前幾天，在微博上發(fā)起一個(gè)討論：你現(xiàn)在還讀書嗎?是看傳統(tǒng)書籍,，還是電子書?你用什么讀電子書,，IPAD，還是手機(jī)?你用什么閱讀器,，是用多看,、鮮果、ZAKER還是其他的?你認(rèn)為將來的閱讀會(huì)變成怎樣的形式?

討論的結(jié)果,，在預(yù)料之中,。雖然現(xiàn)在大多數(shù)人還堅(jiān)持讀傳統(tǒng)書籍，但閱讀的時(shí)間越來越少了,。越來越多的時(shí)間,，被手機(jī)或者平板電腦等形式的閱讀來取代。我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的現(xiàn)象,，年齡越大越喜歡閱讀傳統(tǒng)書籍,，年輕越小越接受移動(dòng)閱讀。在討論中,，還有一個(gè)IT男,，完全放棄了傳統(tǒng)閱讀，只通過手機(jī)來閱讀一些八卦和娛樂新聞,。對(duì)于90后這些“指尖上的一代”來說,，高度依賴移動(dòng)終端閱讀已經(jīng)演變成一種趨勢(shì)。

在討論中,，更多的人提到之所以喜歡閱讀,，是因?yàn)橄矚g“翻書的感覺”。這聽起來很文藝,，但卻能傳遞一個(gè)殘酷的事實(shí)：傳統(tǒng)書籍已經(jīng)從精神消費(fèi)必需品變成精神消費(fèi)“奢侈品”,，書籍在將來很可能會(huì)變成收藏品。很多人提到,，當(dāng)他讀完一本電子書以后,，如果感覺內(nèi)容比較好，才會(huì)自己買一本,，用于反復(fù)閱讀和收藏,。這對(duì)一些傳統(tǒng)出版行業(yè)和傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來說,，無疑是一個(gè)噩耗，而對(duì)從事移動(dòng)閱讀的事業(yè)的人來說,，又何嘗不是是一個(gè)福音,。

現(xiàn)在人的時(shí)間已經(jīng)被社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)切割得七零八碎，閱讀的時(shí)間也越來越零散,，在移動(dòng)終端上人不可能讀太深度的內(nèi)容,，因此移動(dòng)終端的內(nèi)容也應(yīng)該與用戶的需求相匹配。我把在移動(dòng)終端的閱讀分為三類：

一類是重度閱讀,，比如讀一本很長的電子書,。我最近在IPAD上讀了一本領(lǐng)袖傳記，閱讀體驗(yàn)還不錯(cuò),，重要的是不用開臺(tái)燈了,。平板電腦的普及，讓讀者通過閱讀電子書成為可能,，閱讀體驗(yàn)幾乎跟讀傳統(tǒng)書沒區(qū)別,，除了沒有翻書的感覺。

再就是輕度閱讀,。比如瀏覽一本雜志或者通過RSS閱讀器讀一些博客和專欄文章?，F(xiàn)在越來越多的人，開始接受ZAKER,、鮮果等客戶端,，輕度閱讀將逐漸成為移動(dòng)閱讀的主戰(zhàn)場(chǎng)。

還有一種是超輕閱讀,，比如用新聞客戶端瀏覽一些娛樂八卦信息,，或者用微博客戶端瀏覽一些資訊，瀏覽一下微信公眾號(hào)訂閱的笑話和段子,。這個(gè)市場(chǎng)最大,，競(jìng)爭也太激烈，因?yàn)橛泻枚嗑揞^在里面,。比如門戶網(wǎng)站在爭搶新聞客戶端,，而微博和微信則又是擁有龐大的用戶基數(shù)。這個(gè)市場(chǎng),，將來必是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的天下,。

無論是何種平臺(tái)，要想留住用戶,，肯定是要提供高質(zhì)量的內(nèi)容的,。對(duì)于重度閱讀的電子書市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)公司最大的難題是版權(quán)問題，如何獲得更多高質(zhì)量圖書的版權(quán),，是成敗的關(guān)鍵，這也是需要巨大的投入的,。對(duì)于輕度閱讀,，同樣面臨授權(quán)的問題，你怎么能說服“男人裝”的雜志進(jìn)駐你的平臺(tái)呢?當(dāng)然,，除了錢和利益,，也許沒有更好的辦法。當(dāng)然,，除了這些雜志以外,，輕度閱讀客戶端也可以通過聚合一些博客或者專欄的文章來吸引一些讀者，但這也只是針對(duì)IT發(fā)燒友和創(chuàng)投從業(yè)人員,，喜歡瀏覽時(shí)尚雜志的女性會(huì)被大量地拍出在外,。對(duì)于超輕閱讀，前面已經(jīng)講過,，各的門戶網(wǎng)站有充足的內(nèi)容和流量,，只要把內(nèi)容和流量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端就行，不是任何人都玩得起的,。

總之一句話,，對(duì)于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)來講，的確是市場(chǎng)很大,，但也的確是“有錢人的游戲“,，需要投入的人力和物力都很大，這不是一般的創(chuàng)業(yè)公司能夠駕馭得了的,，這也就是為什么最終多看投奔了雷軍,、盛大入股鮮果、360入股VIVA的原因,。

對(duì)于移動(dòng)閱讀,，有一點(diǎn)和傳統(tǒng)閱讀沒有區(qū)別，就是圖書和文章的推薦問題,，這也是各個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在,。將來，是基于社交關(guān)系的推薦有效,，還是基于算法的智能推薦靠譜,，后面我還將會(huì)撰文分析。

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