去年總產(chǎn)值增長超10%

    徐東生指出，去年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢較為嚴(yán)峻,，尤其在上半年,，家電產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度明顯。但在三季度之后,，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢的逐步回暖,，家電內(nèi)銷數(shù)據(jù)實現(xiàn)了逐步回升。綜合來看,，去年家電業(yè)呈現(xiàn)前低后高的態(tài)勢,，行業(yè)在去年仍然實現(xiàn)了一定的增長。

    徐東生表示,，預(yù)計2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實現(xiàn)1.2萬億元,，同比增長10%-11%。家電出口額有望突破500億美元,，增幅7%,；進(jìn)口額31億美元,，降幅2%；進(jìn)出口貿(mào)易總額530億美元,，增幅6%,，順差額約470億美元，增幅7%,。

    家電協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，去年我國廚衛(wèi)電器十大品牌冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺，空調(diào)器接近1億臺,，洗衣機(jī)6500萬臺,，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機(jī)超過2.5億臺,。這一數(shù)據(jù)與2011年幾乎持平，仍處于歷史高位,。由于去年大宗原材料價格回落,，2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)較好。

    四輪驅(qū)動再突破

    中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示,，家電業(yè)面臨四大行業(yè)利好——十八大提出的一系列民生計劃,、消費升級、新興產(chǎn)業(yè)崛起和深化渠道變革,，將給今年行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,。

    姜風(fēng)認(rèn)為，十八大提出的加快推動城鄉(xiāng)一體化,、加大改善民生力度以及收入倍增計劃,，提振了宏觀面信心。她表示,，加快推動城鄉(xiāng)一體化,，在改善民生、提高收入的同時,，也給家電產(chǎn)品消費帶來了新的機(jī)會,。她同時稱，去年四季度保障房入市也對家電市場產(chǎn)生了一定的積極影響,。

    消費升級方面,，姜風(fēng)表示，家電下鄉(xiāng)政策提高了農(nóng)村居民對家電產(chǎn)品的消費認(rèn)知度,，他們開始追求品牌化,、功能多元化、更節(jié)能更時尚的家電產(chǎn)品,，企業(yè)需要向市場提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費升級,。此外,，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大，行業(yè)雖沒有高增長,，但利潤狀況趨好,。

    她指出，新興產(chǎn)業(yè)是今后家電業(yè)的另一個增長點,，凈水器,、空氣凈化器等新興家電產(chǎn)品在去年均取得了不錯的銷量。姜風(fēng)認(rèn)為,，在國家節(jié)能減排目標(biāo)下,，太陽能熱利用產(chǎn)品、空氣源熱泵等新能源產(chǎn)品未來會給企業(yè)帶來廣闊的市場前景,。此外,，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳感技術(shù),、信息化技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展成熟,，將激發(fā)企業(yè)在智能家電方面積極研究探索。

    家電銷售渠道在去年進(jìn)行了一場深刻的變革,，傳統(tǒng)零售巨頭國美,、蘇寧相繼加碼電商服務(wù)。電商方面,，天貓,、京東在去年掀起了多起價格戰(zhàn)，引發(fā)市場熱議,。中怡康數(shù)據(jù)顯示,，電商市場去年增長幅度高達(dá)118%。天貓最新數(shù)據(jù)顯示,，去年1-11月大家電和小家電的銷售額增速均在150%以上,，網(wǎng)購在家電銷售中的比重將繼續(xù)高速增長。姜風(fēng)表示,，電商的興起改變了家電業(yè)一二級市場的零售格局,，行業(yè)銷售渠道的變革今年或?qū)⒀永m(xù)。

    渤海證券分析師崔喜君認(rèn)為,，今年家電業(yè)需要關(guān)注三條主線,，第一是布局高端，產(chǎn)品朝節(jié)能,、智能方向發(fā)展,，具有核心技術(shù)的企業(yè)；第二是關(guān)注城鎮(zhèn)化帶來的投資機(jī)會,，廚衛(wèi)電器將率先受益于城鎮(zhèn)化,；第三是在電商等新型渠道布局的企業(yè),。