劇情：

　　這是一款連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的App，戴上耳機(jī),，你聽(tīng)到的不是音樂(lè),，而是僵尸的咆哮聲和來(lái)自盟友的提示音。你得根據(jù)聲音的指示,，左跑,、右跑、緊急回避,，反正得躲開(kāi)那些實(shí)際上并不存在的僵尸,、收集各種虛擬物品。

　　它是一個(gè)鍛煉軟件,，通過(guò)LBS定位,，游戲場(chǎng)景可以與你跑步的現(xiàn)實(shí)情景相結(jié)合，全程消耗的熱量和跑過(guò)的距離都會(huì)被記錄下來(lái),。和什么神廟逃亡比起來(lái),，你真的需要跑起來(lái)才能完成這個(gè)“游戲”。等跑到目的地，它又變成了一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的手機(jī)游戲,，你需要用在逃跑過(guò)程中收集的武器等物品,，加固要塞來(lái)對(duì)抗僵尸的攻擊。這個(gè)App的核心就是一個(gè)計(jì)步器,，但附加的LBS,、游戲功能讓跑步變得更加有趣，它既是游戲也是運(yùn)動(dòng),。

　　同行者：

　　Nike+：從跑步到每日活動(dòng),，Nike+ 可以追蹤你的鍛煉數(shù)據(jù)，并且通過(guò)社區(qū)與朋友分享互動(dòng),。

　　Micoach：盡管功能相似,，但和Nike+相比，Micoach更注重實(shí)用性,，強(qiáng)調(diào)“教練”概念,。

　　瘦身戰(zhàn)爭(zhēng)：針對(duì)女性用戶，利用碎片化時(shí)間幫助女孩瘦身的“體感+社交”游戲,。

　　■ 文/向忠誠(chéng),，管理學(xué)博士，金浩茶油集團(tuán)副總裁

　　如果你在大街上碰見(jiàn)有戴著耳機(jī)的人一邊閃躲奔跑,，一邊高呼僵尸來(lái)了,，千萬(wàn)別以為是碰上看電影或者玩游戲走火入魔的人，因?yàn)樗芸赡苁钦谕娼┦芸?Zombies, Run),。

　　移動(dòng)手機(jī)移動(dòng)打,，移動(dòng)游戲當(dāng)然也得移動(dòng)玩。不過(guò)你很難說(shuō)我們?yōu)榱送嬗螒蚨蜷_(kāi)Zombies, Run這個(gè)App,，畢竟它更像是一個(gè)鍛煉軟件而不是一個(gè)游戲,。各種可以穿戴的電子設(shè)備，還有各種可以捕捉我們行為的游戲裝置,，在改變我們游戲方式的同時(shí),，也在改變我們運(yùn)動(dòng)與鍛煉的方式。

　　走進(jìn)健身房,、運(yùn)動(dòng)場(chǎng),，對(duì)缺乏鍛煉的都市人來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的開(kāi)端。但調(diào)查表明,，只有大約40%的人能夠熬過(guò)最初幾個(gè)月并堅(jiān)持下來(lái),，到底是什么原因讓我們放棄了運(yùn)動(dòng)?#p#副標(biāo)題#e#

　　移動(dòng)改變運(yùn)動(dòng)

　　在2012年的廣州和上海馬拉松比賽之前，耐克公司率先舉辦了一場(chǎng)馬拉松比賽,。不過(guò)這并不是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大,、萬(wàn)人空巷的實(shí)際比賽,，每一個(gè)參賽選手只需要通過(guò)Nike+ Running的App，累積跑完10公里的路程,，就可以到耐克當(dāng)?shù)氐钠炫灥昀飪稉Q一件T恤,。

　　Nike+本來(lái)只是一款可以讓年輕人一邊跑步一邊聽(tīng)音樂(lè)的應(yīng)用程序，但當(dāng)耐克公司給它加上一個(gè)傳感器,，并通過(guò)手機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)上時(shí),，整個(gè)運(yùn)動(dòng)方式就變了。用戶可以實(shí)時(shí)看到自己的速度,、距離等一系列跑步數(shù)據(jù),。跑步結(jié)束后，還可以把這些數(shù)據(jù)上傳到Nike+網(wǎng)站與朋友分享,。

　　甚至當(dāng)你將跑步狀態(tài)更新到Nike+的賬戶里時(shí),，你的朋友可以評(píng)論并點(diǎn)擊一個(gè)“鼓掌”按鈕，這樣,，你在跑步的時(shí)候便能夠在音樂(lè)中聽(tīng)到朋友們的鼓掌聲,，以及在最后沖刺時(shí)有特別的聲音為你助陣,。

　　跑步從來(lái)是一件枯燥的運(yùn)動(dòng),，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一個(gè)人跑步顯得太過(guò)落寞,，如同一個(gè)人在高速公路上開(kāi)車,，難免會(huì)打瞌睡，何況跑步總是單調(diào)的步伐直線運(yùn)動(dòng),，不如凌波微步來(lái)得輕靈飄逸,，缺少有趣的娛樂(lè)元素，沒(méi)有“舞林大會(huì)”激情四射的狂熱,。

　　更讓人泄氣的是,，在這個(gè)數(shù)字化生存年代，圍著操場(chǎng)盲目亂跑,，是件很沒(méi)有技術(shù)含量的事,，你不知道自己的速度，也不知道自己跑了多遠(yuǎn),、消耗了多少卡路里,。還有仰臥起坐、俯臥撐,，大多數(shù)時(shí)候,，沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的毅力，我們一個(gè)人都很難把這類運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持下去,。

　　在又一次發(fā)現(xiàn)自己的健身房年卡只用了不到十次便過(guò)期后,，王冬一度放棄了鍛煉的想法,。但看著日益豐腴的肚子，他又覺(jué)得自己必須做點(diǎn)什么才行,，這一次,，他嘗試的是下載一個(gè)Nike+的App。

　　每次鍛煉結(jié)束,，Nike+的跑步跟蹤功能都可以自動(dòng)計(jì)算出王冬跑步的距離,、時(shí)間、步長(zhǎng)和燃燒的熱量,。不過(guò)最讓人欣賞的是,，這款小玩意明白“獨(dú)樂(lè)不如眾樂(lè)”的道理，當(dāng)王冬將自己的跑步數(shù)據(jù)上傳到網(wǎng)絡(luò)后,，他的朋友們也會(huì)看到,。其中有人鼓勵(lì)、贊美,，當(dāng)然也有人表示要在跑步里程數(shù)上超過(guò)王冬,。被人鄙視可不是好滋味，所以這款軟件也逼著他不能犯懶,。

　　麥戈尼格爾在《游戲改變世界》里寫(xiě)道,，和陌生人結(jié)盟的團(tuán)隊(duì)機(jī)制會(huì)改變世界。在手機(jī)上,，這樣的現(xiàn)象會(huì)更明顯,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處，就在于可以把現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界完美地聯(lián)系在一起,，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界的每一個(gè)動(dòng)作,，都可以即時(shí)并且準(zhǔn)確地映射到虛擬世界，然后與現(xiàn)實(shí)世界的朋友分享互動(dòng),，這是之前從未有過(guò)的一種形態(tài),。

　　另外，游戲的形式也會(huì)給我們帶來(lái)不一樣的激勵(lì),，也許我們這一輩子也跑不成劉翔,，但這又怎樣呢?只要看著好友們的“鼓掌”和“贊”，看著自己的里程數(shù)不斷增加,，跑步路線越來(lái)越長(zhǎng),，就會(huì)讓人感到莫名的興奮。

　　耐克的老對(duì)手阿迪達(dá)斯走的則是另一條路線,，當(dāng)Nike+聚焦社交功能時(shí),，阿迪達(dá)斯的Micoach則更像一個(gè)私人教練。既然手機(jī)時(shí)時(shí)貼身,，那沒(méi)有比它更了解我們的“教練”了,。Micoach可以記錄更加詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),，幫助規(guī)劃你的鍛煉時(shí)間，并且還提供了很多種鍛煉方案,，如入門(mén)級(jí),、提高心肺功能、增加耐力,、提升力量,、專業(yè)比賽等，通過(guò)這些預(yù)制的鍛煉預(yù)案用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際情況與喜好選擇進(jìn)行鍛煉,。

　　類似的App還有很多,，在Nike+和Micoach的夾縫里，瘦身戰(zhàn)爭(zhēng)App瞄準(zhǔn)的是人們的碎片時(shí)間,。既然不能像跑步那樣來(lái)一次長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)跑,，那就利用幾分鐘的時(shí)間做一點(diǎn)輕松的運(yùn)動(dòng)吧。扭腰,、深蹲,、踢腿……不需要特定的時(shí)間、環(huán)境,、設(shè)備,，用戶可以隨時(shí)隨地打開(kāi)App，根據(jù)手機(jī)指導(dǎo)做一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng),。當(dāng)然,，和其他App一樣,，瘦身戰(zhàn)爭(zhēng)除了自動(dòng)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)以外,，也可以邀請(qǐng)好友在線PK，這里同樣有一個(gè)和朋友交互的社區(qū),。

　　社交化,、可視化，原本封閉枯燥的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被App改造成了一場(chǎng)虛實(shí)世界融合的社交游戲,。你是要在健身房的跑步機(jī)上忍受寂寞,，還是一邊和朋友PK一邊享受運(yùn)動(dòng)?正在應(yīng)用市場(chǎng)搜索Nike+的你已經(jīng)有了答案。#p#副標(biāo)題#e#

　　一切皆可計(jì)量

　　盡管遭到了阿迪達(dá)斯,、Runtastic,、Endomondo的挑戰(zhàn)，但Nike+絕對(duì)是耐克公司最成功的創(chuàng)新,。在鞋里加上傳感器,、搭建Nike+社區(qū)，耐克也許沒(méi)有想到,，就是這樣一個(gè)App,，讓它從一家運(yùn)動(dòng)裝備提供商,，搖身一變成為了大數(shù)據(jù)公司。

　　按照耐克披露的數(shù)字,，現(xiàn)在全球大約有500萬(wàn)名跑步愛(ài)好者登錄耐克網(wǎng)站查看自己的表現(xiàn),，這意味著用戶上傳的跑步數(shù)據(jù)規(guī)模會(huì)更大，囊括了世界各地大街小巷的跑步者們,。對(duì)用戶而言,，自己的步速、距離可以計(jì)量,，對(duì)耐克而言,，用戶的行為習(xí)慣也是可以計(jì)量的。

　　通過(guò)Nike+,，耐克公司可以得到這些數(shù)據(jù)：1.在冬天美國(guó)人比非洲人和歐洲人跑步的人數(shù)多,，但進(jìn)行的時(shí)間短;2.全球人平均每次跑步時(shí)間為35分鐘;3.跑步者最喜歡聽(tīng)的歌是哪些。除此之外,，耐克還掌握了跑步者最常聚集地區(qū)的地圖,。

　　Nike+不只是幫助耐克找到用戶、了解用戶,，還更加精準(zhǔn)地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),。首先，從短期來(lái)看,，比較容易實(shí)現(xiàn)的是耐克通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘用戶跑步過(guò)程中的價(jià)值,。由于能夠記錄用戶的跑步路線，耐克目前會(huì)在Nike+社區(qū)上推薦熱門(mén)跑點(diǎn),，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供引導(dǎo),。不少Nike+的用戶會(huì)在地圖上跑出一些有趣的圖案，以此增加跑步的趣味,。

　　未來(lái),，耐克或許會(huì)在熱門(mén)跑步路線的沿途投放廣告。此外,，相關(guān)的公司完全可以在這些地區(qū)設(shè)置“補(bǔ)給站”,，為跑步者提供存放衣物等服務(wù)，并且還可以借機(jī)售賣(mài)運(yùn)動(dòng)功能飲料等周邊產(chǎn)品,，當(dāng)然,，耐克自己主導(dǎo)推動(dòng)這件事情的概率很低，但這的確是Nike+能夠帶來(lái)的商機(jī),。

　　隨著Nike+與耐克產(chǎn)品的進(jìn)一步結(jié)合,，耐克可以收集到更多用戶身體健康以及運(yùn)動(dòng)相關(guān)的數(shù)據(jù)，這些一手的數(shù)據(jù)可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供重要參考,。依靠這些數(shù)據(jù),，耐克還可以為用戶量身打造適合的健身計(jì)劃,。從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，Nike+還能幫助耐克做更多的事情,。比如通過(guò)用戶數(shù)據(jù)找到那些天賦異稟的未來(lái)運(yùn)動(dòng)天才,。

　　在一切皆可計(jì)量的背后，其實(shí)是人們通過(guò)自我訓(xùn)練獲得自我認(rèn)知的興趣在推動(dòng)著我們的鍛煉計(jì)劃,?？梢杂?jì)數(shù)的跳繩、會(huì)顯示跑步公里的跑步機(jī),、計(jì)算你擊球速度的棒球輔助器至今方興未艾,。但一個(gè)有意思的地方是，無(wú)論是跳繩計(jì)數(shù)器,，還是計(jì)步器,、脈搏儀，它們并沒(méi)有什么技術(shù)含量,，可是一旦通過(guò)手機(jī)將它們與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái),，它們就不再是在藥房里的計(jì)步器和脈搏儀所能比擬的了。

　　隨身攜帶一個(gè)記錄設(shè)備,，給消費(fèi)者帶來(lái)了非同一般的體驗(yàn),。但更重要的是，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái),，每一個(gè)設(shè)備收集的健身數(shù)據(jù),，跑步距離、仰臥起坐個(gè)數(shù),、投籃成功率等都可以上傳到這個(gè)平臺(tái),，將用戶的鍛煉行為數(shù)據(jù)化。每個(gè)App都打造了一個(gè)在線社區(qū)以及一些游戲機(jī)制,，比如優(yōu)秀選手展示,、好友PK,，以此來(lái)激發(fā)用戶之間的競(jìng)爭(zhēng)及協(xié)作,。

　　所以這些App的核心并不在于硬件，而是其基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù),，以及使用移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的雛形,。有了雛形才有了想象，你可以在雛形上建高樓,、修吊橋,，這是基于數(shù)據(jù)的;也可以把雛形修修補(bǔ)補(bǔ)逐漸變成商業(yè)中心，這是基于通道服務(wù)的;還可以極客化,，就做一個(gè)跑步社交平臺(tái)……總之,，簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)跑起來(lái),，就會(huì)有上面那些有趣的想象跟著搖擺。