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網(wǎng)站的味道 從五個(gè)方面淺談虎嗅網(wǎng)的成功 這一年來新上線的一些用心經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，我?guī)缀醵加懈櫽^察,，看看別人是怎樣運(yùn)營(yíng)一個(gè)媒體,，一來給我自己學(xué)習(xí)為一年后的創(chuàng)業(yè)打好基礎(chǔ)。二來,，我會(huì)把我看到的東西值得學(xué)習(xí)的地方寫下來,，分享給我們的草根站長(zhǎng),。 今天第一篇我要說的是虎嗅網(wǎng),。這個(gè)網(wǎng)站是這半年來TMT領(lǐng)域里一個(gè)挺熱門的站點(diǎn),。 (一) 虎嗅網(wǎng)2012年5月上線起我就關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站，先不談這個(gè)網(wǎng)站的功能定位與內(nèi)容,，先說說我是怎么知道這個(gè)網(wǎng)站,，并且我為什么決定要關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站。我不記得是在哪個(gè)科技博客的友情鏈接里點(diǎn)到虎嗅網(wǎng)的,，一開始點(diǎn)進(jìn)去覺得很不屑,，又是一個(gè)科技博客，類似的這種科技博客太多了,，我對(duì)他們都不抱有好感,，原因很簡(jiǎn)單因?yàn)槟切┛萍疾┛偷膬?nèi)容多數(shù)都激發(fā)不了我的興趣，而且他們的內(nèi)容都大同小異,。 但真正讓我記住這個(gè)站點(diǎn)的是,，我點(diǎn)擊了虎嗅網(wǎng)底部的”關(guān)于我們“。下列的文字呈現(xiàn)在我眼前： ”Q：“虎嗅”是啥意思?網(wǎng)站是什么定位? A：恭喜!看來你不是文藝青年!文藝青年們都知道那個(gè)金句：“心有猛虎,，細(xì)嗅薔薇”,。為什么要恭喜?因?yàn)槟悴皇俏乃嚽嗄昃蛯?duì)了!這里是商業(yè)青年聚集地。 虎,，象征商業(yè);嗅,，自然是嗅覺。我們會(huì)關(guān)注市場(chǎng)里最活躍的一系列明星公司與人物動(dòng)向,，與你一同嗅探公司的氣味,，嗅探趨勢(shì)所在。細(xì)節(jié),、內(nèi)幕,、有料、有話題,。我們的宗旨：提升用戶接受商業(yè)資訊的效率,。我們切入的第一個(gè)領(lǐng)域：科技與互聯(lián)網(wǎng)?！?/span> 說實(shí)話,，剛進(jìn)網(wǎng)站時(shí)候，我根本就沒有把”虎嗅網(wǎng)“和”心有猛虎,，細(xì)嗅薔薇“聯(lián)系起來,，聽他們這樣一解釋我才聯(lián)想到，也就是這么歪打正著的記住了這個(gè)網(wǎng)站,。另外虎嗅網(wǎng)的域名也是不錯(cuò)的,，huxiu.com五位雙拼,，便于記憶。 通過以上這些就給了我們站長(zhǎng)一些啟示,，給網(wǎng)站起名字就要順口,，且最好能富有含義，讓本來走馬觀花的訪客一下子就能記住你的網(wǎng)站,。并且站長(zhǎng)在選擇域名的時(shí)候一定要精心選好,，我建議都用拼音域名，起好名字是建好網(wǎng)站的第一步,，選一個(gè)好的域名也不會(huì)為日后帶去遺憾,。 (二) 我今天在這個(gè)網(wǎng)站的官方交流QQ群里問網(wǎng)友們是怎么知道虎嗅網(wǎng)的，多數(shù)人是在微博里,。的確,，這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有許多在微博上被名人傳播，據(jù)我看到的就有李開復(fù),，薛蠻子等人均有人轉(zhuǎn)發(fā)虎嗅網(wǎng)的微博,。 如果說如我前文所講我記住這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)無意的話，那真正開始對(duì)它印象深刻,，其實(shí)也是在微博上,，和其他一些科技類網(wǎng)站上。 虎嗅網(wǎng)的營(yíng)銷推廣工作做得還是不錯(cuò)的,，在主流的科技媒體上和社會(huì)化平臺(tái)上,，虎嗅網(wǎng)都創(chuàng)建了賬號(hào)并且更新及時(shí),。 此外就SEO而言虎嗅網(wǎng)亦是牛叉,，其上線不久便成為百度新聞源,。并且其友情鏈接均為國(guó)內(nèi)科技與商業(yè)領(lǐng)域的知名媒體，外鏈質(zhì)量非常高,，這也一下子讓虎嗅網(wǎng)這個(gè)新生的網(wǎng)站檔次提高了不少。 所謂物以類聚,，人以群分,。虎嗅網(wǎng)雖是一個(gè)新網(wǎng)站,，但就友情鏈接上來看,，它完全是和那些名站屬于一個(gè)水準(zhǔn)。當(dāng)然這是我們普通站長(zhǎng)所無法企及的,，但我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,，做SEO，做外鏈建設(shè)并不是說外鏈越多越好,，而是要看外鏈的質(zhì)量,。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站外鏈抵得上100個(gè)垃圾網(wǎng)站的外鏈,。 就虎嗅網(wǎng)營(yíng)銷推廣，我也不說多少,，因?yàn)樗耐茝V方式并不一定完全適合我們勢(shì)單力薄的草根創(chuàng)業(yè)者,。 但有一點(diǎn)我們要記住，如果我們真心想做好一個(gè)網(wǎng)站或者產(chǎn)品,，我們?cè)谧鰻I(yíng)銷推廣的時(shí)候也要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，不要為了一時(shí)的流量與人氣而壞了名聲，或者丟棄了更加重要的東西,。打個(gè)最簡(jiǎn)單的比方,，我們的很多站長(zhǎng)與營(yíng)銷人員喜歡什么群發(fā)博客，還花好多錢去買什么群發(fā)軟件,，在同個(gè)平臺(tái)建立一大堆博客賬號(hào),，然后批量在里面發(fā)布文章，以取得外鏈數(shù),。我認(rèn)為這是非常無趣的行為,，如果想通過博客推廣，就像虎嗅網(wǎng)這樣,，在每個(gè)博客平臺(tái)只注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),，然后好好經(jīng)營(yíng)一個(gè)博客，那一定會(huì)比這樣群發(fā)的效果要好很多,。 (三) 我重點(diǎn)想來談?wù)劵⑿峋W(wǎng)的定位與其內(nèi)容與服務(wù),。 以及他們?yōu)樗麄兊亩ㄎ缓头?wù)所做的工作。 這里又要回到我前文所提及的,，我不喜歡國(guó)內(nèi)的那些科技博客,。原因很簡(jiǎn)單，他們的內(nèi)容根本吸引不了我,。而且那些科技博客的定位大多都有問題,。 我打個(gè)比方，某”一夜成名“的科技博客,，他的網(wǎng)站title寫著”關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“,，而縱觀其網(wǎng)站內(nèi)容，真正關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的文字是少之又少,，他們其實(shí)是沒有觀點(diǎn)的,，他們和國(guó)內(nèi)任何一個(gè)科技博客一樣更愛關(guān)注”某某手機(jī)定價(jià)多少“”某某公司被并購(gòu)“偶爾關(guān)注一篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司的文字，又多半是硅谷的某個(gè)公司或者是國(guó)外的某款應(yīng)用,。不懂是翻譯的哪個(gè)國(guó)外博客上的文字,。我的意思不是說他們不可以關(guān)注這些，只是你既然說了是“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”,，你的內(nèi)容就應(yīng)該與創(chuàng)業(yè)者更貼近一些,。 我是一個(gè)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,，但很遺憾我沒有在這些科技博客上讀到太多真正能夠幫助我，引領(lǐng)我的內(nèi)容,。而虎嗅網(wǎng)的定位不是“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”,，虎嗅網(wǎng)的定位是“有視角的商業(yè)資訊與交流平臺(tái)”。我不能說到今天為止虎嗅網(wǎng)已經(jīng)完全做到了他們預(yù)期的定位,，但我看到虎嗅網(wǎng)是在朝這個(gè)方向發(fā)展,。 我現(xiàn)在每天幾乎都會(huì)去閱讀虎嗅網(wǎng)的內(nèi)容，虎嗅網(wǎng)的文章我也絕對(duì)不是每篇文字都喜歡,，之所以每天去閱讀是因?yàn)槲艺J(rèn)同虎嗅網(wǎng)的定位,，并且我感受到虎嗅網(wǎng)的工作人員為他們的網(wǎng)站定位所營(yíng)造出來的氛圍。我喜歡這個(gè)氛圍,。他們注重細(xì)節(jié),，他們收集每一篇文章的優(yōu)秀評(píng)論，然后發(fā)布出來,。 我在新浪,搜狐上看文章,，絕對(duì)不會(huì)評(píng)論，為什么?因?yàn)槲一〞r(shí)間去評(píng)論,，我的評(píng)論或許根本就沒有人會(huì)注意,，而在他們的網(wǎng)站上，你的每一個(gè)評(píng)論都被當(dāng)作一個(gè)觀點(diǎn),，你會(huì)覺得你為之評(píng)論是值得的,。 所以你去看那些“一夜成名”的科技博客，他們的每篇文章評(píng)論數(shù)量基本不超過三個(gè),，他們名聲雖大,，卻還不如我們一些草根站長(zhǎng)的博客呢，而虎嗅網(wǎng)的評(píng)論還是挺多的,，這就是一個(gè)氛圍的問題,。每一個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該有合適的定位，并且你要為你的定位去營(yíng)造這個(gè)氣氛,，這個(gè)氣氛日后便是你這個(gè)媒體的一種文化。 我們的站長(zhǎng)們,，就算我們的網(wǎng)站每天只有很少的人來訪問,，我們也要將我們網(wǎng)站營(yíng)造一個(gè)符合我們定位的氛圍。其實(shí)對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說,，IP流量并不一定是最重要的,，當(dāng)你的網(wǎng)站形成你的味道，即使只有很少的訪問量,，但是但凡訪問的用戶卻都有很強(qiáng)的黏性,，你的用戶與你的站點(diǎn)具有同樣的氣質(zhì),，同樣的觀點(diǎn)，那才是最重要的,，也是最有意義的,。 我在網(wǎng)上看到說 在虎嗅網(wǎng)辦公室里有一份很長(zhǎng)的聯(lián)系人列表，上面搜集了各個(gè)商業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖和專家,，標(biāo)識(shí)出這些人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,、個(gè)人博客地址等資料，虎嗅網(wǎng)爭(zhēng)取每個(gè)機(jī)會(huì)邀請(qǐng)那些可能跟自己氣質(zhì)相符的人到虎嗅網(wǎng)開辟專欄,。 這就說明虎嗅網(wǎng)為了他的定位和內(nèi)容觀點(diǎn)也是做了很大的工作的?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有各種各樣的創(chuàng)新，還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，其實(shí)我覺得,，一個(gè)網(wǎng)站要是能老老實(shí)實(shí)的就把文字內(nèi)容做好，做到最精,，那是很有難度的,，那也是有前途的，那需要堅(jiān)持,，需要形成自己的氣質(zhì),。 雖然我今天對(duì)虎嗅網(wǎng)做了很大贊揚(yáng)，但我沒有說虎嗅網(wǎng)的內(nèi)容觀點(diǎn)已經(jīng)非常優(yōu)秀,，也沒說氣質(zhì)也很出眾,。但我依稀感覺到了這個(gè)味道了，我感覺到了虎嗅網(wǎng)的定位,，且我知道他正在朝著那個(gè)方向努力,。這在國(guó)內(nèi)很多媒體上是很少看到的。 所以我日后創(chuàng)業(yè)我亦會(huì)學(xué)習(xí)虎嗅網(wǎng),，定位準(zhǔn)確,，然后堅(jiān)持我的觀點(diǎn)和氛圍，這也是每一個(gè)站長(zhǎng)都應(yīng)該學(xué)習(xí)的,，我們做一個(gè)網(wǎng)站不是草草的想做就做,，也許我們建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站的成本不過是幾十塊錢注冊(cè)個(gè)域名然后買個(gè)主機(jī)這樣低廉，但是想要真正做好,，只有用心思考,，做好規(guī)劃才有可能取得成功。 (四) 今天和大家分享了我對(duì)虎嗅網(wǎng)的觀察,，其實(shí)任何一個(gè)網(wǎng)站不管大小,，都算一個(gè)媒體。我對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)很淺顯，在我看來怎樣的媒體算好?無非就是內(nèi)容和定位,。再配合著美觀的界面,，和營(yíng)銷推廣。 總結(jié)一下今天說的虎嗅網(wǎng),，前文說了那么多,，其實(shí)一句話就能概括，就是做網(wǎng)站我們要為之定位好,，然后堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持,，堅(jiān)持我們認(rèn)為好的氣質(zhì)，最終將此成為我們網(wǎng)站的文化,?；⑿峋W(wǎng)正在朝這個(gè)方向努力，我們也應(yīng)該這樣去做,。 |
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