智庫(kù)楊志剛引言：LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫,，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用,，通過形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化?；諛?biāo)作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺圖形,，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語言,，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象,。

　　徽標(biāo)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形,。其有簡(jiǎn)潔,、明確、一目了然的視覺傳遞效果,。在競(jìng)爭(zhēng)日逾激烈的全球市場(chǎng)上,，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的徽標(biāo)，將為我們提供一個(gè)更有效,、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象。

　　標(biāo)識(shí)對(duì)很多專業(yè)設(shè)計(jì)公司和部分企業(yè)認(rèn)為,，保持一致的品牌識(shí)別就會(huì)形成自身價(jià)值,，日積月累會(huì)形成熟知的品牌形象，所以很多人主張標(biāo)識(shí)不應(yīng)該變,，因?yàn)樽兞?，或許要從新讓消費(fèi)者識(shí)別，再一個(gè)是增加成本,。但是縱觀世界百?gòu)?qiáng)企業(yè),，標(biāo)識(shí)是要隨著市場(chǎng)和時(shí)代做出變化，市場(chǎng)是會(huì)變的,、人們的審美也會(huì)變化,。隨著企業(yè)的戰(zhàn)略，企業(yè)標(biāo)識(shí)自然也會(huì)調(diào)整,，甚至有些是完全顛覆,。

　　最早的LOGO進(jìn)化設(shè)計(jì)可以追溯到古希臘，統(tǒng)治者使用類似數(shù)字組合的密碼印刷在貨幣上,。但是現(xiàn)代的LOGO設(shè)計(jì)起源于13世紀(jì)的文藝復(fù)興時(shí)期,。一些傳統(tǒng)手工匠第一次將LOGO用在貿(mào)易中使用的金幣,，雕刻符號(hào)，水印和一些簡(jiǎn)單的陶藝制品上,。

　　今天許多企業(yè),，產(chǎn)品，品牌,，服務(wù),，代理和其他實(shí)體都使用表意符號(hào)，文字或者字符組合來代表LOGO,。

　　對(duì)標(biāo)識(shí)很多專業(yè)設(shè)計(jì)公司和部分企業(yè)認(rèn)為,，保持一致的品牌識(shí)別就會(huì)形成自身價(jià)值，日積月累會(huì)形成熟知的品牌形象,，所以很多人主張標(biāo)識(shí)不應(yīng)該變,，因?yàn)樽兞耍蛟S要重新讓消費(fèi)者識(shí)別,，再一個(gè)是增加成本,。但是縱觀世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)是不是這樣做的呢，其實(shí)不是,，標(biāo)識(shí)是要隨著市場(chǎng)和時(shí)代做出變化,，市場(chǎng)是會(huì)變的，人們的審美也會(huì)變化,。隨著企業(yè)的戰(zhàn)略,，企業(yè)標(biāo)識(shí)自然也會(huì)調(diào)整，甚至有些是完全顛覆,。

　　你曾經(jīng)知道蘋果公司30年前的第一個(gè)標(biāo)志是什么樣的嗎,？你知道IBM的標(biāo)志是如何進(jìn)化的嗎？知道寶馬的圖案來自哪里,？正如我們所知,，標(biāo)志的根本是建設(shè)一個(gè)品牌。許多知名企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí),，都是代表著企業(yè)本身的文化和歷史,，完美標(biāo)志的建立不是偶然，而是永久的,。

　　下面是企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)給大家看看,，他們的標(biāo)識(shí)演變過程。從中可以看到很多變化,，從復(fù)古到現(xiàn)代,，從繁雜到簡(jiǎn)單，從黑白到彩色,，從巨象到抽象,，或者完全顛覆……

　　蘋果,，是世界上最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品和軟件公司，比如Macintosh, iPod and iphone,，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了蘋果公司,，出售他們的軟件，當(dāng)時(shí)他們向惠普提供他們的安裝程序,，但卻被拒絕了,，現(xiàn)在這應(yīng)該是惠普的一大遺憾吧。

　　蘋果的成功之路是艱難的,，Wayne所擁有的股份僅僅為800美元,。在1977年推出了蘋果第二代，從那時(shí)起,，蘋果開始在世界上走上了自己的道路,。蘋果第二代標(biāo)志應(yīng)該說是成功的，大膽簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),，彩虹般的色彩讓世界認(rèn)識(shí)了蘋果,。Janoff在接受采訪時(shí)說：“它設(shè)計(jì)的標(biāo)志就是想防止蘋果看起來像櫻桃或者番茄?！?/p>

　　當(dāng)蘋果在1998年推出的新款iMac,，他們改變了蘋果的標(biāo)志。現(xiàn)在,，蘋果的標(biāo)志成為了世界上最被認(rèn)可的品牌符號(hào),。

　　1996年兩位斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)研究生Larry Page和Sergey Brin創(chuàng)建了Google搜索引擎。第一個(gè)標(biāo)志是Sergey Brin設(shè)計(jì)的,，是用一個(gè)免費(fèi)的圖形軟件GIMP制作的,。

　　后來，在標(biāo)志的后面加了一個(gè)模仿Yahoo的“,！”。

　　1999年,，斯坦福大學(xué)的顧問教授Ruth Kedar設(shè)計(jì)了Google的標(biāo)志,，一直沿用到今天。

　　在1971年時(shí)Caroline Davidson設(shè)計(jì)的耐克LOGO僅為35美元,，在演變的過程中,，標(biāo)志的主要部分還是沒有真正改變的，現(xiàn)在這個(gè)品牌已經(jīng)獲得了成功,，而且現(xiàn)在該公司的部門也增加了比如滑板,、足球等等。

　　Shell最早的1900年的標(biāo)志,，就是一個(gè)普通的不能再普通的貝殼平在地上的形象,。但如今的標(biāo)志,，設(shè)計(jì)大膽，色彩亮麗而簡(jiǎn)約,。

　　最明顯的改變時(shí)在1940年以后,，該公司在加利福尼亞州的一個(gè)項(xiàng)目，它添加了紅色和黃色的顏色象征,。1971年由Raymond Loewy設(shè)計(jì)的LOGO有了更進(jìn)一步的變化,，更加簡(jiǎn)潔明了。現(xiàn)在使用的仍然是1971年設(shè)計(jì)的LOGO,，只是把公司的名稱去掉了,，做了小小的變動(dòng)，因?yàn)樗匀皇侨绱说囊子诒嬲J(rèn),。

　　佳能公司一直希望從全世界的角度來看待公司的形象,，這也同樣反映在了標(biāo)志上面。1934年,，他們采用了無論在歐洲或者美洲都沒有見過的字體來作為L(zhǎng)OGO的設(shè)計(jì),。

　　隨著歲月的流逝，就像所有的標(biāo)志一樣,，都開始走向簡(jiǎn)約化,，但佳能公司對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)精益求精和作出的努力是顯而易見的，現(xiàn)在的標(biāo)志也成為了世界上經(jīng)典標(biāo)志之一,。

　　百事由藥劑師Caleb Bradham創(chuàng)建于1890年,，最早在加利福尼亞叫“Brad’s drink”，1898年更名為“Pepsi-Cola”百事可樂,。

　　當(dāng)他的生意得到人們認(rèn)可后,，Bradham決定修改百事LOGO讓它能夠更好的被消費(fèi)者接受，1905年制作了第一個(gè)修改版本,，緊接著1906年第二個(gè)包含廣告語的LOGO被引用,。

　　直到1962年百事LOGO被現(xiàn)在我們熟知的蘭紅彩條包裹著“Pepsi”百事字樣的設(shè)計(jì)所替代。接著在1973年百事字樣的尺寸被稍微調(diào)小了一些,。

　　1991年百事將LOGO設(shè)計(jì)中引入斜體字的特征,。并在1998年公司百年慶中揭幕了其最新LOGO，并將品牌理念和全球形象融入其中,。

　　寶馬公司最開始是以制造飛機(jī)而出名,，生產(chǎn)飛機(jī)的顏色均為Bavarian旗的顏色，所以這也成為了寶馬LOGO的顏色,。另一種解釋是,，飛行員坐在飛機(jī)上，看到的藍(lán)天和白云交替的景象,，所以用了藍(lán)色和白色,。

　　寶馬真正的興盛應(yīng)該是在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后,，他們不得不改變了他們業(yè)務(wù)的主要產(chǎn)品，開始開發(fā)了電動(dòng)自行車,、摩托車和汽車,。

　　這些年來標(biāo)志本身并沒有多大的改變，但現(xiàn)在有了一個(gè)更加時(shí)尚的外觀,，不變的標(biāo)志,，更容易讓人們記住。

　　1935年,，柯達(dá)公司將黃色和紅色運(yùn)用到了標(biāo)志設(shè)計(jì)中,，這是第一次將柯達(dá)完整的名字在LOGO中體現(xiàn)。1960年,，他們?cè)噲D將翻頁的形象體現(xiàn)在LOGO中,，1977年的設(shè)計(jì)可以說已經(jīng)相當(dāng)時(shí)髦了，但還是稍微有些復(fù)雜,。1987的字體變化看起來更加現(xiàn)代,。

　　跟其他的公司一樣，柯達(dá)在1996年也簡(jiǎn)化了標(biāo)志,，并取消了原有的框,，紅色賦予了公司更加光明和現(xiàn)代的感覺。2006年標(biāo)志再次有了微妙的變化,，這次改革是相當(dāng)成功的,。

　　從圖中可以看出，IBM以前的LOGO是比較繁瑣的,。1956年,，Thomas J.Watson決定開始IBM的新時(shí)代，他大膽的改變了標(biāo)志,，看起來是微妙的變化,，但新的標(biāo)志看起來更加牢固更加有時(shí)代感。

　　變化的主要來源就是由Paul Rand設(shè)計(jì)的橫紋,，打破了原有固定的字體,，因此，看起來標(biāo)志有了變化,，IBM并大力的宣傳給了整個(gè)世界。

　　1865年工程師Fredrik Idestam創(chuàng)建了位于芬蘭南部坦佩雷鎮(zhèn)TammerKoski河岸的木漿工廠,。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木漿工廠在Nokianvirta河附近,，這也產(chǎn)生了Nokia這個(gè)名字。1898年,，Eduard Polon創(chuàng)建了芬蘭橡膠廠,，之后變成Nokia的橡膠工廠,。這家新公司曾經(jīng)嘗試生產(chǎn)許多產(chǎn)品，像紙張,、字形成,、汽車輪胎、鞋子,、通訊電纜,、發(fā)電機(jī)、電視,、鋁,、電容乃至更多。1967年,，這被Nokia擁有的的三家公司正式成立Nokia公司,。合并后，Nokia采用了由環(huán)繞著黑色的Nokia白色字樣的LOGO,。

　　LOGO的設(shè)計(jì)演變就是市場(chǎng)審美的演變,，也是企業(yè)理念的另一種表達(dá)。但并非所有企業(yè)的LOGO演變都是一代比一代好,，但,，變革本身就是一種積極的信號(hào)，是企業(yè)創(chuàng)新的一種姿態(tài),！

　　Have you ever wondered how some of the most famous companies logos looked like in the past,？One thing I can tell you for sure：some of them are awful.I mean…look at the Nokia s first logo.What do you think？Which one is the ugliest,？Or the most beautiful,？你曾經(jīng)知道蘋果公司30年前的第一個(gè)標(biāo)志使什么樣的嗎？你知道IBM的標(biāo)志是如何進(jìn)化的嗎,？知道寶馬的圖案來自那里,？正如我們所知，標(biāo)志的根本建設(shè)一個(gè)品牌,。許多知名企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí),，都是代表著企業(yè)本身的文化和歷史，完美標(biāo)志的建立不是偶然,，而是永久的變革改良,。從世界知名企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)識(shí)演變過程，從中我們可以看到很多變化,，從復(fù)古到現(xiàn)代,，從繁雜到簡(jiǎn)單，從黑白到彩色，從巨象到抽象,，或者完全顛覆……