(速途網(wǎng)專欄 作者：易北辰)我不能從公司內(nèi)部挖掘潛力，也沒有從我認識的人當中發(fā)現(xiàn)合適人選,，這項工作整整持續(xù)了九個月,，直到我們找到蒂姆·庫克。在蒂姆加盟蘋果以后,，我們從根本上改變了PC業(yè)務的供應流程,。蒂姆·庫克是我迄今招來的最好的員工。

　　----------喬布斯

　　2014年4月24日凌晨,，蘋果公布了2014年第二財政季度收入報告。蘋果在2014年第二財政季度獲得了456億美元營收,，凈利潤為102億美元,，每股營收為11.62美元,。去年第二財政季度,，蘋果的營收為436億美元,，凈利潤為95億美元，每股營收10.09美元,。蘋果毛利潤從去年的37.5%上漲至今年的39.3%,，美國之外的市場占有公司營收的66%。

　　蘋果還宣布將增加股息發(fā)放,，每股3.29美元。目前公司持有價值1506億美元的現(xiàn)金和有價證券,。除了增加股息,，蘋果還宣布增加股票回購，從之前的600億美元提升至900億美元,，并會在6月9日完成7：1的股票分割,。公司表示計劃在2015年年底花費超過1300億美元現(xiàn)金。目前,，蘋果每年向股東支付110億美元,。

　　上季度，蘋果 iPhone 銷量達到4370萬,，而去年同期為3740萬,。iPad 銷量為1635萬，去年同期為1950萬,。Mac 銷量為410萬,，去年同期為400萬。蘋果給出的2014年第三財政季度營收預測為360-380億美元,，毛利潤為37%-38%,。

　　其中，蘋果大中華區(qū)營收為92.89億美元,，同比增長13%,，占總營收20.35%，位居美洲和歐洲之后,，繼續(xù)坐穩(wěn)第三大市場,。

　　失去喬布斯的蘋果沒有如外界推測將一落千丈，反而穩(wěn)中有進,。蘋果公司全速進入庫克時代!喬布斯無疑是這個時代最偉大的天才,，而庫克是一個合格的商人。

　　馬克-安德森(Marc Andreesen)是硅谷知名投資人,，從他的描述中或許我們可以發(fā)現(xiàn),，喬布斯,、庫克兩個時代截然不同的印記：

　　“史蒂夫-喬布斯時代的蘋果發(fā)展模式非常簡單?！?/p>

　　“喬布斯會開發(fā)出一種全新的產(chǎn)品品類,，一開始就百分之百地占有市場，隨著競爭對手模仿跟進,，然后慢慢失去市場份額,，直到失去主導地位?！?/p>

　　20世紀90年代末,，Mac電腦的就是其市場份額跌入谷底，僅占PC電腦市場份額的2%,，而Windows和Linux PC電腦則占據(jù)了剩下的全部市場份額,。

　　喬布斯“并不關心市場份額”，而只關注利潤率,、高端消費者和產(chǎn)品的定價權,。這種戰(zhàn)略對于喬布斯駕輕就熟，屢試不爽,。因為他相信,，即使他的產(chǎn)品失去市場份額，他也總是能及時開發(fā)出下一個偉大產(chǎn)品,，從而再次獲得高額利潤,。

　　蒂姆-庫克的打法則截然不同，庫克比喬布斯更注重市場份額,，并且積極與谷歌和三星等對手展開直接競爭,，從而盡可能多地吸引留住更多用戶。

　　庫克時期的蘋果愿意以犧牲利潤率來抓住用戶,，iPad mini就是蘋果用來對抗廉價的7英寸Android平板電腦,、捍衛(wèi)平板電腦市場份額的智能產(chǎn)品。蘋果在后喬布斯時代更傾向持久地提供老版iPhone手機,，留住那些買不起最新款iPhone的用戶,。

　　“從長遠來說，在這些市場上,，如果你沒有占據(jù)大多數(shù)的市場份額,，你就不會有占絕大多數(shù)比例的應用程序?！痹谲浖鷳B(tài)系統(tǒng),，尤其是在搭載iOS 的iPhone和iPad中。消費者愿意支付更高價格購買蘋果產(chǎn)品原因就是,，蘋果擁有最多的應用程序,。如果蘋果無法保住市場份額,，它很可能會面臨Mac電腦曾經(jīng)遭遇的困境：很多出現(xiàn)在Windows上的應用程序不會出現(xiàn)在Mac電腦上。

　　安德森表示,，“蘋果似乎將不可避免地會在智能手機市場份額爭奪戰(zhàn)中敗下陣來,。”蘋果公司的市場份額將會大幅下跌,，到15%-20%的份額;而Android手機將會奪取余下的全部市場,。但是,，如果庫克在蘋果仍占主導地位的平板電腦市場上遵循iPod的做法,，我們應該會看到蘋果將會應消費者的需求推出多種型號、多種價位的產(chǎn)品,。從某種意義上來說,，我們已經(jīng)看到了這樣的情景：iPod touch、iPad Mini和iPad似乎可以被看做是蘋果銷售已久的iPod產(chǎn)品的不同版本,。但是,，這將是一場惡戰(zhàn)，因為谷歌和亞馬遜等競爭對手原意以低價銷售其產(chǎn)品,。

　　蘋果將在幾年內(nèi)推出電視機產(chǎn)品,，其他競爭對手也會迅速跟進。如果蘋果電視機推出,，那么它一半屬于庫克時代,，一半帶有喬布斯時代的色彩，因為蘋果將會在一開始百分之百地搶占市場,，就像它當初推出iPhone時百分之百占有智能手機市場一樣,。(微信號：yibeichen)

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