寶潔再爆“瘦身”傳聞,。 近日有消息稱,寶潔廣州總部多個部門正在裁員,,寶潔公司的相關(guān)人士回復(fù)《第一財經(jīng)(微博)日報》記者稱,依照公司規(guī)定,,對所謂“裁員”的市場傳聞不予置評,,但也表示,“持續(xù)不斷地提高組織生產(chǎn)效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”,。 值的關(guān)注的是,,此前寶潔大中華區(qū)總裁施文圣曾表示,全球裁員計劃是寶潔全球生產(chǎn)效率方案的一部分,。他澄清全球裁員計劃并不會影響中國,,然而也承認(rèn),“不希望在組織內(nèi)部有多余脂肪的存在?!?/p> “寶潔對內(nèi)的管理很強,,但是在對外部市場的適應(yīng)性上反應(yīng)較慢?!比栈袠I(yè)人士白云虎表示,,這種謹(jǐn)慎判斷、核實驗證再做決定的企業(yè)文化有其優(yōu)勢性,,但較難適應(yīng)目前的消費者需求變化快速的中國市場,。 盡管全球范圍內(nèi),寶潔正在踐行準(zhǔn)備在2016財年之前削減開支100億美元的計劃,,上述寶潔人士對記者表示,,寶潔在中國的投資卻在不斷加強,所以在一些領(lǐng)域甚至增多工作崗位的需求,。 面對全球疲軟的大環(huán)境,,寶潔的業(yè)績也像其他跨國企業(yè)一樣復(fù)蘇緩慢。寶潔今年1月24日發(fā)布的財報顯示,,截至2013年12月31日的第二財季,,營收為222.8億美元,與去年同期的221.8億美元基本持平,;凈利潤為34.3億美元,,比去年同期的40.6億美元下滑16%。 不過評價寶潔近年來在中國市場的表現(xiàn),,白云虎對《第一財經(jīng)日報》記者表示,,除了在強勢的頭發(fā)護理品類依然保持高增長,寶潔其他如洗衣粉(液),、口腔護理,、護膚品等領(lǐng)域的不少市場份額被本土品牌(如洗衣粉領(lǐng)域的立白、護膚品領(lǐng)域的自然堂等)搶占或挑戰(zhàn),,品類增速放緩,。 一個重要原因,白云虎認(rèn)為,,是寶潔沒能夠及時應(yīng)對渠道本身的變革,。在主流的個人護理領(lǐng)域,中國主要有KA超市賣場渠道,、批發(fā)流通渠道以及化妝品專賣店渠道等,。在寶潔最擅長的KA渠道,從2005年到2012年間個人護理品市場份額一直在下降,,化妝品專賣店渠道卻迎來了黃金十年的發(fā)展,。 然而直到2013年,寶潔在其觀望已久才推出了“玉蘭油花肌悅系列”、“海肌源”等專門針對化妝品專賣店的品牌,,而自然堂等本土日化品牌在這一領(lǐng)域已經(jīng)成長壯大,。雷富禮再度出任CEO不到一年,寶潔就傳出正在尋覓新CEO的消息,。外媒報道稱,,寶潔正在考慮從現(xiàn)任和離職的高管中挑選候選人,接替現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官雷富禮,。 據(jù)悉,,寶潔此次遴選新掌門人,除了部分在職高管均已納入考察范圍,,也將離職高管考慮在內(nèi),,包括曾在寶潔工作20年、隨后成為雅詩蘭黛化妝品公司CEO的法布里奇奧·福瑞達(dá)(FabrizioFreda),,寶潔全球業(yè)務(wù)部門前總監(jiān),、現(xiàn)任私募股權(quán)投資公司凱雷投資集團營運合伙人的蘇珊·阿諾德(SusanArnold)。 長期關(guān)注寶潔的觀察人士李貴君對記者表示,,雷富禮當(dāng)時出山應(yīng)該就只是一個過渡性的“角色”,,不會任職太久,最多兩三年,,“一方面董事會是期望他能穩(wěn)定現(xiàn)在的局面,,另一方面其重要任務(wù)應(yīng)該就是培養(yǎng)新接班人,等到這輪經(jīng)濟周期好轉(zhuǎn),,也能讓新接班人順風(fēng)順?biāo)厣吓_,。” 不過無論是誰接班,,李貴君認(rèn)為,,困擾寶潔的削減成本和提升利潤的問題都是必須面對的。此前因為新興市場消費者對高價格的敏感度太強,,加上激烈的市場競爭,,所以利潤率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)達(dá)國家市場高,寶潔甚至一度將暫停在新興市場的擴張計劃,,致力于鞏固核心市場的市場份額,。 |
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