記者 張芳圓

　　通過手機可以買房,，你信嗎？8月5日,，微信5.0問世,，無論是其新增的支付功能，還是“掃一掃”增加了“掃封面”,、“掃街景”功能,，微信從單一的溝通工具，逐步向多元業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴展,，引發(fā)廣泛討論,。這種討論也延伸到了房地產(chǎn)行業(yè)：微信+支付=微電商，微電商+房產(chǎn)=,？

　　樓盤借力主流媒體微信傳播

　　盡管房地產(chǎn)是不可動行業(yè),，但與牛奶、可樂一樣的購房者是可動的,。據(jù)工信部報告,，上半年我國微信用戶超過4億。面對不斷涌向微信平臺的使用者,，房地產(chǎn)企業(yè)伺機而動,，紛紛注冊微信公眾賬號。

　　記者通過手機微信搜索了長沙目前20余家在售樓盤,，發(fā)現(xiàn)超半數(shù)樓盤已經(jīng)注冊微信公眾賬號,，類似萬科地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)等國內(nèi)品牌房企，其各地項目微信公眾賬號數(shù)均達到了20個,，并且這一數(shù)目還在繼續(xù)增加,。另一個有趣現(xiàn)象是，多數(shù)品牌房企開始設(shè)法通過主流媒體的官方微信進行項目推廣——主流媒體的公信力與影響力能夠帶來更多的轉(zhuǎn)發(fā)量,。

　　據(jù)了解,，這些公眾賬號主要用來推送項目動態(tài)，購房者也可通過回復(fù)對應(yīng)數(shù)字,，了解到樓盤詳細情況,。一些樓盤還通過微信實現(xiàn)與購房者的互動,。長沙江山帝景微信推送信息里,，點擊“預(yù)約看房”，輸入姓名,、手機號即有專人來對接,，進一步地掌握了購房者的信息。

　　購房用微信支付可能性暫不大

　　“我們微信公眾賬號6月份啟用以來,，粉絲量一直在增加,。”談及微信的使用,，蘭亭灣畔項目策劃經(jīng)理唐芳很興奮,，無論是微博還是微信，他們都各安排了3人進行打理,，完成微信,、微博每日的推送。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，房地產(chǎn)和電子商務(wù)結(jié)合的趨勢是毋庸置疑的,，但即使是微信具備了支付功能，其馬上投入房地產(chǎn)銷售的可能性不大,。因為房企的銷售仍然是以線下支付為主,，并未開通網(wǎng)絡(luò)支付。即便是支付便捷的淘寶網(wǎng),，也只是提供了咨詢和預(yù)約看房的服務(wù),，并不能完成支付。此外,，新版微信將公眾賬號分為服務(wù)號和訂閱號的制度,，或?qū)⒂绊懛科蠊娰~號的閱讀率。往后,，房企訂閱號公眾賬號將被放到二級頁面“訂閱號”中,，被認為將使信息閱讀率會大幅下降。