一、10月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)喜達(dá)屋酒店集團(tuán)表示,，未來(lái)幾個(gè)月全球W酒店將普及無(wú)卡登記入住,以提升客房入住率和客房評(píng)級(jí),。據(jù)悉，移動(dòng)端登記入住將在喜達(dá)屋自營(yíng)和管理的連鎖酒店中普及實(shí)施,，喜達(dá)屋不會(huì)向業(yè)主收取必要設(shè)備的費(fèi)用,。【詳細(xì)】

　　(2)10月28日,，悅榕集團(tuán)旗下的陽(yáng)朔悅榕莊正式開(kāi)業(yè)。據(jù)悉,，陽(yáng)朔悅榕莊擁有142間套房和別墅,，且均能飽覽宛如中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)般的自然風(fēng)景。

　　(3)10月,，第一家O2O花間生活體驗(yàn)店——蘇州文旅花間堂·山塘人家對(duì)外正式營(yíng)業(yè),。山塘人家以全新的O2O體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑ㄟ^(guò)當(dāng)下最流行的二維碼掃描,，讓所有的收藏變成被收藏,。無(wú)論是庭院、客房還是書(shū)苑,、餐廳,，所有看過(guò)、嗅過(guò),、摸過(guò),、用過(guò)的花間器物都可以訂制購(gòu)買。

　　二,、10月精品酒店品牌影響力分析

　　1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

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　2.精品酒店品牌影響力變化綜述

　　(1)在納入監(jiān)測(cè)的精品酒店品牌中,，共有10個(gè)品牌本月品牌指數(shù)環(huán)比出現(xiàn)下降，10個(gè)品牌本月品牌指數(shù)環(huán)比出現(xiàn)上升,。環(huán)比上升的品牌中,，裸心以155.98%名列第一，安達(dá)仕,、美憬閣分別以149.68%和123.21%名列二,、三位。環(huán)比下降的品牌中,，柏聯(lián)為10月下降幅度最大的品牌,，降幅達(dá)27.12%，書(shū)香下降21.11%,，名列降幅榜第二位,，英迪格名列第三,，降幅為12.64%。

　　(2)從排名上來(lái)看,，美憬閣本月名次增加幅度最大,，較9月上升4個(gè)位次。得益于品牌指數(shù)環(huán)比的大幅增加,，裸心和安達(dá)仕本月名次也分別上升了3個(gè)位次,。此外，御庭很雅閣璞邸本月分別上升2個(gè)和1個(gè)位次,。

　　從名次降幅上來(lái)看,，受品牌指數(shù)下降的影響，本月柏聯(lián),、書(shū)香,、英迪格、花間堂和安縵都下降了2個(gè)位次,。

　　3.重點(diǎn)關(guān)注精品酒店品牌分析

　　表：裸心　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　本月裸心品牌指數(shù)為13.26,，較9月增加8.08，環(huán)比上升155.98%,，得益于品牌指數(shù)的增加,，本月裸心排名從上月的第6位上升到第3位。從細(xì)化指數(shù)來(lái)看,，本月裸心的搜索指數(shù)急速增加,，從9月的0.86上升到8.77，搜索指數(shù)增加7.91,。媒體指數(shù)也有小幅增加,，本月裸心媒體指數(shù)為1.56，較上月增加0.17,。本月裸心的輿情指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)則和上月持平,。由上可知，裸心本月品牌指數(shù)的增加主要是得益于搜索指數(shù)的增加,。

　　(2)品牌分析

　　裸心是一個(gè)度假村品牌,，由南非商人高天成于2007年創(chuàng)立，在亞洲開(kāi)創(chuàng)了利用全天然的環(huán)境,，提供有益身心的獨(dú)特體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。提倡“裸心理念”，遠(yuǎn)離塵囂的紛繁困擾,，返回生命原本的純凈狀態(tài),，與自然、環(huán)境和周圍生靈融為一體,，享受淳樸自然的生活理念,。目前旗下度假村主要是裸心鄉(xiāng)和裸心谷,，兩者都位于浙江德清莫干山保護(hù)區(qū)。裸心鄉(xiāng)是一家精品原生態(tài)酒店,，由8棟當(dāng)?shù)孛穹扛慕ǘ?。裸心谷是?guó)內(nèi)第一個(gè)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展理念的度假區(qū)，是休閑養(yǎng)生及馬術(shù)體驗(yàn)的最佳場(chǎng)所,。

　　此外,，裸心堡、裸心湖,、裸心泊,、裸心嶺等度假村項(xiàng)目也在籌劃建設(shè)中，從分布上來(lái)看,，這些項(xiàng)目分布位于莫干山,、紹興、蘇州,、義烏。顯然,，裸心的戰(zhàn)略規(guī)劃初現(xiàn)端倪,，以德清為大本營(yíng)，并逐步在周邊地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)展,，鑒于這些度假村離上海很近,，又能吸引上海的高端客戶，再加以其特殊的酒店風(fēng)格,，使得裸心的客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)張,，在經(jīng)營(yíng)上取得了較大的成功。

　　同時(shí),，裸心對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展具有極大的促進(jìn)作用,，以德清為例，隨著裸心的入住,，德清的城市品牌效應(yīng)也繼續(xù)得到了進(jìn)一步推廣,。“想裸心,，到德清”的口號(hào)更是深入人心,，德清也正成為中外游客休閑度假的最佳目的地之一。顯然,，這與酒店品牌的帶動(dòng)有著非常重要的聯(lián)系,。

　　表：美憬閣　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　美憬閣10月品牌指數(shù)為1.25，較9月上升0.69,，環(huán)比上升123.21%,。美憬閣的排名本月排名15位,，較9月上升4位。從細(xì)化指數(shù)來(lái)看,，本月美憬閣搜索指數(shù)和輿情指數(shù)都較9月實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),，其中搜索指數(shù)上升0.08，環(huán)比上升36.36%,。輿情指數(shù)上升0.64環(huán)比上升320%,。在其他兩項(xiàng)指數(shù)中，媒體指數(shù)略有下降,，運(yùn)營(yíng)指數(shù)則和9月持平,。可見(jiàn),，本月美憬閣品牌指數(shù)的增長(zhǎng)主要得益于輿情指數(shù)的增加,。

　　(2)品牌分析

　　美憬閣是雅高旗下高端精品酒店品牌。每家美憬閣酒店通過(guò)建筑,、內(nèi)部設(shè)計(jì)以及服務(wù),，生動(dòng)地展現(xiàn)其獨(dú)特個(gè)性和故事，為客人帶來(lái)難忘體驗(yàn),。它有三個(gè)標(biāo)志性特色：傳承,、個(gè)性特色、寧?kù)o,，每家酒店選擇其一汲取設(shè)計(jì)靈感,。

　　以香格里拉松贊林卡美憬閣酒店為例，酒店占地21英畝,，24座石砌建筑分布其中,，共有75間客房及套房，酒店毗鄰著名的松贊林寺,，周邊又環(huán)繞著峽谷,、湖泊、草原,。

　　從環(huán)境上來(lái)看,，可謂相當(dāng)?shù)撵o謐，充分契合了現(xiàn)代旅游者所追求的寧?kù)o致遠(yuǎn)與舒適,。松贊林卡的服務(wù)理念是“用我們藏民族的方式真心款待,，創(chuàng)造難忘的心靈之旅”，它與當(dāng)?shù)仫L(fēng)情充分結(jié)合在一起,，酒店充滿濃重的藏式風(fēng)格,，大到石料木材的選擇，小到菜單上的花紋設(shè)計(jì),，處處都體現(xiàn)出藏文化特征,，同時(shí),，室內(nèi)陳列展示了很多西藏不同時(shí)期的藝術(shù)品，用戶身處其中,，可以充分地感受到藏族風(fēng)情,。除了藏文化，松贊林卡酒店也很關(guān)注住客對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的體驗(yàn)度,，比如會(huì)安排騎馬穿越山谷和草甸,、深入梅里雪山探險(xiǎn)等各種活動(dòng)，這也是該酒店的一大特色,。在酒店服務(wù)上,，餐廳既有藏式餐廳，又有西餐廳,，可以說(shuō)充分考慮到了用戶的需求,。水療上，用戶則在這里能享受到獨(dú)特的藏族水療,。所有這些特色造就了松贊林卡的獨(dú)特,，也使它成為中國(guó)精品酒店中的翹楚之一。