2012,，微博商業(yè)化進程或?qū)⑷婕涌?br>作者/龔蕾

    微博廣告客戶服務(wù)官方微博日前發(fā)布的一張有效時間為2012年4-6月的“2012年Q2新浪微博報價單”顯示,，新浪微博已經(jīng)開始全面啟動商業(yè)化運作。從上述報價單中的銷售資源來看,，新浪微博的廣告覆蓋“無所不包”：從PC端的我的首頁,、登錄頁、推薦話題,，到無線領(lǐng)域WAP,、手機客戶端等位置，都給出明確的廣告報價,。
    以“我的首頁”為例,，該位置采用CPM（每千人成本）廣告模式，頂部公告2萬CPM起售,；推薦話題每天輪播四次20萬起售,；蘋果手機客戶端頂部公告按周起售，起售價為140萬元/周,，安卓手機頂部公告報價為105萬元/周,。而用戶所熟悉的微直播報價為15萬元，微訪談兩次的報價為15萬元,。

    2011年是國內(nèi)微博用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年,。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)1月16日發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底,，我國微博用戶數(shù)達到2.5億,，較上年年底增長了296%，半數(shù)網(wǎng)民在使用微博,。
    新浪2011年年度未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示,，其微博注冊已經(jīng)突破3億大關(guān)，認證企業(yè)賬戶已超過13萬,。而2012年3月實施的實名制能夠增強新浪微博對于廣告主的吸引力,，有助于加快新浪商業(yè)化步伐。
    廣告只是微博常規(guī)性的盈利方式之一,，微博商業(yè)化更大的機會在廣告之外,，例如企業(yè)微博,、社會化電子商務(wù)等。
    搜狐董事主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在“2011年搜狐微博用戶年會”上說：“2011對搜狐微博來說是調(diào)整和積累的時期,，微博的團隊進行了整合,，微博產(chǎn)品繼續(xù)進行探索，包括在無線方面,。之前,，搜狐還對搜狐平臺的用戶進行了統(tǒng)一?！?br>    2012年將是搜狐微博爆發(fā)的一年,。搜狐微博的未來是移動,，搜狐微博將繼續(xù)推出移動客戶端,。
    讓我們一起來回顧一下微博發(fā)展歷史：
    2006年3月，美國人威廉姆斯發(fā)布了Twitter（推特）網(wǎng)站,，它支持手機,、即時通信、網(wǎng)頁等多種客戶端來發(fā)表文字,、圖片,、音樂、視頻等內(nèi)容,。由于可以迅捷地進行多媒體交互傳播,，2007年全球就有上百家類似網(wǎng)站上線。這一年,，在中國也出現(xiàn)了飯否,、騰訊滔滔、嘰歪等網(wǎng)站,，以及首款時稱迷你博客的iShuo微博程序,。2009年8月，新浪微博試探性上線,。
    下面一個資料來自互聯(lián)網(wǎng)實驗室：
   

    （1）引入期（2007年5月-2008年初）2006年,，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象,。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng),，開啟了中國的微博時代。隨后不久,，嘰歪網(wǎng),、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔,。
從2007年5月到2008年初,，是我國微博發(fā)展的引入期,。這一時期的微博以獨立微博網(wǎng)站為主體。
    （2）沉寂期（2008年初-2009年2月）從2008年初開始,，國內(nèi)微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期,。期間，沒有新的微博服務(wù)商出現(xiàn),，用戶規(guī)模增幅也不大,。
    （3）成長期（2009年2月-至今）經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始,，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力,。大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增,，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點,。國內(nèi)微博發(fā)展進入了快速成長期，這一時期又分為獨立微博二次崛起和全面成長期兩個階段,。
    ① 獨立微博二次崛起（2009年2月-8月）
在這半年時間內(nèi),，嘀咕網(wǎng)、即時客,、Fexion網(wǎng),、9911微博客 、同學網(wǎng),、我燒叨叨,、貧嘴、Follow5,、雷猴等一大批微博網(wǎng)站上線,。這些微博網(wǎng)站以獨立微博網(wǎng)站為主體。
    ②全面成長期（2009年8月至今）
    2009年8月,，新浪微博上線,，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下,，綜合門戶網(wǎng)站微博,、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博,、電子商務(wù)微博,、SNS微博、獨立微博客網(wǎng)站紛紛成立,，甚至電視臺,、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務(wù)。中國真正進入微博時代。
互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為,，我國微博將向工具化,、細分化、移動化和開放化等方向發(fā)展,。
    李開復(fù)寫了一本書叫《微博改變世界》,，如今，微博不再只是一種時尚,。越來越多的人將微博用于商業(yè)工具,，中國社交媒體的商業(yè)化也比西方來得更早。
    案例：
    快書包與中國領(lǐng)先的網(wǎng)上書店當當網(wǎng)(Dangdang)和全球最大的網(wǎng)上零售商亞馬遜(Amazon)展開了競爭,，承諾在開通服務(wù)的城市,，將在顧客下單一小時之內(nèi)將圖書送到用戶的家中或辦公室里。徐智明在中國開設(shè)網(wǎng)上書店,，在中國擁有1億用戶的領(lǐng)先微博——新浪微博(Sina Weibo)上開通了賬號,。如今，來自新浪微博的訂單量占到了書店訂單總量的40%,。
    中?；拥氖紫瘓?zhí)行官艾頌表示，Twitter成立4年后才推出第一種商業(yè)功能,。而新浪微博在2009年8月啟動之后，幾乎立即就投入了商業(yè)化使用,。
    在中國,，社交媒體的主要收入來自“公司用戶，比如廣告費或推廣費,，而在美國,，收入將主要源自個人用戶。
    微博特點：
    1,、集成化和開放化,，你可以通過手機、IM軟件等途徑向你的微博發(fā)布消息,。
    2,、微博的特點在于這個微字，每次只能發(fā)布140個字符,。
    3,、微博的內(nèi)容由只言片語組成，只需反映自己的心情,，不需要長篇大論,，更新方便。
    4,、有人說,，微博是繼博客之后的一個全新的信息平臺,。
    5、即使廣播,，每一個人都可以形成一個自己的聽眾小圈子,。
    6、傳播速度快,，傳播門檻低,，費用可以忽略不計。
    微博營銷的方法：
    1.獎品吸引,。
    2.通過舉辦線上游戲或競賽來提高品牌知名度,。
    3.實時監(jiān)控自己或自己相關(guān)話題。
    4.發(fā)布重要信息時需添加好友的@名字,，能讓好友在第一時間轉(zhuǎn)載信息,。
    5.團隊策略、多方配合,。
    6,、作為企業(yè)要做微博營銷，最有效的還是與目標用戶產(chǎn)生互動和溝通,，大企業(yè)可以組建微博團隊,，小企業(yè)可以發(fā)動公司員工，多分享真實有用的信息,，通過時間累積同樣也會有比較好的效果,。
    微博營銷的作用：
    第一，提高親和力,，使公司擬人化,，對于一些想改變自身公眾形象的公司，非常適合微博,，比如公安微博,。
    第二，拉近與用戶之間的距離,。比如拉選票等,。
    第三，對產(chǎn)品與品牌進行監(jiān)控,，并輔助營銷,。
    第四，微博營銷漸成網(wǎng)絡(luò)游戲推廣模式,。
    微博六種可能的盈利方式
    1,、互動精準廣告；2、社交游戲,；3,、實時搜索；4,、無線增值服務(wù),；5、電子商務(wù)平臺,；6,、數(shù)字內(nèi)容收費等。
    高級會員服務(wù)的推出,，或許可看作是2012年新浪微博試水商業(yè)化的第一步,。   
    關(guān)于微博的未來，還有很大的想象空間與期待,。