每時(shí)每刻，你都能聽到關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長和利潤增長如何如何不匹配的聲音,。最近Mary Meeker在她的年度“互聯(lián)網(wǎng)趨勢”的報(bào)告中再次重申了這種不匹配：

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量繼續(xù)可觀增長,，現(xiàn)在有10%的互聯(lián)網(wǎng)流量由移動(dòng)終端提供，而2010年只有4%,。

2.移動(dòng)用戶占到媒體消費(fèi)類用戶的10%,，但是只分到1%的廣告營銷費(fèi)用（電視是43%）

3.移動(dòng)終端的有效千人成本（0.75美元）比PC桌面（3.5美金）的低5倍

這種差距是從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的第一天就存在了，而且對于內(nèi)容出版商,，縮小這種差距的時(shí)間會(huì)很長,。

因?yàn)橛脩舨粩嗟卦鲩L，是的內(nèi)容提供商的成本也在增加,，他們需要雇更多人來創(chuàng)造更多的內(nèi)容,。

所以數(shù)字內(nèi)容出版商最終的貨幣化會(huì)是個(gè)什么樣子呢？下面是三種可能性,，當(dāng)然不排除相互融合,。另外，我們相信貨幣化的手段還會(huì)和內(nèi)容本身有關(guān)（比如體育節(jié)目和金融節(jié)目就不一樣,，而旅游節(jié)目和購物節(jié)目更容易形成垂直的商業(yè)模式）

路徑1 定制
定制意味著將廣告信息和特定內(nèi)容融合在一起,。我們將看到出版商將桌面和移動(dòng)平臺融合成一個(gè)廣告主的綜合平臺，定制化的節(jié)目在上面呈現(xiàn),。但是這需要很多的創(chuàng)造力和測試,。這和節(jié)目內(nèi)容高度相關(guān)，新聞,，信息和分析類（體育,，財(cái)經(jīng)和娛樂）的節(jié)目更適合定制節(jié)目

路徑2 定位
區(qū)域定位不是移動(dòng)終端的專利。出版商在桌面平臺上也利用用戶位置來呈現(xiàn)內(nèi)容和廣告,。但是移動(dòng)設(shè)備“隨身行”的特點(diǎn)使得區(qū)域定位在移動(dòng)終端上更有可為,。如果一個(gè)讀者在德州閱讀某出版商提供的內(nèi)容，那么他就能收到德州當(dāng)?shù)氐膹V告,。移動(dòng)終端確實(shí)有這個(gè)優(yōu)勢,，但問題是廣告內(nèi)容可能與出版商提供的內(nèi)容不符，商業(yè)化就會(huì)出危險(xiǎn),。如果我在某地購買了娛樂新聞,，我能得到最匹配我的有關(guān)這個(gè)城市或是娛樂有關(guān)的廣告么？

路徑3 交易
這個(gè)路徑還是和內(nèi)容本身有關(guān),，如果內(nèi)容本身能轉(zhuǎn)化成垂直銷售，那這就是貨幣化的機(jī)會(huì)。那些關(guān)于當(dāng)?shù)芈糜?，房地產(chǎn),，汽車，時(shí)尚的內(nèi)容都可以垂直演變成旅行預(yù)訂,，房屋或是汽車中介,。更何況，手機(jī)的移動(dòng)性也提供了更好的體驗(yàn),。