今天魏家東老師做客營銷堂65期主題是打贏數(shù)字營銷戰(zhàn)役,，為大家分享一下關(guān)于數(shù)字營銷的一些實戰(zhàn)案例,，

  我們在營銷的時候也會去根據(jù)不同的圈子做營銷。我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn),，無論去關(guān)注你還是贊你或者貶低你,，我們更關(guān)注別人對我們的產(chǎn)品企業(yè)包括個人品牌的一種態(tài)度，這里面就得出了結(jié)論,，我們是不是希望跟粉絲進行更多的交流,。通過社會化媒體在微博微信了解所有這些粉絲他們喜歡什么，在互動中產(chǎn)生品牌忠實度,。

  美國作者喬納伯杰的《風(fēng)傳》中寫道,，"讓你的產(chǎn)品、思想,、行為像病毒一樣入侵,。"我們今天做所有傳播的時候能不能讓我的傳播素材或者我的產(chǎn)品讓大家自動自愿傳播到朋友圈里面，我們怎么在互聯(lián)網(wǎng)上把這種風(fēng)傳的點植到我們的產(chǎn)品里,，植到數(shù)字營銷的整個傳播鏈度里面去,，"汪峰上頭條"可以很好地給大家解釋整個數(shù)字營銷的特點,。一個娛樂名人的事兒，在整個傳播上都非常有意思,，而且值得很多企業(yè)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷學(xué)社會化媒體營銷的同學(xué)借鑒,。

魏老師總結(jié)了完成一個有效果的傳播需要從五個角度來看

  第一，可引爆的話題需要情緒積淀,。大家并不是一上來就很High,，誰在做一個話題的時候其實大家都需要一個帶入引入的過程，汪峰做這件事情其實我們就很有意思,，劉燁搶沙發(fā)也是一樣的,，劉燁一直喜歡搶沙發(fā)，有人跟他對賭,，你搶沙發(fā)我就去吃屎,，之后有個人就開始說那就開始做這件事情，后面有人說如果劉燁搶沙發(fā)我就給大家分一千塊各種事件出來,，這之間預(yù)埋植入他的電影,，這是做話題的方法。

  第二,，強調(diào)趣味性,。一定挖掘興奮點，這里面要有趣,，如果沒有意思其實你做了多少預(yù)埋或者做了話題找了紅人大家也沒有感覺,。

  第三，播傳的概念,。你能在你的自媒體平臺自己去分享出去而不是說我單一作為一個企業(yè)我去把這個東西傳播給所有的粉絲消費者,，

  第四，上頭條的概念,。熱門更容易吸引公眾,，當(dāng)你的話題能上到排行榜前幾名的時候關(guān)注度非常高，如果把它算為企業(yè)的廣告位,，它每天能給大家?guī)矶嗌倭髁看蠹铱梢匀ピu估一下,。

  第五，話題要與產(chǎn)品結(jié)合,。所有我們來做這個營銷,，因為我們大家是學(xué)營銷或者用在企業(yè)推廣上，其實我們做任何話題希望跟產(chǎn)品結(jié)合,，產(chǎn)品結(jié)合一定不要太硬,，其實汪峰的這個例子很典型，產(chǎn)品結(jié)合很有意思,。

  什么內(nèi)容較容易形成關(guān)注力,？去年6.18電商海報,，是一個非常好的營銷實戰(zhàn)課，當(dāng)你在大事件出現(xiàn)的時候我們最好的方式就是借勢,，最開始6.18當(dāng)時蘇寧發(fā)了一篇叫"別慌,，沒關(guān)系我等你"，6.18是京東店慶日,，蘇寧發(fā)了一篇海報,，后來京東發(fā)"別鬧，撿回去",，再后來當(dāng)當(dāng)發(fā)"都別吵",，易迅說"別吹"，后面亞馬遜"就比價",，所有的電商都開始在借勢,，借勢整合營銷會吸引大家的眼球。還有熱點,，我要關(guān)注不同的熱點，就像汪峰上頭條一樣或者其它整合熱門案例也好熱門話題也好,，怎么把我企業(yè)的品牌企業(yè)的營銷進行借勢,，結(jié)合這些熱點。

  關(guān)注力和購買力在于什么,？大事件,、粉絲營銷和差異化。大事件不同的網(wǎng)絡(luò)熱點像汪峰上頭條這樣的熱點事件,，粉絲營銷類似包含像培養(yǎng)粉絲,、粉絲的升級，把粉絲培養(yǎng)成意見領(lǐng)袖,，這都是整個粉絲營銷的過程,，可能需要研究客戶關(guān)系管理，研究粉絲的各種屬性,，比如像小米,。差異化，整體傳播上要有品牌差異化要借勢,，像6.18海報的不同,。

  魏家東老師總結(jié)了營銷七星陣來解密數(shù)字營銷，闡述了用什么樣的策略完成我的整個傳播,，例如,，創(chuàng)意致勝、技術(shù)支撐,、縝密執(zhí)行,、成就效果,、關(guān)系管理，等等,。

  今天通過魏家東老師的講述不知道在座各位對數(shù)字營銷戰(zhàn)役有沒有做好準(zhǔn)備,，這里面其實對于現(xiàn)在的企業(yè)來講都是一個大的趨勢，也希望我們能借助數(shù)字營銷解決企業(yè)真實的問題,。