來源：艾瑞咨詢作者：分析師 張向麗2014-5-8 14:32:51

        根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù),，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4564.4億元,，較去年同期增長27.6%；從網(wǎng)絡(luò)購物市場結(jié)構(gòu)來看,，B2C占比近40%,，與去年同期相比提高4.7個百分點；從網(wǎng)購市場份額來看,，天貓占比過半,，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場，京東發(fā)展迅速,，占比超過20%,。

      艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達4564.4億元,，同比增長27.6%，增速放緩,；根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2014Q1我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比為7.4%,。

艾瑞分析認為,，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場在經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展后，整體市場逐漸走向成熟,。隨著網(wǎng)絡(luò)購物法律規(guī)范的建立實施,、網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的持續(xù)完善、用戶群體網(wǎng)絡(luò)購物意識的逐步增強及消費習(xí)慣的日益穩(wěn)固,，網(wǎng)絡(luò)購物市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速的發(fā)展,，預(yù)計2014年全年增速將保持在30%左右,。

  

 

      市場結(jié)構(gòu)：2014Q1 B2C占網(wǎng)絡(luò)購物市場的39.9%，較2013Q1提高4.7個百分點

根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示,，2014Q1中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場交易規(guī)模為1819.2億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達到39.9%,，較2013年同期的35.2%提高4.7個百分點,，C2C的占比逐漸縮小,；從增速來看,，2014Q1期間B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場同比增長44.6%，遠高于C2C網(wǎng)絡(luò)購物市場18.3%的增速,。

艾瑞分析認為,，臨近新年期間的“年貨節(jié)”、以及3月份針對細分品類如食品,、化妝品等核心B2C電商企業(yè)推行的促銷活動,，使得B2C市場規(guī)模有快速的增長，同時C2C市場增速的相對放緩,，也促進B2C市場份額有較大幅度的提升,。

  

        從B2C市場整體來看,，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東,、唯品會,、易迅網(wǎng)和亞馬遜中國。行業(yè)中兩超多強的格局持續(xù)演進,，大型B2C電商企業(yè)的平臺優(yōu)勢越來越明顯,，天貓占比過半，穩(wěn)居行業(yè)之首,，領(lǐng)先優(yōu)勢難以超越,；位居第二的京東發(fā)展迅速，占比達到23.3%,。

  

 

         從企業(yè)合作層面看,，2014Q1，唯品會入股樂蜂網(wǎng),，騰訊入股京東,，市場格局出現(xiàn)新變化，行業(yè)競爭與合作方式進一步深化,。從市場動態(tài)層面看,，以京東“蝴蝶節(jié)”,、樂蜂“桃花節(jié)”及聚美優(yōu)品“301”周年慶大促為契機，綜合電商細分頻道與垂直類電商拉開化妝品市場大戰(zhàn),。此外,，1號店、京東及中糧我買網(wǎng)針對進口牛奶也展開促銷戰(zhàn),。艾瑞分析認為,，在行業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，各家企業(yè)積極向有競爭力的核心產(chǎn)品發(fā)力,，并持續(xù)優(yōu)化用戶購物體驗,、建立和維護良好的品牌形象等，這將成為影響電商企業(yè)長期發(fā)展的重要因素,。

iEcTracker：2014Q1嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中淘寶系與京東合計占比超八成

根據(jù)艾瑞咨詢iEcTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位,，占據(jù)嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場36.9%的銷量份額,，從市場整體來看，淘寶系（天貓+淘寶）與京東合計在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中占比超過八成,。從各品牌嬰幼兒紙尿褲的銷售量情況看,，排名前五位的品牌依次是幫寶適、好奇,、花王,、媽咪寶貝和大王。

　　iEcTracker是一款提供國內(nèi)主流電商平臺產(chǎn)品零售數(shù)據(jù)的第三方監(jiān)測產(chǎn)品,。通過對在線平臺商品品類零售數(shù)據(jù)監(jiān)測,，為電商平臺、品牌廠商了解行業(yè)結(jié)構(gòu),、及時發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)劣勢,、洞察用戶行為習(xí)慣、改進產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計,、合理制定產(chǎn)品營銷方案,，提供數(shù)據(jù)參考及相關(guān)決策建議。