|
百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化三、撰寫創(chuàng)意 在符合創(chuàng)意撰寫的基本要求的前提下(標(biāo)題最多50字符,，描述1和描述2均不得超過(guò)80字符),，以吸引有效客戶、潛在客戶為宗旨撰寫創(chuàng)意,。大致可分為以下五種方式： 客戶需求,、客戶關(guān)注問(wèn)題解決式創(chuàng)意 活動(dòng)式創(chuàng)意。例如打折,、促銷,、降價(jià)、買一送一,、贈(zèng)品等 優(yōu)勢(shì)式創(chuàng)意,。例如百年老店、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,、專家會(huì)診,、設(shè)備先進(jìn)等 開門見山介紹類。直接書寫自己所在行業(yè),，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等 綜合類,。綜合以上2到4種創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)意撰寫 百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化四,、確定并制作著陸頁(yè) 每個(gè)客戶點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)入我們網(wǎng)站后第一個(gè)頁(yè)面就是這個(gè)關(guān)鍵詞的著陸頁(yè)。能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,，著陸頁(yè)是關(guān)鍵一環(huán),。著陸頁(yè)一般分為兩種： 分流頁(yè) 通常為網(wǎng)站首頁(yè)或欄目頁(yè)。目的在于精準(zhǔn)劃分目標(biāo)客戶群體,，把目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的轉(zhuǎn)化頁(yè)面,。 最終轉(zhuǎn)化頁(yè) 描述目標(biāo)客戶關(guān)注的產(chǎn)品/服務(wù)，分析用戶關(guān)注點(diǎn)和抗拒點(diǎn),，還有最終交易或咨詢框等,。目的在于對(duì)準(zhǔn)意向客戶深層次的轉(zhuǎn)化，形成最終交易,。 百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化五,、賬戶調(diào)價(jià) 賬戶剛開始建立時(shí)，建議將關(guān)鍵詞的價(jià)格盡量保持在3到5元,，所有關(guān)鍵詞出價(jià)使用單元出價(jià),，積累初始質(zhì)量度3到4天，之后再進(jìn)行調(diào)價(jià),，調(diào)價(jià)跳到首頁(yè)前8名,。以后再根據(jù)定制報(bào)表來(lái)修改價(jià)錢，調(diào)整排名,。建議所有出價(jià)均采用X.1元,，在值價(jià)相同時(shí)會(huì)一小分進(jìn)行排名取勝。根據(jù)報(bào)表調(diào)價(jià)應(yīng)確定創(chuàng)意沒(méi)有問(wèn)題后,，根據(jù)該關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量做出調(diào)整位置的調(diào)價(jià),。避免一味關(guān)注排名所帶來(lái)不必要的成本增加。 百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化六,、定制相關(guān)報(bào)表 推廣一段時(shí)間后,，數(shù)據(jù)的支持使我們進(jìn)行下一步優(yōu)化的根據(jù)。定制不同的報(bào)表可以讓我們對(duì)關(guān)鍵詞的狀況有更清晰的認(rèn)識(shí),。下面是幾個(gè)常規(guī)的報(bào)表： 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率報(bào)表 對(duì)于點(diǎn)擊率過(guò)低的關(guān)鍵詞一般是兩種問(wèn)題,。 創(chuàng)意問(wèn)題 解決方法：根據(jù)相關(guān)創(chuàng)意撰寫原則重寫撰寫創(chuàng)意或修改現(xiàn)有創(chuàng)意 排名位置問(wèn)題 修改價(jià)錢調(diào)整排名 關(guān)鍵詞觸發(fā)報(bào)表 對(duì)于觸發(fā)違禁詞語(yǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞否定工作 關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化報(bào)表 區(qū)別對(duì)待高轉(zhuǎn)化和低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。對(duì)于高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞要加大推廣力度,。對(duì)于低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞要減小投放或停止投放,。本著28原則，將80%的錢花在20%的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞上,。甚至比例可以適度增長(zhǎng),。 關(guān)鍵詞著陸頁(yè)跳出率報(bào)表 對(duì)于跳出率高的關(guān)鍵詞調(diào)整或修改著陸頁(yè) 其他 根據(jù)不同行業(yè)不同賬戶的推廣需求定制其他報(bào)表 百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化七、賬戶優(yōu)化 根據(jù)賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整一些關(guān)鍵詞質(zhì)量度低的，將這些關(guān)鍵詞按照賬戶整體流程重新進(jìn)行操作,。此外,，對(duì)于報(bào)表中存在問(wèn)題的關(guān)鍵詞也要按照流程進(jìn)行優(yōu)化。 |
|
|
