摘要：隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的開展,，農(nóng)村中生產(chǎn)經(jīng)營方式和農(nóng)民的生活發(fā)生了很大的變化,，電子商務(wù)也在農(nóng)村興起，并迅速向縱深方向發(fā)展,。本文分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性,、現(xiàn)狀，指出了存在的問題及對策,。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)制約因素發(fā)展策略農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源,，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域,，使之兼而成為遍布鄉(xiāng),、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站,，作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng),，真正落實三農(nóng)服務(wù),，使農(nóng)民成為該平臺的最大受益者。

    農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點,，以數(shù)字化,、信息化的手段，通過集約化管理,、市場化運作,，成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體,，降低農(nóng)村商業(yè)成本,，擴大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長,。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場,、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游,、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容,。

　　一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性分析

　　社會主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn),，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提,。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟效益，還在一定程度上起到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,，縮小數(shù)字鴻溝的作用,。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的必要性。

　　1.可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題,。

　　綜合我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題,，主要集中在信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理,、配送問題上,，而信息問題是最重要的，后兩者都可能從信息問題中得到解決,。大力發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù),，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，可以更好地促進(jìn)它沿時代的方向發(fā)展,，從而形成信息商務(wù)化,、數(shù)字化?？梢詫⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前,、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機地結(jié)合到一起,，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題,，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn),，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)的不良影響,。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少,，而越來越依靠信息勞動,，依靠人的智力和知識的投入。

　　2.可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題,。

　　目前,，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有-<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用,。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要,，但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動地選擇最有利的市場去銷售,，而是被動地等待市場的選擇,。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程,，形成由信息流,、資金流、物流,、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程,，推動中國農(nóng)村的新發(fā)展。

　　二,、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.中國農(nóng)村電子商務(wù)站點有了顯著的發(fā)展,。

　　1994年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運行,，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段,。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果,，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng),，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息發(fā)布與查詢等技術(shù),，建成的專業(yè)面涵蓋較寬,，信息存儲、處理及發(fā)布能力較強,，信息資源豐富,、更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家,。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索,，到2002年初，中國內(nèi)陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)3000多家,，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家,，如果加上臺灣和香港地區(qū)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)。

　　2.中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也已經(jīng)開始起步,。

　　目前,，農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)有了良好開端，32個省(區(qū)、市)均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站,，多數(shù)省份成立了農(nóng)業(yè)信息中心,，有1/3的省份具備了較好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計,，廣東的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相當(dāng)迅速,，在全國居領(lǐng)先地位，為農(nóng)業(yè)信息化提供了良好的基礎(chǔ),。

　　三,、影響我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素

　　1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。

　　農(nóng)村電子商務(wù)平臺是一個涉及多部門,、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程,，需要投入大量的人力和物力。目前,，我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺的構(gòu)建資金來源比較單一,，主要依靠政府的財政投入，由于政府財政投入有限,，大量的通訊信息技術(shù),、信息數(shù)據(jù)資源庫、設(shè)備等得不到更新和普及,，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不暢,，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出,，這在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,。

　　2.農(nóng)民電子商務(wù)運用意識不強。

　　由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響,，再加上農(nóng)民的文化水平低下,，目前，農(nóng)民對農(nóng)村電子-商務(wù)的運用意識并不強烈,。近年來,，雖然各地區(qū)都相應(yīng)地建立了農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點，并開通了寬帶,，配上了電腦,，但是不少農(nóng)民由于不懂得如何使用網(wǎng)絡(luò)，在對農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識上存在局限性和習(xí)慣性偏差,，對農(nóng)村電子商務(wù)的概念和內(nèi)容模糊不清,，從而最終降低了農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動性。

    3.農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全,。

　　近年來,，雖然各地區(qū)在農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)模式和服務(wù)主體上積極創(chuàng)新,，但總的來說還不健全，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：一是各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量參差不齊,，信息處理,、收集、傳播的軟硬件設(shè)備不足,，信息的分析,、匯總多采取傳統(tǒng)方式，電子化程度偏低,；二是信息管理缺位現(xiàn)象嚴(yán)重,，各地區(qū)涉農(nóng)部門之間信息共享能力差，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重,，甚至對所收集,、傳播的農(nóng)業(yè)信息的真實性無法保障。

　　4.新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏,。

　　農(nóng)村電子商務(wù)是一個涉及多部門,、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高,、結(jié)構(gòu)合理,、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前,，我國農(nóng)業(yè)信息收集,、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無法有效被開發(fā),，并且基層農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員整體素質(zhì)不高,，對計算機網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強，甚至在部分地區(qū),，不僅人才缺乏,，還出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象。

　　四,、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

　　1.轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,，加大農(nóng)村電子商務(wù)的需求力度。

　　目前,，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式還比較落后,，還是以個體生產(chǎn)或者小部分承包為主，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求程度低,，需求內(nèi)容分散,，難以形成規(guī)模效應(yīng)，并且通過農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益低下,，影響了社會各界參與其建設(shè)的積極性,，因此，只有提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模,，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,，才能使農(nóng)民提高對農(nóng)村電子商務(wù)的需求程度，進(jìn)而帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收,。

　　2.加大信息資源的整合力度，保證農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的高效運行,。

　　由于各地區(qū)涉農(nóng)部門隸屬于不同的上級主管部門,，并且由于條塊分割現(xiàn)象的存在，農(nóng)業(yè)信息資源的整合力度差,，共享程度低,，這樣不僅加大了農(nóng)村電子商務(wù)工作人員的信息采集難度，還影響了農(nóng)民對信息的全面接收,。針對這一情況,，政府部門必須做好引導(dǎo)工作，協(xié)調(diào)各部門,、各主體之間加強合作,，加大對農(nóng)業(yè)信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本,，充實信息傳播內(nèi)容,，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺的高效運行。

　　3.完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系,，鼓勵社會組織廣泛參與,。

　　農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的高級階段，其體系是否完善,，關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程,。首先，政府部門應(yīng)提供相應(yīng)的制度保障,，吸引涉農(nóng)企業(yè),、行業(yè)協(xié)會、科研機構(gòu),、中介組織參與到農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)中來,；其次，要充分發(fā)揮各電信運營主體的作用,，加大合作力度,，通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播,、電視,、電話,、報刊等媒體，拓寬農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道,；此外,，還必須制定相應(yīng)的法律措施，保證農(nóng)村電子商務(wù)信息的有效性和真實性,。

　　4.建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系,，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供人才儲備。

　　建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是完善農(nóng)村電子商務(wù)組織建設(shè)的重要內(nèi)容,。首先,，必須加大對現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)人員的培訓(xùn)力度，讓他們在管理和組織農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的同時,，進(jìn)一步學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)信息技術(shù),、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等知識，在農(nóng)村電子商務(wù)具體實踐中起好帶頭作用,；其次,，加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統(tǒng),，為農(nóng)民提供具體指導(dǎo),；最后，建立激勵機制,，鼓勵涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運用指導(dǎo),，培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。

　　綜上所述,，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場開拓和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮著重要的作用,，它改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，拓展了產(chǎn)品的市場份額,，有效地降低了各種成本,，在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的意義。它將促進(jìn)農(nóng)村流通工作,，推動農(nóng)村經(jīng)濟全面繁榮發(fā)展,。