在人人都是自媒體的時(shí)代,，自媒體平臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)少,。這些平臺(tái)風(fēng)格各異，偏重的領(lǐng)域也不一樣,。今天要分享?？蜆?lè)的這個(gè)小案例，說(shuō)的就是一個(gè)很大眾的自媒體平臺(tái)：今日頭條,。

個(gè)人認(rèn)為,，今日頭條的Slogan就起得很好：你關(guān)心的，才是頭條,。一語(yǔ)攻破人性,，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒(méi)有半毛錢關(guān)系的,，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已,。

今日頭條的最大特點(diǎn)，就是大眾化,。它就像一個(gè)大集市,，啥都有，你需要什么,，隨便逛隨便看,。有大批量的眼球在這里來(lái)回滾動(dòng)，所以,，它為吸引眼球提供了一個(gè)熱乎乎的溫床,。

那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢,？大概半年前,，我在這里開(kāi)了一個(gè)自媒體賬號(hào)（海客樂(lè)）,，專門研究食材的,。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來(lái)了，如下：

第一篇文章,，閱讀量就差不多十萬(wàn)了,，有點(diǎn)小驚喜：

然后，接連發(fā)了20篇文章,，頻率大概是每天一篇,，到第22篇文章的時(shí)候突破了250萬(wàn)的閱讀量：

到第32篇文章的時(shí)候，突破了500萬(wàn)閱讀,，這時(shí)候平均每篇文章接近20萬(wàn)閱讀量了：

到第40篇文章的時(shí)候,，閱讀總量為840萬(wàn)，平均每篇文章的閱讀量突破了20萬(wàn)：

到第49篇文章,，閱讀量應(yīng)超過(guò)1000萬(wàn)：

到第100篇文章的時(shí)候：

1000萬(wàn)到2000萬(wàn)閱讀量之間沒(méi)有多少記錄,，以下是最近的截圖，第170篇文章（后臺(tái)改版了,，外觀變了）

：

粗略看一下以上數(shù)據(jù),，個(gè)人覺(jué)得還是比較可觀的。因?yàn)榻袢疹^條文章的底部可以推薦微信號(hào),，所以我也通過(guò)這個(gè)渠道給微信公眾號(hào)吸粉,，最高的一天可以吸引到529個(gè)粉絲，平均每天可以吸引到100多個(gè)粉絲,。

我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球,？其實(shí)我發(fā)的絕對(duì)不是什么牛逼哄哄的文章,，我只是嗅到了大眾的口味而已,。發(fā)的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字,，配幾張圖而已,。下面截取一下標(biāo)題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過(guò)100萬(wàn)的：

看到這幾張截圖,，你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)沒(méi)勁,，都是些很一般的廚房技巧，沒(méi)什么很出彩的,。而且每篇文章都很短,，大部分都是500字上下?？墒?，這些看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的內(nèi)容，就是獲得了很不錯(cuò)的曝光率和閱讀量,，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個(gè)以上的微信粉絲,。

這樣的文章，一個(gè)人每天最少可以發(fā)5篇以上,。當(dāng)然,，我一天并沒(méi)有發(fā)太多,，每天保持1-3篇的水平。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)每一篇的表現(xiàn)來(lái)的,，第一篇表現(xiàn)不好的時(shí)候,，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天,，兩天之后,，基本上數(shù)據(jù)就停止增長(zhǎng)了。

接下來(lái)我分析一下具體我是怎么操作的,。

首先,，這些文章基本上都是偽原創(chuàng)，即主體內(nèi)容都是摘抄的（畢竟我對(duì)做菜沒(méi)啥研究）,。對(duì)于每一篇文章,，我是按照以下步驟整出來(lái)的（步驟也很簡(jiǎn)單）：

1、選題

路選對(duì)了,，怎么走都是對(duì)的,。海客樂(lè)今日頭條的內(nèi)容選題有兩個(gè)特點(diǎn)：

a.從大眾的痛點(diǎn)出發(fā),。即大家都會(huì)遇到的問(wèn)題,，不是個(gè)別現(xiàn)象。

b.一篇文章解決一個(gè)痛點(diǎn),。避免分散注意力,，不給用戶猶豫的空間。越聚焦,，越能誘發(fā)點(diǎn)擊,，。

這樣的選題,，最主要的特征是不籠統(tǒng),，它解決的是一個(gè)具體的問(wèn)題。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個(gè)選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴,，其中的痛點(diǎn)就是“茄子要多放油菜軟爛”,，相信很多做飯的人都會(huì)有這個(gè)煩惱。

2,、起標(biāo)題

標(biāo)題很重要,，這句話都被說(shuō)爛了。越大眾的媒體,，標(biāo)題越重要,。不是要你做標(biāo)題黨，而是要你做到一針見(jiàn)血,、一箭穿心,，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去,。

其中，對(duì)于?？蜆?lè)這種提供廚房實(shí)用技巧的,，“問(wèn)-答式”標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問(wèn),，后段是答,。比如“豬肉怎么炒更香？7個(gè)技巧搞定”,，一問(wèn)一答,，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用,。

3,、開(kāi)頭

有好開(kāi)頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開(kāi)頭一般都是很輕松接地氣的語(yǔ)言,，甚至還有錯(cuò)別字,，不會(huì)像主持人那么正式。一般我都會(huì)講個(gè)簡(jiǎn)短小故事或者賣個(gè)關(guān)子,，比如以下開(kāi)頭：

4,、配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思,，一般每個(gè)段落之間都會(huì)放一張圖片,，即使是緩解視覺(jué)疲勞也要放上去。因此,，你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機(jī)”的評(píng)論,。

5,、加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息,，我主要以海客樂(lè)的微信公眾號(hào)作為推廣點(diǎn),，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫推廣語(yǔ),，比如：

海客樂(lè)-還原食物本真的味道,。關(guān)注微信號(hào)：hiquality****,，讓吃飯不一般。

以上五步,，選題占用了50%以上的時(shí)間,，起標(biāo)題10%，開(kāi)頭20%,，配圖20%,，加底部推廣的時(shí)間可以忽略不計(jì),。選題選好了，后面的就水到渠成了,。

得到的幾條經(jīng)驗(yàn)：

1,、選擇最重要

從小處出發(fā)，拒絕籠統(tǒng),。比如“雞肉十種吃法”,、“鯽魚(yú)湯做法”這種都是傳說(shuō)中的大便體，看起來(lái)就沒(méi)食欲,。而“把雞肉炒嫩”,、“鯽魚(yú)湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣。

2,、實(shí)用性內(nèi)容優(yōu)先

一般來(lái)說(shuō),，實(shí)用性的內(nèi)容是最容易做的，即“怎么做”型的內(nèi)容,，適合大批量制作,，而且適合今日頭條這種平臺(tái)，因?yàn)榻袢疹^條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的,，不需要考慮內(nèi)容體系的問(wèn)題,。實(shí)用性的文章挖掘完之后，再考慮趣味性,、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容,，比如“在中國(guó)必吃的60道神菜”。

3,、要具體,，不要假、大,、空,、虛

這個(gè)具體，即包含主題的明確,，又包含遣詞造句的精確,。主題明確要求不能用范圍太大的選題，比如“豬肉的做法大全”,，這種選題是很乏力的,，而“把豬肉炒香”則具體得多。另外,，標(biāo)題中盡量少用“大約”,、“可能”、“大概”這種籠統(tǒng)詞語(yǔ)，也盡量少用“超級(jí)”,、“無(wú)敵”,、“很”這種蒼白的強(qiáng)調(diào)性詞語(yǔ)。

4,、警惕那些可看可不看的內(nèi)容

今日頭條的slogan已經(jīng)告訴你了：你關(guān)心的,，才是頭條。其實(shí)這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容,，不要做那些可看可不看的內(nèi)容,。比如“中國(guó)十大面條”、“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容,，這些東西可能很有趣,，但是不看也沒(méi)什么要緊的，因?yàn)殡x大眾的日常生活太遠(yuǎn)了,。

5,、不要讓文字連成片

看網(wǎng)頁(yè)使用的是淺層注意力，跟看書(shū)有很大的區(qū)別,。所以,，千萬(wàn)不能出現(xiàn)大片文字。一般人看網(wǎng)文都分為兩個(gè)層次：a.先粗略過(guò)一遍,，看看有沒(méi)有值得看的東西,，在這個(gè)階段是標(biāo)題結(jié)構(gòu)和圖片等視覺(jué)元素在起作用；b.值得看則從頭深入閱讀,，不值得看則直接跳出,。所以，每一篇文章都要有骨架,。

小結(jié)

要吸引大批量的眼球,，有一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，即做到“一大一小”,?！按蟆敝傅氖且x擇那些具有大眾屬性的問(wèn)題，即大家生活中都會(huì)遇到的問(wèn)題,，擁有很廣的覆蓋面,，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性,；“小”即解決問(wèn)題的方法要具體接地氣,，不能像媒體那么官方，能夠讓人直接照著做或者對(duì)號(hào)入座,。

文章版權(quán)：張颯的博客,。