2011年4月,，在國家廣電總局實行事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分離的大背景下,，山西廣播電視臺組建的山西廣播電視傳媒（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱“傳媒集團”）正式掛牌。至此，山西廣播電視臺主要負責(zé)廣播電視新聞的采編播業(yè)務(wù),、頻率,、頻道事業(yè)體系及宣傳內(nèi)容監(jiān)管和播出控制，而其他可進入市場和企業(yè)化經(jīng)營的,，如節(jié)目,、影視劇制作、包裝等可經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)化拓展的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)全部剝離到山西廣電傳媒集團,。目前,，傳媒集團擁有數(shù)字頻道、山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,、IPTV等多個領(lǐng)域的業(yè)務(wù),。

史敏，4年前是省臺的新聞出鏡記者,，如今是傳媒集團節(jié)目制作部的項目負責(zé)人,。她經(jīng)歷了由事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，臺內(nèi)到市場,，廣播電視臺體制內(nèi)運作到集團企業(yè)化運作的轉(zhuǎn)變,，也見證了傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型。

和傳統(tǒng)電視人感受來自業(yè)務(wù)觀念的考驗

傳媒集團剛剛起步,，要想在這個領(lǐng)域立足,，必須轉(zhuǎn)變觀念，面向市場,，腳踏實地,，從可能的每一件事做起。

2012年,，史敏進入山西廣播電視臺所屬的傳媒集團工作,，她所在的部門主要從事視聽節(jié)目的生產(chǎn)、廣播電視節(jié)目活動的策劃和推廣,。

此前,，她每天面對的是一起起新聞事件，以及事件當(dāng)中的一個個當(dāng)事人,，如今,，她又一頭扎進了項目研發(fā)的廣闊領(lǐng)域中：絞盡腦汁地撰寫方案、滔滔不絕地表述創(chuàng)意,、通宵達旦地制作節(jié)目,、不厭其煩地拜訪客戶……從電視臺到集團、從事業(yè)到企業(yè),、從記者到項目負責(zé)人,，史敏和一群傳統(tǒng)電視人時時刻刻都在感受著來自業(yè)務(wù),、觀念的考驗。

跑新聞和做項目是兩個完全不同的領(lǐng)域,。以前“出現(xiàn)場”,，史敏只需要把臺詞設(shè)計好，鏡頭前偶爾出現(xiàn)差錯,，重復(fù)錄幾遍,，剪輯時挑一個最佳效果就行。如今為企業(yè)做宣傳寫文案,，首先要考慮的是企業(yè)的需求,、市場的接受，得把節(jié)目當(dāng)商品,、當(dāng)精品制作,，不僅要研究客戶的業(yè)務(wù)、客戶的企業(yè)文化,、市場訴求,，還要考慮鏡頭語言、拍攝場地等等所有細節(jié),。

有一次史敏拍攝一家企業(yè)的宣傳片中,，由于鏡頭單一表現(xiàn)力不足最后又專程進行了補拍，“同樣是剪片子,，新聞片不需要玩技巧,，如實呈現(xiàn)就好，但宣傳片需要使用蒙太奇的畫面語言,，甚至成為一個能力測試的標準,。”她說,，自己以前只需要想到一個點,，而現(xiàn)在卻必須要想到一個面。

作為項目負責(zé)人,，跟客戶打交道讓史敏深有感觸,。有一次，史敏和部門的同事們參加一個大型企業(yè)的創(chuàng)意競標活動,，晚上8點到達現(xiàn)場,，因為前面有十幾家競爭單位,進場時已經(jīng)11點多了?！皞髅郊瘓F剛剛起步，要想在這個領(lǐng)域立足,，必須轉(zhuǎn)變觀念,，面向市場,，腳踏實地，從可能的每一件事做起,?！笔访粽f，在激烈的市場競爭中搶客戶,，首先要調(diào)整的就是心態(tài),。

為盡快掌握傳媒領(lǐng)域新經(jīng)驗和同事赴北上廣“取經(jīng)”

自從來到傳媒集團以后，一直自信滿滿的我,，反而覺得自己成了一名小學(xué)生,。

2012年是傳媒集團的基礎(chǔ)建設(shè)年、業(yè)務(wù)孵化年和新媒體建設(shè)年,。這一年《中國好聲音》火遍全國,，燦星制作與浙江衛(wèi)視深度合作的模式，給傳媒界打了一針興奮劑,。在集團和部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,，為盡快掌握傳媒領(lǐng)域的新經(jīng)驗，史敏和同事們成為北上廣“取經(jīng)”路上的一員,，在上海SMG公司,、北京光線傳媒等眾多成熟的傳媒企業(yè)里，第一次看到了統(tǒng)一有序的流程化,、工廠化的運作模式,。在北京星光影視城，五六個錄制棚由專人經(jīng)營,、對外租借,，央視《星光大道》《流金歲月》都在這里完成。如何盤活本土資源并合理運用,，成為整個團隊考慮的問題,。

CBA籃球賽事在山西擁有一批鐵桿球迷，2012年WCBA又在山西落地,，在項目設(shè)計中,，史敏和同事們覺得這應(yīng)該是一個優(yōu)質(zhì)題材，如何和頻道合作,，挖掘其應(yīng)有的市場價值是一件值得認真對待的事情,，這一想法與山西公共新聞頻道一拍即合。這是節(jié)目制作部成立以來醞釀的第一個大項目,。然而,，市場在哪里?客戶又在哪里?　傳媒集團總經(jīng)理王惠躍的一句話讓史敏至今難忘：“光有想法不行，一定要進行市場調(diào)研,，借鑒成功經(jīng)驗,?！睘榇耍瘓F的老總們多次傾聽部門的匯報,，指導(dǎo)方案的設(shè)計,，史敏和同事們迅速將本土俱樂部負責(zé)人、球迷和媒體人召集起來,，多次召開研討會不斷修改運營方案,。隨后他們又到CCTV5“拷貝經(jīng)驗”，大家發(fā)現(xiàn),，央視體育頻道背后有一個強大的中視體育公司在運作,，無論是線上的賽事轉(zhuǎn)播、還是線下的賽事運作,，他們能把體育節(jié)目和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都做得熱火朝天,。當(dāng)史敏和同事們把一些先進的市場運作理念引入到項目設(shè)計的同時，開始進行這個項目最重要的一環(huán),，發(fā)現(xiàn)和聯(lián)系客戶,，一個個電話、一封封電子郵件,、一次次登門拜訪終于使這一項目得到了客戶的認可,。2012—2013賽季CBA中宇男籃和WCBA興瑞女籃的捆綁播出，形成了山西公共新聞頻道《籃球風(fēng)云季》節(jié)節(jié)攀高的收視率,，而客戶也得到了滿意的回報,。

其實，史敏所在的節(jié)目制作部,，還涉及電視節(jié)目的創(chuàng)意策劃和影視劇的制作,，即將上檔播出的電視劇《李家大院》和《第一目標》就浸透著他們的心血。在傳媒集團時間越久,，史敏覺得要學(xué)習(xí)的東西就越多,，“來到傳媒集團后，一直自信滿滿的我,，反而覺得自己成了小學(xué)生,。”史敏以前到廈門游玩,，當(dāng)?shù)仉娨暽系幕狱c播功能讓她倍感驚奇,。到了傳媒集團后她才知道，集團下屬的新媒體公司也有關(guān)于IPTV的業(yè)務(wù)開發(fā),，而互聯(lián)網(wǎng)電視和移動多媒體等新媒體項目,，都讓史敏和這個年輕的團隊倍感新奇。

文博會開幕山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺正式上線

傳媒集團好比一條出海的船,，而我們是這條船上的水手,，水手就要有同心協(xié)力,、面對大風(fēng)大浪的智慧和勇氣,。

事實上,，傳媒集團成立兩年來，和史敏一樣,，所有的山西廣電傳媒人都完成著角色的重新定位,，承擔(dān)起更加復(fù)雜和繁重的任務(wù)。目前,，傳媒集團下轄的媒體資源有山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,、彩民在線頻道、老年福頻道,、優(yōu)購物頻道,、睛彩山西頻道、故事廣播,、《山西廣播電視報》和《市場信息報》,。這些媒體集群除了原來的政治屬性外，還承擔(dān)著市場經(jīng)營,、產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重任,。尤其是山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，既是山西省委,、省政府在新媒體領(lǐng)域的喉舌,，要著力唱響網(wǎng)上主流媒體主旋律，又要滿足人民群眾日益增長的精神文化需求,。在播出平臺上,，傳媒集團主要以IPTV、OTT,、CMMB為載體,，著力打造節(jié)目集成播控融合平臺，用廣電內(nèi)容插上科技的翅膀開辟新的經(jīng)濟增長空間,。在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的構(gòu)成上,，傳媒集團一直著力打造與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)銷售、影視制作,、大型活動和廣告代理等板塊,，并在教育培訓(xùn)、會展等多種經(jīng)營方面卓有成效,，2012年共承擔(dān)廣播電視編導(dǎo),、播音主持人、全省基層文藝人才培訓(xùn)800多人（次）,，初步形成了頻道,、網(wǎng)絡(luò),、新媒體與平面媒體立體互動的新格局，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢,，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局,，提高了廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、集約化,、專業(yè)化水平。

首屆“山西文博會”于6月29日開幕,。同一天,，山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺正式上線播出，將在網(wǎng)絡(luò)上完成傳統(tǒng)媒體運營模式的轉(zhuǎn)變,。類似這樣的新媒體建設(shè),，只是山西廣電傳媒集團大板塊藍圖中的一小部分。著眼未來,，傳媒集團將會面向市場,，以廣電新媒體建設(shè)為主向，以傳統(tǒng)廣播電視與新媒體,、全媒體融合發(fā)展為路徑,，著力建設(shè)媒體集群平臺體系。

采訪結(jié)束時,，山西廣電傳媒集團節(jié)目制作部負責(zé)人范宏文給記者打了個比喻：“山西廣電傳媒集團好比出海的船,，我們是這條船上的水手，水手就要有同心協(xié)力,、面對大風(fēng)大浪的智慧和勇氣,。相信通過不斷的磨練，廣電傳媒這艘大船,，會通向文化市場的彼岸”,。