編譯：SocialBeta

通用汽車決定取消在Facebook上投放廣告所需的1000萬(wàn)美元預(yù)算,，原因是這些廣告效果不佳,，在facebook IPO前夕，一點(diǎn)點(diǎn)小事都會(huì)把facebook推到風(fēng)口浪尖,，也再一次引發(fā)有關(guān)facebook廣告和google廣告孰優(yōu)孰劣的討論,。

根據(jù)Wall Street Journal 的報(bào)道，他們認(rèn)為哪些社交網(wǎng)絡(luò)的廣告效果甚微,，而facebook的品牌主頁(yè)則是有效并且是非常重要的,。來(lái)自wordsream的信息圖，從廣告達(dá)到,，廣告營(yíng)收/增長(zhǎng),，廣告效果表現(xiàn),，廣告目標(biāo)選項(xiàng)以及廣告形式幾個(gè)方面把facebook廣告和google廣告進(jìn)行了對(duì)比。

廣告達(dá)到

在廣告達(dá)到上,，兩者勢(shì)均力敵,，都是A+，facebook的廣告印象深刻,，而google的受眾廣泛,，facebook是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，每月活躍用戶達(dá)8.45億,，廣告能達(dá)到全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的51%,，而google擁有世界上最大的展示廣告網(wǎng)絡(luò)，比如google還擁youtube,、blogger和gmail,，其廣告受眾能接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的90%；

廣告營(yíng)收和增長(zhǎng)速度

在廣告營(yíng)收和增長(zhǎng)上看,，facebook在2012年Q1的營(yíng)收為10.6億美金,，和2011年Q4相比營(yíng)收下降6.5%，利潤(rùn)下降32%,，而google在2012年Q1的其廣告展示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收29億美金,，營(yíng)收和利潤(rùn)均有上升。

廣告表現(xiàn)

在廣告表現(xiàn)上看,，facebook還沒(méi)有公開(kāi)其平均CTR（廣告點(diǎn)擊率）,，第三方機(jī)構(gòu)webtrends分析了11000多個(gè)facebook campaigns顯示其廣告平均CTR為0.051%，這一數(shù)字和2009年的0.063%相比還有下降,，而google廣告網(wǎng)絡(luò)的CTR為0.4%，接近facebook廣告CTR的10倍,，通過(guò)google定向投放優(yōu)化,，其CTR還能被提高36倍，從這點(diǎn)上說(shuō),，facebook的廣告表現(xiàn)確實(shí)不盡人意,。

而在廣告定位和廣告形式上，facebook廣告都不如google廣告,，現(xiàn)在說(shuō)誰(shuí)一定能打敗誰(shuí),，還很難說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示,，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將會(huì)從2011年的8.4億美金提高到2016年的31億,，通用汽車的撤出，不能代表facebook效果一定都沒(méi)有,，也將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上使用廣告,，至于廣告的形式和表現(xiàn),，是一件值得探索和關(guān)注的事情。

對(duì)于facebook的廣告,，你是如何看待的,？歡迎留言！

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