文/木易孝敦

從怕上火喝王老吉,，到怕上火喝加多寶,，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)講其實(shí)影響并不大，因?yàn)樵谙M(fèi)者的心里,，這兩種本來(lái)就是一樣的紅罐包裝,，一樣的口味，一樣的功效,。因此,，每當(dāng)走進(jìn)飯店或者便利店要買(mǎi)王老吉時(shí)，服務(wù)員往往拿出一罐加多寶說(shuō),，這就是王老吉啊,。消費(fèi)者也就默許的點(diǎn)點(diǎn)頭，拿起加多寶等待著被涼到的那一瞬間,。那么加多寶真的就是王老吉么,？答案顯然是否定的。我知道這兩個(gè)品牌之間的一些爭(zhēng)執(zhí),，卻不知道他們之間的恩怨究竟有多大,，以及這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)到底持續(xù)了多久，直到12月19日廣東省高級(jí)人民法院就王老吉與加多寶的紅罐裝潢權(quán)之爭(zhēng)做出公開(kāi)宣判：廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán),，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元,。

恍然大悟，原來(lái)這些年,，我們一直被蒙在鼓里,，那些被服務(wù)員、售貨員當(dāng)做王老吉一罐一罐遞出去的加多寶,，竟然是以非法手段使用紅罐包裝,。所幸的是，歷時(shí)896天后,，王老吉終于迎來(lái)繼收回商標(biāo)紅罐,、紅瓶使用權(quán)之后，關(guān)于包裝裝潢權(quán)的完整回歸,！這是正義的勝利,，也是對(duì)合法權(quán)益的捍衛(wèi)。

毋庸置疑，加多寶為如今紅罐涼茶一統(tǒng)天下的情形出過(guò)不小的力,，可是那都在合法的范疇之內(nèi),，如今名不正言不順，即使廣告打的再響亮,，依舊改變不了盜用者的事實(shí),。想想可口可樂(lè)跟百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn),，即使改變了包裝,，藍(lán)色百事依舊從可口可樂(lè)手中搶到了相當(dāng)大的一塊蛋糕?？墒峭瑯拥那闆r為何加多寶想不明白,？其實(shí)，他們并非想不明白,，從王老吉跟加多寶商標(biāo)大戰(zhàn)開(kāi)始,，細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，加多寶的廣告越打越猛,，銷(xiāo)量日趨上漲,，你以為加多寶會(huì)在乎打輸官司那1.5億賠償金么？這點(diǎn)錢(qián)在加多寶一年的銷(xiāo)量面前簡(jiǎn)直可以忽略,。打官司或許會(huì)輸,，但從另一層面講，這場(chǎng)官司簡(jiǎn)直就是再絕妙不過(guò)的廣告,，打著官司賺著錢(qián),，加多寶的如意算盤(pán)打的響徹云霄。

然而,，加多寶的如意算盤(pán)這次真的要玩砸了,。因?yàn)閺V東省高級(jí)人民法院的宣判一經(jīng)生效，也就意味著加多寶涼茶今后再不能使用紅罐包裝,，就連如今庫(kù)存的帶銷(xiāo)售的商品也必須銷(xiāo)毀,。這才是對(duì)加多寶致命的打擊，可這也是對(duì)加多寶母公司董事長(zhǎng)陳鴻道（因賄賂非法獲取紅罐包裝而導(dǎo)致被通緝的在逃犯）罪有應(yīng)得的審判,。

當(dāng)然了，1.5億對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)無(wú)足輕重,，但是對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)卻可派上大用場(chǎng),。作為一次民族品牌自救的典型案例，王老吉完全可以用1.5億賠償金來(lái)救助更多的民族品牌,，讓其重現(xiàn)昨日風(fēng)光,。比如曾經(jīng)作為風(fēng)光代名詞的“鳳凰”牌自行車(chē)，如今早已被各種洋品牌淹沒(méi)的寂寂無(wú)聲。當(dāng)然,，以上這些也都是個(gè)人的一些淺薄拙見(jiàn),，是否可行當(dāng)然要經(jīng)過(guò)縝密的商業(yè)調(diào)研方能決定。

王老吉,，作為擁有186年歷史的中國(guó)老字號(hào),、“涼茶始祖”，自2012年7月起與加多寶的系列官司就從未間斷,?？墒菤v經(jīng)八次一審，加多寶皆輸皆上訴,，頗有屢戰(zhàn)屢敗屢敗屢戰(zhàn)的精神,，若能將此等精力用于開(kāi)發(fā)新包裝，或許如今也早已擁有了自己的一片天,?？墒羌佣鄬殔s不停的傍著“王老吉”、利用“王老吉”的商譽(yù)進(jìn)行連續(xù)性操弄宣傳,，如此司馬昭之心,，你知，我知,，路人皆知,。

如今的加多寶如同熱鍋上的螞蟻，自己應(yīng)接不暇,，更提不上幫別人敗火,，可是造成如今著下場(chǎng)的罪魁禍?zhǔn)讌s要從自身找原因。這次上火,，王老吉也愛(ài)莫能助,，怕上火喝加多寶，可是加多寶自己上火了該怎么辦呢,？