定位，一個(gè)在營(yíng)銷界如雷貫耳,，分量十足的“敏感詞”,。1972年，艾?里斯與杰克?特勞特發(fā)表《定位時(shí)代來(lái)臨》系列文章,，在營(yíng)銷史上首次指出營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)并非工廠,，也并非市場(chǎng)，而是潛在顧客心智,，奠定了定位理論的基石,。定位理論到現(xiàn)在將近40年的時(shí)間里，深深的影響著一代又一代的營(yíng)銷人,，何為定位,？簡(jiǎn)而言之，就是在不確定的時(shí)代在用戶有限的心智中確定品牌的位置,。

　　《定位》作者特勞特認(rèn)為,，“隨著社會(huì)發(fā)展，社會(huì)的價(jià)值觀,、財(cái)富觀必將大幅改變,，組織最有價(jià)值的資源不再是土地與資本資源，甚至也不是人力資源,、知識(shí)資源,，這些資源沒(méi)有消失，但其決定性的地位都要讓位于品牌代表的心智資源,。

　　杰克?特勞特在他的《什么是戰(zhàn)略》一書(shū)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品與眾不同,、并將差異性植入顧客心智，建立鮮明品牌,?！薄皯?zhàn)略是一個(gè)簡(jiǎn)單、焦點(diǎn)明確的價(jià)值定位,，換句話說(shuō),，戰(zhàn)略是買你的產(chǎn)品而不是買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的理由,。”

　　定位理論告訴我們生活在信息爆炸的社會(huì),，消費(fèi)者只能接受有限的信息,。換句話說(shuō)，品牌并不是靠投入大量金錢與傳播就能進(jìn)入顧客心智,，而是要以準(zhǔn)確定位為前提,。

　　談到商界對(duì)定位戰(zhàn)略的誤讀時(shí)，特勞特認(rèn)為最大的誤讀是沒(méi)有抓住“競(jìng)爭(zhēng)的地點(diǎn)發(fā)生在顧客心智”這一要點(diǎn),，以致出現(xiàn)了定位的濫用,。定位一詞滿天飛，比如價(jià)格定位,、人群定位,、功能定位等等，這些說(shuō)法都屬于運(yùn)營(yíng)層面的東西,，而非心智層面,。定位不是對(duì)產(chǎn)品的定位，定位不是對(duì)市場(chǎng)的定位,，定位不是對(duì)價(jià)格的定位,，定位不是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。定位是對(duì)消費(fèi)者心智認(rèn)知的定位,。還有更大的錯(cuò)誤應(yīng)用則是資本市場(chǎng)或者企業(yè)自己本身想要強(qiáng)行實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),，而瘋狂的進(jìn)行品牌延伸或產(chǎn)品線擴(kuò)張，進(jìn)而削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的感知,。

　　在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的今天,，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)已經(jīng)落到了爭(zhēng)奪顧客有限的心智資源，它決定了企業(yè)所有的收入和資源配置方向,。品牌唯一要做的就是占有消費(fèi)者的心智資源,。消費(fèi)者的心智資源既是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)，也是終點(diǎn),。因此,，企業(yè)家首先一定要弄清楚，目標(biāo)群體的心智資源有什么特點(diǎn),？它是如何分布的,？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已擁有何種心智資源？企業(yè)還能搶占哪些心智資源,？如何去搶占,？對(duì)于心智模式：按照彼得?圣吉的定義，是指根深蒂固的假設(shè)、概況,，甚至圖像,，它們影響著我們?nèi)绾卫斫馐澜缫约拔覀內(nèi)绾尾扇⌒袆?dòng)。換言之,，心智模式就是人們的思維方法,、思考方式和思維觀念,，是一種隱含很深的心理活動(dòng)和思維活動(dòng)方式,，它決定著消費(fèi)者心理活動(dòng)路徑和消費(fèi)者是否接受以及多大程度接受這個(gè)品牌。

　　定位,，定是定心,，心定則事定，把用戶的心定在品牌上,。位是位置,，即品牌在用戶心目中排序居第幾位，位正而言順,。定位是品牌的核心,，定位是品牌的DNA。換句話說(shuō),，品牌如果沒(méi)有定位就像一個(gè)人只有軀體沒(méi)有靈魂一樣,。品牌定位，就是為自已的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的,、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利位置,，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌,。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為首選,，也就說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位,。

　　方太廚具集團(tuán)總裁茅忠群在“第十五屆成長(zhǎng)中國(guó)高峰年會(huì)”上說(shuō)：“品牌其實(shí)上升到消費(fèi)者的認(rèn)知、消費(fèi)者心智中的感知,。我們有三大定位,，一個(gè)是專業(yè)，也就是我們只做廚電,，目前廚房電器還是我們的核心,。第二是高端。我們只做高端市場(chǎng),，追求產(chǎn)品跟服務(wù)的精益求精,。什么叫高端市場(chǎng)？我們內(nèi)部有一個(gè)衡量的指標(biāo),，也就是我們要比行業(yè)當(dāng)中的洋品牌,、同類產(chǎn)品價(jià)格要更貴,，因?yàn)橐话銍?guó)產(chǎn)品牌都是比價(jià)格，我比別人便宜多少,，我們是反過(guò)來(lái)定,，要比進(jìn)口品牌貴多少，否則不能說(shuō)明你是高端,。第三是負(fù)責(zé),，做企業(yè)就是要做一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，做一家值得消費(fèi)者信任的企業(yè),。這是三大定位,。”