對(duì)于連續(xù)參加了7年chinajoy（以下簡(jiǎn)稱“CJ”）的我來(lái)說(shuō),，這場(chǎng)打著游戲?yàn)槊臄?shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展，已經(jīng)漸漸地跑題了,。不過(guò),，在國(guó)內(nèi)與之同病相鄰的展會(huì)有太多，也許這是中國(guó)特色,。
毋庸置疑,，CJ是游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),，從每年峰會(huì)的主題和布展的游戲公司，就可以基本判斷今年游戲行業(yè)一些大的方向,。這并不需要分析師和跑龍?zhí)椎耐顿Y人去給我們吧啦吧啦。那么,，這7年來(lái),，從一個(gè)經(jīng)歷者的眼里,，CJ到底發(fā)生了哪些變化呢,？
1、行業(yè)格局巨變
2007年的CJ,，客戶端網(wǎng)游風(fēng)起云涌,，各大網(wǎng)游巨頭如日中天，盛大,、網(wǎng)易、騰訊,、巨人,、九城、完美,、金山、搜狐,、網(wǎng)龍等等諸多游戲公司爭(zhēng)奇斗艷。彼時(shí),，盛大永遠(yuǎn)是在展館最核心的位置，展臺(tái)上的showgril也是最有氣勢(shì)的,。巨人,、九城、完美,、金山等老牌游戲公司也不甘示弱,。而二線的游戲公司久游,、世紀(jì)天成,、摩力游、蝸牛等游戲公司也都摩拳擦掌,。
時(shí)移世易,。如今盛大早已不復(fù)當(dāng)年勇,，金山游戲風(fēng)雨飄搖,，失去魔獸后的九城再也沒(méi)有走出來(lái),，久游也隨著勁舞團(tuán)基本game over,，唯有后來(lái)者騰訊占領(lǐng)了游戲行業(yè)的半壁江山，并且扶搖直上,。當(dāng)年負(fù)責(zé)騰訊游戲的任宇昕也已經(jīng)榮升為騰訊的COO,。
從如下兩張圖基本看出來(lái),，網(wǎng)游公司經(jīng)歷的巨變,。2007年Q3,，易觀的數(shù)據(jù)顯示,，盛大,、網(wǎng)易,、巨人分別以19.3%,、17.1%,、以及13.5%位列前三甲,。而騰訊只有5.5%的市場(chǎng)份額在久游之后，排在第7位,。在看同樣是易觀的數(shù)據(jù)，2014年Q1數(shù)據(jù)顯示,，騰訊游戲51.43%的市場(chǎng)份額壟斷了游戲行業(yè),，盛大跌倒了6.29%，雖然位列第二,，而當(dāng)年還在騰訊前面的久游只有1%不到的市場(chǎng)份額,。
從這兩張圖不難看出，行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生巨變,，特別是騰訊的市場(chǎng)份額越來(lái)越大,。雖然盛大在客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)還能位列第二，但是騰訊的市場(chǎng)份額=盛大+網(wǎng)易+巨人+完美+搜狐暢游+金山+網(wǎng)龍+……
2、投資回歸理性
與2007年前后,，資本對(duì)網(wǎng)游趨之若鶩相比,，這些年的投資相比冷了很多。在2007年的CJ上,，你可以隨手抓一把摩根史坦利,、IDG、軟銀,、淡馬錫,、紅杉等大牌投行人的身影，他們嗅覺(jué)靈敏,，不愿放棄這場(chǎng)距離觀察中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì),。
記得當(dāng)年一個(gè)局上，一位美林駐中國(guó)的首席代表認(rèn)真咨詢搜狐游戲的種種,。2年后,，搜狐游戲也就是改名后的暢游掛牌納斯達(dá)克了。美林是聯(lián)合主承銷商之一,。
2007年似乎是個(gè)風(fēng)水嶺,，資本投資網(wǎng)游的熱度漸漸褪去，并非只是不投客戶端網(wǎng)游公司,。一位英特爾投資總監(jiān)說(shuō),，主要是投進(jìn)去的錢沒(méi)法退出來(lái)，除非這家公司賺錢后回購(gòu),，基本上期望上市退出已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了,。很多投資人也都表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，要么就當(dāng)做是財(cái)務(wù)投資,，多投幾個(gè),，壓中一個(gè)帶來(lái)的源源不斷的財(cái)務(wù)回報(bào)也是非常可觀的,。這樣的公司未來(lái)回購(gòu)股票的可能性也非常大,。
事實(shí)上，從2007年以后,，赴美成功上市的游戲公司只有兩家,，一家是2009年的搜狐暢游，一家是2011年上市的淘米網(wǎng)絡(luò),。當(dāng)然,，陳一舟的人人也可以勉強(qiáng)算上。但與之對(duì)應(yīng)的是,，美資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)游的估值已經(jīng)降低到了冰點(diǎn),，從幾十倍的估值跌至了4-5倍,。然后，就有了網(wǎng)游公司開(kāi)始回購(gòu)股票,、私有化,、轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)布局、調(diào)整VIE機(jī)構(gòu)回歸國(guó)內(nèi)等等諸多現(xiàn)象,。
3,、產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移
與前些年相比，CJ的主題是單機(jī)+掌機(jī)+網(wǎng)游,，甚至還有諸多當(dāng)年特色的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè),，比如網(wǎng)吧渠道、點(diǎn)卡發(fā)行商等等,。隨后,，網(wǎng)游當(dāng)?shù)赖膸啄辏又?008-2009年的網(wǎng)頁(yè)興起,，移動(dòng)游戲井噴的2012-2013,、以及今年開(kāi)始面向家庭娛樂(lè)的主機(jī)游戲市場(chǎng)。
每年的高峰論壇以及參展廠商你就可以看出來(lái),，今年的風(fēng)往哪吹,。游戲行業(yè)里的公司也恰好是一幫典型的墻頭草行業(yè)，風(fēng)往哪吹就往哪里倒,。相比國(guó)內(nèi),，國(guó)外的游戲公司更加專注，特別是那些有著情懷和節(jié)操的游戲公司,，比如法國(guó)的育碧,、美國(guó)的暴雪、日本的任天堂等,，雖然這些年也有點(diǎn)節(jié)操不保的跡象,，但還算基本堅(jiān)持自己的理念。
說(shuō)到這,，不得不提下曾經(jīng)著名的“第三代網(wǎng)游公司”藍(lán)港在線,。在金山出來(lái)創(chuàng)業(yè)后的王峰很會(huì)給自己打標(biāo)簽，也很會(huì)給公司打標(biāo)簽,，在2007-2008年,，還沒(méi)有他們說(shuō)話的地時(shí)，硬生生地造了個(gè)第三代網(wǎng)游公司的概念,。藍(lán)港也當(dāng)之無(wú)愧做了第三代網(wǎng)游公司的代表，隨后裹挾了一些公司和輿論,。不過(guò),，藍(lán)港發(fā)展很不順,，網(wǎng)游失敗后，看到網(wǎng)頁(yè)游戲活了,，擁抱網(wǎng)頁(yè)游戲,，網(wǎng)頁(yè)做的不行了，又轉(zhuǎn)型去做了手機(jī)游戲,。不管成與不成,，這份順勢(shì)而為的理念確實(shí)和雷軍一脈相承。
可以毫不夸張地說(shuō),，今年開(kāi)始,，家庭娛樂(lè)市場(chǎng)上，游戲玩家將漸漸多了起來(lái),，隨著上海自貿(mào)區(qū)的開(kāi)放和政策對(duì)主機(jī)市場(chǎng)的解禁,，你會(huì)看到國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花的主機(jī)游戲開(kāi)造。
4,、“玩家”多樣化
此玩家非彼玩家,。這里的玩家指的是覬覦游戲市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)越來(lái)越多了，從近幾年的運(yùn)營(yíng)商,，到影視娛樂(lè)公司,，再到電商公司。
三大運(yùn)營(yíng)商很容易理解,，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng),，他們都有著渠道和流量?jī)?yōu)勢(shì)，一方面利用平臺(tái)給游戲做分發(fā),，一方面可以自己聯(lián)合運(yùn)營(yíng),，利用流量紅利，做增值服務(wù)是最簡(jiǎn)單也最來(lái)錢的生意了,。況且,，這幾年運(yùn)營(yíng)商的日子也不好過(guò)，各大基地之間的指標(biāo)也非常重,，增值業(yè)務(wù)已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)商迫在眉睫需要搶占的山頭了,。
影視娛樂(lè)和游戲的嫁接實(shí)際很早就有了。游戲公司成立影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)的也有好幾家,。如果說(shuō)今年有什么不一樣的,，就是影視娛樂(lè)的野心彰顯的更加明顯了。比如投資了銀漢的華誼兄弟就在今年的CJ上大放異彩,。華誼兄弟不僅在CJ上布展了,，還請(qǐng)了眾多旗下藝人站臺(tái)，特別是老板王中軍推掉了影視行業(yè)的會(huì),，卻出現(xiàn)在了CJ的高峰論壇上,，這可以看出來(lái)華誼對(duì)游戲的重視不容小覷,。
電商公司今年也是重投入。除了傳統(tǒng)的淘寶,、支付寶介入到CJ業(yè)務(wù)中來(lái),，今年天貓也出現(xiàn)了CJ現(xiàn)場(chǎng)，不僅有隨處可見(jiàn)的二維碼購(gòu)物,，也有很多和游戲公司的營(yíng)銷活動(dòng),。電商無(wú)外乎看中了玩家在3C數(shù)碼這塊的消費(fèi)潛力，特別是主機(jī)市場(chǎng)開(kāi)放后,，硬件周邊產(chǎn)品被進(jìn)一步激活,。
5、營(yíng)銷大尺度化
2007年那會(huì),，游戲公司還是非常重視CJ,。當(dāng)然，現(xiàn)在也非常重視,，只不過(guò)重視的方向不同,。
作為游戲行業(yè)的盛會(huì)，無(wú)論是大小游戲公司,，都視CJ為展現(xiàn)公司游戲,、客服服務(wù)、以及和玩家,、同行面對(duì)面交流的好機(jī)會(huì),。游戲公司基本會(huì)把精品游戲開(kāi)放出來(lái)給游戲玩家暢玩，會(huì)將新的游戲給玩家搶先體驗(yàn),，也會(huì)安排工作人員給玩家講解攻略以及平時(shí)玩游戲遇到的問(wèn)題,。這實(shí)際上是一次很好的通過(guò)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)C2B改進(jìn)游戲的好時(shí)機(jī)。
如今,，這些成為了配角,。在各大游戲站臺(tái)成為主角的永遠(yuǎn)是穿著暴露的showgirl（簡(jiǎn)稱“SG”）為了博得玩家的眼球，游戲公司不惜挖空心思,，如何找最暴露的SG,，安排西斯底里的舞臺(tái)表演，以及刻意安排的話題宣導(dǎo),。這讓本來(lái)喧囂的CJ變的更加嘈雜,。往往一場(chǎng)CJ下來(lái)，可能是紅了某個(gè)SG,，順便帶出來(lái)請(qǐng)這家SG的游戲公司,。至于，這家公司發(fā)布了什么游戲，有什么游戲,，好像已經(jīng)不是最重要的事情了,。
喧囂背后,，CJ給我們剩下的只是一地雞毛,。
