chuàng)設計與商業(yè)落地并重，正如李飛躍所言,，大多數(shù)時裝品牌的概念秀都不是純商業(yè)的時裝發(fā)布,，而是文化概念、設計概念的創(chuàng)意分享,，這與創(chuàng)客精神的核心——“創(chuàng)意分享與非功利的創(chuàng)新”不謀而合,。

　　“創(chuàng)客”一詞來源于英文單詞maker，是指出于興趣與愛好,，努力把各種創(chuàng)意轉變?yōu)楝F(xiàn)實的人,。李飛躍認為，有文化藝術內涵、而又不滿足于純商業(yè)追求的時裝設計師,，完全可以稱之為“時尚創(chuàng)客”,。創(chuàng)意之都的深圳不僅僅需要科技創(chuàng)客，更需要充滿創(chuàng)意精神和文化情懷的時尚創(chuàng)客,。

　　對于粉藍衣櫥來說,，其創(chuàng)客精神更多體現(xiàn)在“不斷嘗試文化藝術與時尚的跨界融合”。此次時裝周上,，粉藍衣櫥的時裝秀“拾光．游園驚夢”將時尚秀場變身為皮影戲舞臺,。設計師從皮影藝術獲得靈感，將皮影圖案或刺繡,、或立體粘接于裙擺,、腰間，在現(xiàn)場古箏,、昆曲和鼓聲的伴奏中,，游園驚夢的夢幻感瞬間浮現(xiàn)。

　　這一刻的驚艷背后,，是粉藍衣櫥多年來在文化與時尚的“跨界”上所付出的努力,。

　　李飛躍早就認識到，“時裝對很多文藝氣質的女性來說,，早已超越了實用功能,。消費者決定|購買一件時裝時，除了關注時裝本身的產品特性,，還會對時裝背后的品牌文化產生價值認同與情感共鳴,。而一個品牌的文化藝術內涵，除了產品與店面形象傳遞,，還可以通過媒體傳播,，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體傳播，實現(xiàn)文化傳遞與時尚連接,?！币虼耍麑⒎b與藝術的跨界作為移動互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下時裝品牌與消費者情感連接的創(chuàng)新探索,。

　　有文化藝術修養(yǎng)的團隊才能打造出有文化藝術氣息的品牌,。2012年，粉藍衣櫥在行業(yè)內首創(chuàng)員工藝術團,，并持續(xù)舉辦各種文化藝術與時尚跨界整合的各類藝術活動,。李飛躍認為，這首先改變的是粉藍衣櫥團隊,，包括設計團隊,；同時粉藍衣櫥旗下的Lifisee藝術空間每年舉行100多場藝術展覽,、藝術沙龍和時尚派對，在李飛躍看來,，這種長期的文化藝術沉淀,，既能為產品設計提供文藝氣質的內在靈感，也能在互聯(lián)網(wǎng)時代,，通過遠程傳播,，為消費者的情感連接提供持續(xù)不斷的文化浸染；而由BBLLUUEE系列品牌的設計團隊和粉藍衣櫥員工藝術團每年創(chuàng)作演出的時裝音樂劇,，包括此次深圳時裝周上的皮影藝術跨界秀,，已誕生了近百套藝術概念禮服，再經(jīng)過提|煉簡化,，就能將其變?yōu)锽BLLUUEE高級禮服定制產品和成衣,，李飛躍認為這同步實現(xiàn)了藝術跨界、時尚融合,、品牌傳播與商業(yè)轉化,。

　　這種跨界如何才能讓消費者買單？李飛躍對此的回答是：時裝品牌的文化藝術自我沉淀,，不是為了簡單實現(xiàn)“今天”的產品融合與商業(yè)轉化,。就如人的氣質，是歲月長期沉淀出的內涵的外在表現(xiàn),。品牌的氣質,，也需要持續(xù)不斷的文化凝練。

　　粉藍衣櫥的發(fā)布會絕對是極其豐富和有趣的大秀,。一開場,，T臺幕布前移變身皮影戲舞臺，在現(xiàn)場古箏,、昆曲和鼓聲的伴奏中,，模特踩著現(xiàn)場音樂的節(jié)點出場，服飾也相當古典,，皮影圖案或刺繡,、或立體粘接于裙擺、腰間,，游園驚夢的夢幻感瞬間浮現(xiàn)；如宣紙般的褶皺疊加于領口,、裙尾也頗具趣味,。除了主打傳統(tǒng)皮影與時裝的跨界，粉藍衣櫥本次展示的部分禮服還走宮廷風,，漸變色燈籠裙外加武后登基似的曳地霸氣長擺,，中西貴族感頓顯。

　　這一刻的驚艷，由多年功力鑄成,。

　　粉藍衣櫥進行了一系列的文化活動來營造文化氛圍,，這些活動如何才能與產品真正融合在一起而避免“兩張皮”的現(xiàn)象？這些活動又如何才能轉化為消費者的消費行為,？