在“降價,、控費,、提質”的市場壓力下，制藥企業(yè)正緊盯政策所鼓勵的方向和品種，同時老齡化社會的到來,，孕育了藥品市場新的機遇,。

　　繼近期國務院常務會議決定合并新型農村社會養(yǎng)老保險和城鎮(zhèn)居民社會養(yǎng)老保險，建立全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度之后,，民政部,、國家標準化管理委員會、商務部等五部門日前聯(lián)合出臺指導意見,，要求各地進一步加強養(yǎng)老服務標準化建設,，積極營造安全、便利,、誠信的養(yǎng)老服務消費環(huán)境,。

　　與之相呼應，各地相關細則陸續(xù)出臺：福建省人民政府下發(fā)了《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的實施意見》,，就應對人口老齡化,、加快全省養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展作了全面部署。海南省民政廳則發(fā)布最新消息,，明確2014年內要實現19市（縣）居家養(yǎng)老全覆蓋。

　　有業(yè)內觀點認為,，2013年養(yǎng)老服務業(yè)主要在頂層設計上做了大量工作,，預計今年將是養(yǎng)老政策落地的關鍵年?！耙恍├夏瓴∮盟幈患{入新的基藥目錄,加上大病醫(yī)保政策和城鄉(xiāng)養(yǎng)老并軌等政策即將實施,，老年群體的用藥需求必將得到極大的釋放,將吸引眾多醫(yī)藥企業(yè)爭奪和搶占，而供需面的這種互動必將促進農村基層醫(yī)療市場的活躍,，從而改善農村醫(yī)藥市場的空白現象,。”哈藥集團市場管理部部長王浩淼分析說,。

　　再拓基層市場

　　“國務院的此項決定對養(yǎng)老健康和醫(yī)藥醫(yī)療等相關行業(yè)的影響雖然在短期內難以快速釋放,，但醫(yī)藥行業(yè)將獲得長遠的支持。其中,，最直接的影響是收購醫(yī)院和養(yǎng)老地產的投資會加劇,，涉及護理、醫(yī)療等領域的上市公司也將受益,。隨著后期醫(yī)保政策的出臺,，處方藥上市公司受到的影響將更明顯?！币晃毁Y深行業(yè)人士表示,。

　　王浩淼認為，目前一二線城市用藥市場增長相對較為緩慢,由于農村是養(yǎng)老保障體系的覆蓋盲區(qū)，社會老齡化進程對我國農村地區(qū)的影響更大,，養(yǎng)老體系統(tǒng)一后,，可進一步提升農民的消費能力與支付需求，在一定程度上促使醫(yī)藥企業(yè)的重心逐步下沉,。

　　“心腦血管,、消化道、神經系統(tǒng)等老年常見病治療藥物,，只要是基藥目錄內的品種,，基本上衛(wèi)生院均有配備，但部分規(guī)格很難采購到,?！睆V東省清新縣禾云鎮(zhèn)衛(wèi)生院副院長朱社輝透露，該院老年病的住院費用一般控制在1000~2000元內,，其治療藥物全部系價格相對較低的國產品種,。

　　總體而言，由于外企的主要陣線通常在一二線城市,，一些有實力的本土企業(yè)也已開始進行三,、四線城市的開拓，但對農村市場的開發(fā)還較欠缺,，多數企業(yè)未廣泛進入基層市場,，因此前景誘人。

　　“哈藥集團正在創(chuàng)建縣域網絡營銷新模式,，即以品牌優(yōu)勢與產品組合為基礎,，各方利益共享為驅動，以通路再造,，直達終端為目的,，以授權專營模式為載體，輔以信息技術手段,，實現銷售網絡下沉,、市場網格化覆蓋和終端掌控,最終達到100%縣域覆蓋。另外,醫(yī)藥電子商務也是一種較為有效的營銷手段,值得嘗試,?！蓖鹾祈到ㄗh。

　　競爭加劇中藥受益

　　在健康養(yǎng)老服務中,，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”,，強調養(yǎng)生保健作用，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢,，受到政策的扶持力度較大,，加上部分?。ㄊ校┮殉雠_配套政策，發(fā)展前景向好,?！捌贩N方面主要看好心腦血管類產品，如中恒集團的血栓通,、昆明制藥的血塞通等,。”前述行業(yè)人士分析認為,。

　　此外,，中藥制劑在價格方面也具競爭力。比如,，目前臨床治療阿爾茨海默癥以進口產品居多,，1片規(guī)格為10mg的安理申網上報價約29~37元，而廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的復方丹參片,，患者每天用藥花費僅為0.6元,，企業(yè)的策略是以較低價推動其復方丹參片在阿爾茨海默癥這一細分人群中的銷售,以占據更大的市場份額。

　　值得一提的是,，中藥企業(yè)在保健養(yǎng)生產業(yè)的發(fā)展上有天然優(yōu)勢,，對于一些大醫(yī)藥集團而言，投資養(yǎng)老機構也是一個好選擇,。據了解,，廣藥集團計劃將中醫(yī)藥保健趨勢與國際先進技術相結合，介入養(yǎng)生養(yǎng)老,、康復保健等“治未病”健康服務領域，并擬投50億元組建養(yǎng)老機構和醫(yī)療機構,。這將在一定程度上緩解目前公立醫(yī)院主導的醫(yī)療與養(yǎng)老等領域服務能力不足的局面,。

　　看好養(yǎng)老健康產業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟⒎菑V藥一家?！袄顣r珍集團將打造集藥材種植,、養(yǎng)生、地產,、觀光旅游于一體的‘本草綱目健康大世界’,，積極探索‘治未病’等服務?！崩顣r珍醫(yī)藥集團總經理林朝輝表示,，“固守化藥、治療性藥品的發(fā)展空間有限,，養(yǎng)生,、大健康等領域將成為下一輪醫(yī)藥新的經濟增長點,。”

　　在健康養(yǎng)老服務中,，由于中醫(yī)藥提倡“治未病”,，在治療慢性病方面也有優(yōu)勢，受到政策的扶持力度較大,，加上部分?。▍^(qū)、市）已出臺配套政策,，發(fā)展前景向好,。（劉卉）