標(biāo)志、徽標(biāo),、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介,。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中,，是應(yīng)用最廣泛,、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素,。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力,、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，都被涵概于標(biāo)志中,，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中,。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物,、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念,、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái),，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想,，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān),，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng),、廣告宣傳、文化建設(shè),、對(duì)外交流必不可少的元素,，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng),，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光,，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)",。 因此,，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用,，在企業(yè)建立初期,，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神,、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái),，在做變化調(diào)整,，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后,，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體,，就造成了2000萬(wàn)的損失。