現(xiàn)階段,，視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷的主流，對(duì)于要做數(shù)字營(yíng)銷的廣告主來(lái)說(shuō),，視頻營(yíng)銷一定是其廣告投放最重要的一部分,。但是，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告,，視頻營(yíng)銷其實(shí)還處于粗放階段,，提升其投放效果的潛力深厚：

　　優(yōu)質(zhì)大劇最具營(yíng)銷價(jià)值已得到廣告主的公認(rèn)，但是如何深挖大劇價(jià)值為品牌營(yíng)銷所用,，獲得最大的ROI,？

　　綜藝節(jié)目的用戶人群一線城市占比顯著,、職業(yè)、收入分布品質(zhì)化特征明顯,，但是營(yíng)銷價(jià)值并沒(méi)有得到充分的挖掘和認(rèn)可,，如何建立洞察和認(rèn)知,，搶占價(jià)值高地,？

　　電影的視頻傳播周期自成體系，如何用少量的投入來(lái)打出非常規(guī)的漂亮牌,？

　　基于視頻營(yíng)銷的主流產(chǎn)品（大劇/綜藝/電影）,，《成功營(yíng)銷》本期將結(jié)合成功的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和視頻營(yíng)銷案例，分析與分享品牌/廣告主視頻營(yíng)銷的新準(zhǔn)則,。

　　換個(gè)角度看大?。阂曨l營(yíng)銷的大劇效應(yīng)

　　不論保守者對(duì)傳統(tǒng)電視抱有何種崇拜情結(jié)，這都絲毫不能掩蓋大視頻時(shí)代所帶來(lái)的變化,。電視劇脫胎于傳統(tǒng)電視,，卻也在網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代有了新的表達(dá)。一定意義上,，恰恰是視頻網(wǎng)站賦予了電視劇第二次的生命,。

　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下的大劇效應(yīng)

　　2013年的開年大戲《隋唐演義》在山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視熱播后,，收視率便“力壓群雄”，引發(fā)了新一輪收視熱潮,。后期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，通過(guò)四大衛(wèi)視看過(guò)《隋唐演義》的觀眾達(dá)到5.63億人次。

　　而在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),，《隋唐演義》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出權(quán)益由騰訊視頻一家獲得,，該劇在騰訊視頻平臺(tái)同步播放后，播放量已經(jīng)突破5億,，覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)也超過(guò)了2800萬(wàn),。

　　通過(guò)收視用戶畫像發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《隋唐演義》收視用戶以男性為主,，比例高于各大衛(wèi)視,。而在年齡分布上，衛(wèi)視覆蓋人群多集中在41歲以上的人群,，占比約50%,；而騰訊視頻覆蓋的人群年齡多集中在23-40歲的區(qū)間，占比45.87%,，分布較衛(wèi)視更加均勻合理,，核心消費(fèi)人群覆蓋北京,、上海、深圳,、廣州等核心城市,，用戶相對(duì)來(lái)說(shuō)比較成熟。

　　騰訊視頻還獲得了新版《笑傲江湖》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán),，與湖南衛(wèi)視同步播出,。截至3月5日的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該劇從預(yù)熱到結(jié)局總流量達(dá)到7.72億,，正片日均流量2495萬(wàn),，而從開播到結(jié)局，該劇集的獨(dú)立用戶數(shù)3476萬(wàn),。此外,，在用戶畫像上，25歲以下這個(gè)年齡階段比例相對(duì)較高,；男性用戶占比高于女性,，比例將近6：4。用戶覆蓋了北京,、上海,、深圳、廣州等核心城市,，相較于受眾年齡層偏大的電視平臺(tái),，騰訊視頻恰好彌補(bǔ)了年輕觀眾流失所帶走的廣告價(jià)值，臺(tái)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)的結(jié)合,，在提升廣告營(yíng)銷方面形成了有效互補(bǔ),，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。

　　在騰訊視頻上觀看過(guò)《隋唐演義》的人還同時(shí)看了《隋唐英雄》,、《終極一班1》,、《搜神記》等劇集。這些多數(shù)為同期播出的電視劇,，也說(shuō)明在騰訊視頻觀看《隋唐演義》的人有相對(duì)穩(wěn)定的在視頻網(wǎng)站收看同步電視劇的收視習(xí)慣,，具有較強(qiáng)的用戶黏性。

　　這些對(duì)廣告主而言,，意味著騰訊視頻的獨(dú)播/獨(dú)家大劇不僅能夠覆蓋更大范圍的用戶,，同時(shí)其用戶結(jié)構(gòu)也具有更高的營(yíng)銷價(jià)值。摩托羅拉成為騰訊視頻《隋唐演義》的總冠名商,，金冠食品成為新版《笑傲江湖》的聯(lián)合冠名商,，而卡夫-奧利奧、北京現(xiàn)代,、東風(fēng)標(biāo)致以及快客品牌也通過(guò)定向投放及其他方式參與到騰訊視頻的大劇營(yíng)銷之中,。

　　主流媒體的主流意義

　　新媒體研究者魏武揮曾對(duì)視頻網(wǎng)站沿襲和遵守主流電視媒體的商業(yè)規(guī)則表示擔(dān)憂,，他認(rèn)為“站在傳媒產(chǎn)業(yè)的角度，一旦你follow他人的規(guī)則,，你就一定會(huì)成為他人的附庸,。”而今網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的機(jī)制下,，也逐漸開始超越傳統(tǒng)規(guī)則所限定的框架,，演進(jìn)出一條與傳統(tǒng)電視“合而不同”的商業(yè)路徑。