1月在北京極客公園創(chuàng)新大會上,，在主持人問到如何看待騰訊、阿里和新浪等公司的架構(gòu)調(diào)整動作時(shí),，李彥宏表示,，自己的風(fēng)格不是突變，而是想清楚一點(diǎn)調(diào)整一點(diǎn),。多年后回頭看,，公司的整體架構(gòu)已發(fā)生了巨大的改變,。自己并不會突然發(fā)一封信件，告知外界公司的巨大調(diào)整,。

6月7日,，李彥宏及百度發(fā)出郵件宣布一個(gè)規(guī)模較大的架構(gòu)調(diào)整。雖沒有馬云倒騰出25個(gè)事業(yè)部這么巨大,，但因百度向來低調(diào)謹(jǐn)慎,，架構(gòu)調(diào)整不多，上次高管輪崗還是兩年前,。這讓這次架構(gòu)調(diào)整耐人尋味,。這說明，李彥宏又想清楚了一點(diǎn)或者幾點(diǎn),。

調(diào)整內(nèi)容

這次調(diào)整包括新成立“搜索業(yè)務(wù)群組”和“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”,，以及對應(yīng)的人事變動。首先成立“搜索業(yè)務(wù)群組”進(jìn)一步釋放搜索價(jià)值,。

搜索業(yè)務(wù)群組包括銷售體系（賣廣告的）,、商業(yè)運(yùn)營體系（大致是搞系統(tǒng)、體系,、服務(wù)運(yùn)營的）,、網(wǎng)頁搜索部、網(wǎng)頁搜索產(chǎn)品市場部,。搜索群組由向海龍負(fù)責(zé),。此前他僅僅負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營體系。負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)一下多了三塊,，名義為副總裁,，職權(quán)卻變大了。向海龍出身于網(wǎng)絡(luò)營銷公司上海企浪,。2005年百度上市前夕將企浪囊入懷中,。向海龍算得上搜索廣告元老。

可以看到百度一方面對銷售專家向海龍委以重任,，一方面將銷售,、商業(yè)運(yùn)營、網(wǎng)頁搜索,、網(wǎng)搜產(chǎn)品市場等業(yè)務(wù)并入搜索群組,，以便打通壁壘、深度協(xié)同,，進(jìn)而徹底地釋放搜索流量的營銷價(jià)值,。

除了通過人員配置和組織架構(gòu)提升銷售業(yè)績外，用戶體驗(yàn)也不能含糊。向海龍新增的三塊業(yè)務(wù),，商業(yè)運(yùn)營是從王湛處獲得（王湛另有任用稍后介紹）,，而網(wǎng)頁搜索和產(chǎn)品市場部則由范麗帶來。范麗技術(shù)出身,，曾經(jīng)是Google總部技術(shù)職位最高的華人,。此前范麗直接向李彥宏匯報(bào)，現(xiàn)在則向向海龍匯報(bào),。咋看上去是范麗匯報(bào)級別變低,，但根據(jù)筆者對百度技術(shù)基因和李彥宏對技術(shù)的重視程度的了解，范麗并未降級,，這更多是考慮將技術(shù)大牛安插在向海龍身邊起到一定的牽制作用，確保產(chǎn)品和技術(shù)仍然可以正常前進(jìn),，避免被商業(yè)目標(biāo)完全牽著走,。大家都知道銷售、產(chǎn)品和技術(shù)的3P故事永遠(yuǎn)講不完,。

前向收費(fèi)：百度新大陸,？

如果說搜索業(yè)務(wù)群組是為了更好地釋放原有的商業(yè)模式的價(jià)值，并且繼續(xù)深耕傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索的產(chǎn)品技術(shù),，那么王湛負(fù)責(zé)的“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”則是去尋求新大陸,，探尋新模式，開辟新的收入增長空間,。

據(jù)百度百科,，王湛積極推進(jìn)百度商業(yè)模式創(chuàng)新，是鳳巢推廣系統(tǒng)的功臣,。擅長玩模式,。李彥宏讓其去鼓搗的“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”，郵件僅籠統(tǒng)暗示是向用戶收費(fèi)的業(yè)務(wù),，但不管任何業(yè)務(wù)都離不開收費(fèi)模式的創(chuàng)立,。這正是王湛所擅長的。其負(fù)責(zé)的商業(yè)運(yùn)營體系讓給了向海龍,。這與Google 安迪魯賓的調(diào)任有些相似,。雖然是安卓之父，但其在3月離開安卓并進(jìn)入打造GoogleGlass和自動駕駛汽車的GoogleX部門,。有些人擅長開拓新業(yè)務(wù),，但不擅長守望?；蛟S李彥宏認(rèn)為王湛應(yīng)該去找新的機(jī)會,，而不是守望基于鳳巢系統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營體系。

如何收？

那么,，如何想出巧妙地辦法,，讓用戶心甘情愿地掏錢？在中國的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),，收錢的方式有很多種,。

搶錢，呵呵,，這里不點(diǎn)名,；

特供內(nèi)容，例如草榴,；

增值服務(wù),，例如QQ、人人虛擬禮物,、9158,、YY音樂，滿足用戶的虛榮,。要有社交關(guān)系才行,。

游戲，包括單游,、端游,、頁游、手游甚至微信游戲等,。本質(zhì)應(yīng)該也算增值模式,。

電子商務(wù)，用戶購買商品或者服務(wù),，賺取差價(jià)如京東,，當(dāng)前是收錢不賺錢；

賺取附加費(fèi)用如淘寶退貨保險(xiǎn),。區(qū)分版本,，免費(fèi)版和收費(fèi)版提供不同的功能、服務(wù)或容量,。如百度云,，收費(fèi)版提供更大的容量，印象筆記,、豆瓣FM都屬于這類,；

數(shù)字內(nèi)容，如數(shù)字音樂,、電子閱讀,、高清電影,。

百度可能的前向收費(fèi)業(yè)務(wù)有哪些呢？

1,、沒錯,，是音樂。百度靠最初的MP3搜索業(yè)務(wù)籠絡(luò)了大量的忠實(shí)用戶,。在去年底更名為百度音樂,。在多次博弈后百度音樂走向了正版化成功洗白上岸。日益昂貴的版權(quán)費(fèi)用和數(shù)字音樂收費(fèi)趨勢的到來,，將促使百度在音樂上想辦法向用戶收費(fèi),。近日蝦米音樂網(wǎng)COO王小瑋公開表示，從6月5日起,，百度,、QQ音樂、酷狗,、多米,、酷我、蝦米等知名音樂網(wǎng)站將試行全面收費(fèi),，過渡期2個(gè)月。不過筆者認(rèn)為,，短期內(nèi)在中國要想純粹賣音樂下載,，除了中移動音樂外，幾乎不可行,。只有提供更優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的音樂服務(wù),，才可能讓用戶甘心掏錢。例如豆瓣FM,。

2,、個(gè)人云服務(wù)。雅虎在5月21日正式推出高達(dá)1TB（1024GB）的免費(fèi)照片存儲服務(wù),，可存放50多萬張照片,，這已經(jīng)讓云存儲對大部分人來說終身免費(fèi)了。但,，目前看來也只有雅虎有如此大的血拼氣魄,。并未見其他云存儲服務(wù)商跟進(jìn)。Google15GB,，百度云5GB,。長遠(yuǎn)來看，伴隨存儲成本和網(wǎng)絡(luò)帶寬的廉價(jià),，以及用戶通過移動設(shè)備和可穿戴設(shè)備隨時(shí)上傳照片的訴求,，云照片存儲免費(fèi)是趨勢。但在窗口期百度仍然可以想到商業(yè)模式去掏用戶的腰包。百度云服務(wù)除了照片,，還有網(wǎng)盤,、通訊錄、手機(jī)找回等服務(wù),。

3,、付費(fèi)類閱讀。豆瓣閱讀給丁小云帶來月入數(shù)萬的分成,，一鳴驚人,。這說明中國是有付費(fèi)閱讀的市場的。中國移動會說,，這是廢話,。2012年中國移動手機(jī)閱讀基地業(yè)務(wù)收入達(dá)到25億元，客戶數(shù)突破1億戶,，日均網(wǎng)頁訪問量達(dá)到5.8億次,。25億啊,！百度應(yīng)該不會小視這個(gè)數(shù)字,。李彥宏今年在香格里拉演講關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，也表示出對盛大文學(xué)出版模式的看好,。百度付費(fèi)閱讀從哪里開始呢,？百度文庫及百度閱讀早已存儲了內(nèi)容。缺少的是模式和用戶習(xí)慣,。

4,、無廣告搜索。豆瓣FM的模式值得借鑒,，想要更好的音質(zhì)和無廣告,，升級為會員吧。同樣,，想要無廣告的搜索,，無廣告的知道，無廣告的視頻,，升級為百度會員吧,！

5、百度游戲,。游戲向來是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)金牛,。360、UC,、人人和騰訊都很大程度依賴游戲收入,。百度游戲雖然并未過多宣傳,，但百度擁有大流量和研發(fā)技術(shù)，以及平臺級的聯(lián)運(yùn)代理模式,。因此百度游戲也有機(jī)會成為現(xiàn)金牛,。

6、前向收費(fèi)合作,。與具備前向收費(fèi)能力和經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品合作,，是一種快速流量變現(xiàn)的捷徑。中移動是中國前向收費(fèi)奇葩式的領(lǐng)頭羊,，但百度肯定無法走運(yùn)營商的路,。選擇與運(yùn)營商合作也是一個(gè)可能的方式。運(yùn)營商有便捷的移動支付能力,、終端硬推渠道以及豐富的前向收費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，百度則有技術(shù)、流量和App裝機(jī)量,。與此類似,，除了中移動， 還有豆瓣FM,、多看閱讀等能收費(fèi)需要補(bǔ)充流量的產(chǎn)品,。

除此，貼吧,、百度知道也在社交化,，其在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域也有前向收費(fèi)的機(jī)會。

估計(jì)已經(jīng)有讀者在罵了,，因?yàn)槲揖谷惶姘俣认朕k法收錢。這也是王湛需要面臨的問題,。鑒于中國惡劣的前向收費(fèi)環(huán)境,，王湛任重道遠(yuǎn)。

這次調(diào)整,，百度將搜索獨(dú)立出來,，說明其已承認(rèn)自己不只是一家搜索公司。百度是以搜索為核心,，在盈利壓力面前,，經(jīng)過深思熟慮之后，仍然走向了綜合互聯(lián)網(wǎng)公司的道路,。這值得留意,。

百度一方面通過將傳統(tǒng)搜索的收費(fèi)模式進(jìn)一步加強(qiáng)，一方面積極探尋新的盈利增長空間,，資本短期表示看好,。截止筆者完稿時(shí),，百度股價(jià)上浮3.06%，重新回到100美元俱樂部,，達(dá)到101.95美元,。

你看好百度本次謀求收入增長的架構(gòu)調(diào)整嗎？

作者為愛科技網(wǎng)創(chuàng)始人

本文來源：虎嗅網(wǎng) 作者：羅超