制造業(yè)走向品牌化

　　王振滔不是溫州最早的制鞋企業(yè)家，但卻稱得上最知名的,。

　　在1987年的杭州大火中,，在武漢從事溫州鞋推銷的王振滔損失20多萬元。深受刺激,，第二年,，王振滔回到溫州，與錢金波合伙創(chuàng)辦奧林鞋廠,，決心制造高質(zhì)量的溫州皮鞋,。

　　第一批皮鞋問世后，王振滔帶著皮鞋重返武漢,。一連半個月,，皮鞋無人問津。王振滔急中生智,，在柜臺前貼出告示稱,，奧康皮鞋經(jīng)久耐穿，在保質(zhì)期6個月出現(xiàn)質(zhì)量問題,，以一賠二,。一位男顧客試探性地買了一雙。王振滔立刻要求他留下姓名和通訊地址，并告訴他將是奧康皮鞋永遠(yuǎn)的榮譽(yù)顧客,。奧康將來做大,，將向他永遠(yuǎn)免費(fèi)提供奧康皮鞋。

　　這個“離奇”的消息傳播出去后,，引來武漢媒體爭相報道,，奧康無意間名聲大振，4000雙皮鞋，10天內(nèi)被聞訊而來的市民一購而空。

　　此后,，鞋廠發(fā)展飛速,，1991年產(chǎn)值突破了100萬元。兩年后，奧林鞋廠與外商合資組建了“奧康鞋業(yè)有限公司”。1994年，王振滔與錢金波和平分手,，奧康淡化了家族化色彩，卻因力量分散資金缺乏而走進(jìn)困境,。直到1997年職業(yè)經(jīng)理人的到來,，奧康才開始向現(xiàn)代企業(yè)制度轉(zhuǎn)型，擁有了一定的知名度,。

　　但是,，多年以來，溫州鞋企內(nèi)心照不宣的秘密是,，貨真價實(shí)的溫州鞋一直“隱姓埋名”,，明明產(chǎn)自溫州，產(chǎn)品的包裝盒上標(biāo)注產(chǎn)地是“上?！?。這成為王振滔的心病，他決心重塑溫州鞋業(yè)的品牌形象,。

　　1999年,，在杭州武林廣場火燒溫州鞋的12年后，奧康集團(tuán)總裁王振滔又一次殺回杭州,，燒毀了2000多雙假冒奧康品牌的偽劣皮鞋,，在現(xiàn)場打出了“打假保名牌”的標(biāo)語?？梢哉f，這一次的杭州之火,，王振滔意在為溫州鞋企一雪前恥,。