其實(shí)在商標(biāo)之爭這件事上,，很多媒體的大量報(bào)道，已經(jīng)讓很多人開始知道加多寶這個名字,，但是這個事情的熱度總會過去的,，如果沒有后續(xù)的宣傳，那么這個名字也會被大眾給淡忘掉,，所以加多寶展開了一系列的強(qiáng)勢宣傳,，讓大家不斷地加深對加多寶的印象，但光知道有加多寶還是不行的,，還需要第二方面,，讓大家明白加多寶就是之前的王老吉，吸引之前廣大的王老吉涼茶消費(fèi)者,，畢竟多年打下的品牌,，贏得的用戶,，不能白白拱手送人，需要把這些用戶爭取過來,，成為加多寶的消費(fèi)者,。

“從供應(yīng)商的角度來講，其關(guān)注的是效率,。在環(huán)環(huán)相扣的供應(yīng)鏈中,，渠道一旦被搶先占領(lǐng)，就會產(chǎn)生一定的排外性,。所以雙方對于渠道搶占的重視可想而知,。”

消費(fèi)者認(rèn)知至關(guān)重要

在這場涼茶之戰(zhàn)中,，消費(fèi)者既是這場“戰(zhàn)爭”的旁觀者,，同時也是這場“戰(zhàn)爭”的參與者。

對于雙方必爭的“紅罐”歸屬,，其中涉及到的一個核心法律爭議問題就是包裝裝潢與商標(biāo)是否可分的問題,，而對此問題認(rèn)定，專家認(rèn)為市場上消費(fèi)者的認(rèn)知至關(guān)重要,。

“一般來講,，一個有影響的商標(biāo)與有影響的包裝裝潢是應(yīng)當(dāng)獨(dú)立分開的，學(xué)界對于二者的關(guān)系也并沒有定論,，但本案的特殊性使得不能依照一般情況認(rèn)定二者關(guān)系,。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任曹新明教授說道,。

加多寶之前在市場上的各項(xiàng)宣傳始終將“王老吉”與“紅罐”綁定在一起,，尤其是在長期的使用情況下，使得二者的整體形象給消費(fèi)者留下了深刻的印象,，也正是消費(fèi)者的認(rèn)知使得商標(biāo)和包裝裝潢成為了一體,，法院在認(rèn)定的時候自然要將消費(fèi)者的認(rèn)知考慮進(jìn)去。

法律保護(hù)特有名稱,、特有裝潢等商業(yè)標(biāo)識是為了阻止其他人搭便車,，是為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，那么一個特有裝潢的價(jià)值歸屬也應(yīng)回到市場上,，消費(fèi)者會想到誰,，那裝潢就應(yīng)該歸屬于誰?！?/P>

此外,，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求和認(rèn)知的影響，也會更加直接地體現(xiàn)在市場份額以及銷量的變化上。

“王老吉”作為民族品牌是他最大的優(yōu)勢,，從消費(fèi)者心理學(xué)上講,，一個品牌如果能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，那么就實(shí)現(xiàn)了其資產(chǎn)最大程度的體現(xiàn),?！巴趵霞本哂羞@樣的品牌價(jià)值，并且可以通過品牌延伸不斷開發(fā)更多的領(lǐng)域,。但是從市場投入以及營銷傳播來講,，相比于加多寶更加時尚，更加符合當(dāng)下消費(fèi)者口味的宣傳策略,，廣藥王老吉還需要加強(qiáng),。