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前言
普通游客對(duì)旅游的認(rèn)知和旅游專業(yè)人士看旅游的角度差異很大。正如綠維創(chuàng)景作為一個(gè)專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),，除了在產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行規(guī)劃和把控之外,，還要從宏觀結(jié)構(gòu)下要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括景區(qū)設(shè)計(jì),、景點(diǎn)設(shè)計(jì),、旅游休閑體驗(yàn)過程設(shè)計(jì)、旅游休閑項(xiàng)目設(shè)計(jì)等,，這些設(shè)計(jì)的核心是游憩方式,。旅游目的地通過打造旅游吸引核形成游客“聚集”，同時(shí)為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi),，通過游客停留實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)收益,，需要對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行一整套旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。
旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)步驟 旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)是從吸引力打造到景觀,、建筑,、設(shè)施設(shè)備再到商業(yè)模式、營(yíng)銷模式,、運(yùn)營(yíng)管理等一系列設(shè)計(jì)過程,。包括幾個(gè)步驟： 第一步進(jìn)行旅游吸引力設(shè)計(jì)。這其中有多個(gè)方面,，首先是圍繞吸引力核心進(jìn)行吸引物打造,。旅游吸引物是旅游產(chǎn)品的載體，吸引物打造的關(guān)鍵在于其精準(zhǔn)的定位,，這要求對(duì)資源,、市場(chǎng)、文化等要有深度的認(rèn)知,，吸引力能主導(dǎo)整個(gè)游憩過程,。其次是游線的組織設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)品的游線是組織游覽的過程,，同時(shí)也是讓整個(gè)游覽能達(dá)到預(yù)期效果的過程,，因此游線的組織設(shè)計(jì)非常重要。在游線設(shè)計(jì)中有一個(gè)非常重要的技巧——旅游心電圖,。比如登山,，整個(gè)游覽過程短則一個(gè)小時(shí)長(zhǎng)則一天，原則上說一般游覽過程每十五分鐘應(yīng)該讓游客有興奮點(diǎn),，半個(gè)小時(shí)要有較大的興奮點(diǎn)，一小時(shí)一定要有休息區(qū)并配有相應(yīng)的消費(fèi)品，由此形成整個(gè)游覽過程豐富有趣,。旅游就像劇本,，旅游的設(shè)計(jì)實(shí)際上是編輯劇本，整個(gè)劇本要設(shè)計(jì)的跌蕩起伏非常具有吸引力,。再次是旅游景點(diǎn)的設(shè)計(jì),。關(guān)鍵是讓游客更有效的觀賞游覽并參與體驗(yàn)。比如說在溪谷旁邊修一條棧道,，穿越溪谷看到的溪流和遠(yuǎn)觀溪流的感受是完全不一樣,，設(shè)計(jì)中要將人和溪水的關(guān)系做好，既要形成人與自然的互動(dòng)呼應(yīng),，讓游客能參與體驗(yàn),，又不破壞自然環(huán)境，還要凸顯自然價(jià)值,，在最好的位置感受溪水的生命力,，讓這種自然美景帶來身心愉悅。第四是休憩節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì),。要在最美麗的地方停留,，通過觀光臺(tái)、休閑小廣場(chǎng),、休閑商街等方式停下來休息,，并在休閑區(qū)設(shè)有經(jīng)營(yíng)商鋪，這種設(shè)計(jì)就構(gòu)成了休憩節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì),。第五是游樂設(shè)計(jì),。無(wú)論是自然觀光的景點(diǎn)，還是文化遺存類景點(diǎn),，或者什么都沒有全新創(chuàng)造的景點(diǎn),，游樂性都是非常重要，旅游者越來越注重參與和互動(dòng),，純觀光的景區(qū)很難吸引游客停留,。游樂設(shè)施設(shè)備目前已經(jīng)發(fā)展的非常好，從機(jī)動(dòng),、光電到現(xiàn)在的數(shù)碼游樂不斷的升級(jí),。無(wú)論鬼屋探險(xiǎn)，還是天空漫游,，或者其他方式,，都可以把各種各樣想象的方式做成深度參與的游樂，通過創(chuàng)造出在現(xiàn)實(shí)中沒有的情景和體驗(yàn)過程,，給人身心刺激性感受,，創(chuàng)造出巨大的震撼性,。這些游樂化體驗(yàn)無(wú)論是在傳統(tǒng)景區(qū)還是文化景區(qū)或無(wú)中生有的創(chuàng)造式景區(qū)都非常重要。第六是娛樂設(shè)計(jì),。娛樂和游樂差異較小,，但游樂更多體現(xiàn)在互動(dòng)性的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，娛樂更多體現(xiàn)在文化層面和演藝這樣的方式結(jié)構(gòu),。如：實(shí)景演出,、互動(dòng)性演出、餐飲中巡場(chǎng)演出,、篝火晚會(huì)式的互動(dòng)參與,、角色扮演的體驗(yàn)性活動(dòng)等等。 通過以上方面從主題景區(qū)到游線,、休憩節(jié)點(diǎn),、再到游樂化娛樂化設(shè)計(jì)的結(jié)合，構(gòu)成了景區(qū)設(shè)計(jì)完整的架構(gòu),。這種完整架構(gòu)的設(shè)計(jì)在景區(qū)首先靠策劃技術(shù),，要敢于創(chuàng)意創(chuàng)新，正如綠維創(chuàng)景的口號(hào)“創(chuàng)意經(jīng)典,、落地運(yùn)營(yíng)”,，通過創(chuàng)意創(chuàng)造讓游客有視覺吸引并產(chǎn)生想象力，通過很高水準(zhǔn)的創(chuàng)意創(chuàng)造形成經(jīng)典讓游客念念不忘,，由此形成口碑傳播吸引更多游客,。 第二步是進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)。景觀設(shè)計(jì)以打造旅游吸引力為需求,，通過非常豐富的元素構(gòu)造景觀特色,，有效的運(yùn)用景觀符合體現(xiàn)其價(jià)值，充分顯示其獨(dú)特性,，不僅包括自然景觀設(shè)計(jì)還包括文化景觀設(shè)計(jì),。文化景觀設(shè)計(jì)開始由文化觀光的景觀設(shè)計(jì)向文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)發(fā)展，文化體驗(yàn)景觀設(shè)計(jì)通過運(yùn)用多種手段及媒介營(yíng)造一種氛圍與情景,，讓人沉浸其中,，享受一系列難忘的經(jīng)歷，它具有參與性,、互動(dòng)性,、消費(fèi)性等特點(diǎn)。文化體驗(yàn)化景觀設(shè)計(jì)主要通過情景化,、動(dòng)感藝術(shù)化,、互動(dòng)藝術(shù)化及游樂化方法打造。 第三步是進(jìn)行建筑設(shè)計(jì),。獨(dú)特的外觀建筑是一道風(fēng)景線,，標(biāo)志性的建筑是非常具有吸引的景觀,。在建筑設(shè)計(jì)中通常對(duì)文化進(jìn)行挖掘找到創(chuàng)新點(diǎn)，再將其轉(zhuǎn)化為建筑語(yǔ)言,，使建筑本身具有鮮活的生命力,。 第四步是進(jìn)行游樂設(shè)施設(shè)備的設(shè)計(jì)。很多設(shè)施設(shè)備通過包裝設(shè)計(jì),，把現(xiàn)成的技術(shù)轉(zhuǎn)化為適用的產(chǎn)品的功能，通過旅游游憩方式形成游憩,、游線等設(shè)計(jì),，最后整合成為景區(qū)設(shè)計(jì)的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”,，通過對(duì)設(shè)備本身和基座進(jìn)行文化包裝,，利用孫武點(diǎn)將臺(tái)的典故打造景觀，把基座部分打造成點(diǎn)將臺(tái)的中心,，點(diǎn)將臺(tái)本身采用六邊形的土建基礎(chǔ)造型,，由上而下慢慢突出一點(diǎn)，顯示出點(diǎn)將臺(tái)的氣勢(shì)和雄偉,。正面有兩個(gè)獸頭立于城樓之上使得主體建筑更加突出,、更顯威嚴(yán)。這種空中看淹城的大型觀覽設(shè)施,，主要功能是觀光游樂——游客踏上平臺(tái),，被舉至50米的高空，俯瞰整個(gè)景區(qū)及古淹城遺址,。 第五步是進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì),。做景區(qū)不能只是做景觀，一個(gè)景區(qū)項(xiàng)目最主要的是落實(shí)到商業(yè)模式設(shè)計(jì),，沒有商業(yè)模式這個(gè)景區(qū)很難進(jìn)行投資回報(bào),。商業(yè)模式設(shè)計(jì)中第一是收入模式設(shè)計(jì)。其次是收益項(xiàng)目,。正如景區(qū)交通的收益項(xiàng)目,，它們既是交通工具又是游覽工具，所有的交通工具都涉及到收費(fèi)模式,。第三是消費(fèi)模式設(shè)計(jì),。景區(qū)的購(gòu)物點(diǎn)的設(shè)計(jì)主要通過業(yè)態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括休閑性購(gòu)物,、娛樂項(xiàng)目消費(fèi),、游樂項(xiàng)目消費(fèi)等，通過收入模式設(shè)計(jì)形成收入結(jié)構(gòu),，通過收入結(jié)構(gòu)才能算出盈利結(jié)構(gòu),。所以收入模式設(shè)計(jì)是旅游游憩設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的板塊,。 第六步是營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)。在收入模式設(shè)計(jì)同時(shí),，要進(jìn)行營(yíng)銷模式設(shè)計(jì),。景區(qū)營(yíng)銷時(shí)首先要確定景區(qū)口號(hào)。比如漂流的口號(hào)：男人一路歡笑,，女人一路尖叫,。這種口號(hào)反應(yīng)了典型的旅游體驗(yàn)過程，這樣的廣告詞實(shí)際上它帶來了一種很好的營(yíng)銷效果,，這類策劃也叫營(yíng)銷策劃,。廣告策劃、口號(hào)策劃,、營(yíng)銷渠道策劃,、促銷模式策劃等，通過互聯(lián)網(wǎng),、電視廣告,、主流媒體、智媒體等模式進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì),，營(yíng)銷設(shè)計(jì)與景區(qū)管理設(shè)計(jì)可以稱之為軟系統(tǒng)設(shè)計(jì),。 |
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