化妝品,、奶粉差價(jià)巨大

　　記者對(duì)比了星巴克在中國(guó)與美國(guó)銷(xiāo)售的拿鐵,、摩卡、焦糖瑪奇朵等多款經(jīng)典咖啡的價(jià)格,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，美國(guó)一杯12盎司的咖啡價(jià)格折合成人民幣約為20元，比國(guó)內(nèi)一杯30元的叫價(jià)要貴上10元,，這相當(dāng)于比國(guó)外貴了五成,。而一杯美式咖啡則更離譜，在美國(guó)僅約合人民幣12元,，國(guó)內(nèi)要賣(mài)22元,，相當(dāng)于貴了83%。

　　星巴克中國(guó)官方網(wǎng)站介紹該“咖啡豆來(lái)源世界統(tǒng)一渠道”,，也就是說(shuō),，在原材料使用上，美國(guó)與中國(guó)的星巴克用料并無(wú)差別,。留學(xué)美國(guó)的王小姐對(duì)記者表示,，“從前還挺愛(ài)喝星巴克的咖啡，但去了一趟美國(guó),，發(fā)現(xiàn)那里這么便宜,，頓時(shí)覺(jué)得星巴克檔次也不怎么樣,。”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn),，化妝品領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外差價(jià)現(xiàn)象普遍存在,。海藍(lán)之謎 一款面霜，美國(guó)官網(wǎng)價(jià)格為200美元,，折合人民幣是1508元,，而杭州專(zhuān)柜價(jià)則是2300元，差價(jià)達(dá)792元,。50毫升的雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)露美國(guó)官網(wǎng)價(jià)格是73美元,，折合人民幣550元，杭州專(zhuān)柜價(jià)855元,，有305元的差價(jià),。125毫升的倩碧特效潤(rùn)膚乳液，美國(guó)官網(wǎng)價(jià)格為24美元,，折合人民幣181元,，杭州專(zhuān)柜價(jià)在460左右，差價(jià)279元,。

　　不僅是化妝品,，就連“洋奶粉”也存在價(jià)差現(xiàn)象。網(wǎng)友“BEREALLY”對(duì)比了“洋奶粉”在國(guó)外與國(guó)內(nèi)的價(jià)格,，以荷蘭美素1段為例,，荷蘭賣(mài)10歐元左右，折合人民幣80多元,，對(duì)應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒,，售價(jià)就要人民幣200多元，差價(jià)巨大,。

　　價(jià)格高是因?yàn)槲锪髋c匯率

　　對(duì)此現(xiàn)象,，記者采訪了浙江工商大學(xué)商貿(mào)研究中心,、浙商研究院研究員,、國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副教授謝杰。

　　“像耐克這種制造業(yè),，還有星巴克這類(lèi)服務(wù)業(yè),，存在國(guó)內(nèi)外差價(jià)的情況并不少見(jiàn)?！敝x教授對(duì)記者說(shuō),，主要原因是國(guó)內(nèi)的物流成本過(guò)高，而且中間環(huán)節(jié)多,，商業(yè)成本高,。比如有一款國(guó)產(chǎn)空調(diào),，到馬來(lái)西亞的運(yùn)費(fèi)比到成都更便宜，內(nèi)銷(xiāo)成本高于外銷(xiāo),?！斑€有一個(gè)原因是由于外國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)定價(jià)并不是按官方的人民幣匯率的?！敝x教授告訴記者,，國(guó)外普遍認(rèn)為中國(guó)的匯率被低估了，所以會(huì)將中國(guó)的產(chǎn)品定價(jià)提高,。

　　謝杰認(rèn)為,，像星巴克的咖啡在中國(guó)已經(jīng)“變味”，開(kāi)始走中國(guó)化路線,，添加果汁,、牛奶、糖等國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好的原料,，而有些人其實(shí)并不是去喝真正意義上的“咖啡”,，而是因?yàn)橄矚g西方的生活方式，去星巴克享受的,。

　　事實(shí)上,，星巴克似乎不是根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)，而更多的是根據(jù)市場(chǎng)的青睞度,。今年星巴克首進(jìn)印度,，該公司首席執(zhí)行官Howard Schultz就透露，由于咖啡在印度還是新鮮事物,，因此在印度的星巴克無(wú)論是咖啡還是小吃,，價(jià)格都遠(yuǎn)低于國(guó)際普通水平。除了印度價(jià)格較低,，泰國(guó)也有相同的情況,，白領(lǐng)陳小姐告訴記者，“之前在泰國(guó)的星巴克點(diǎn)了一杯大杯的拿鐵,，折合成人民幣也才約22元,，國(guó)內(nèi)還要28元呢?！?/p>

　　記者在孔鳳春網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店看到,，最便宜的蛤蜊油僅售價(jià)5元，另外其他護(hù)手霜,、調(diào)養(yǎng)水,、面霜等等，價(jià)格也在50元以內(nèi),，賣(mài)得最貴的御顏方化妝品五件套禮盒裝也僅僅只要858元,。而在杭州某網(wǎng)上商城出售的國(guó)貨回力牌,，經(jīng)典款售價(jià)159元，其他款式的運(yùn)動(dòng)帆布鞋也在200-300元之間;李寧的一款女式籃球文化鞋售價(jià)369元,，其他大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格都低于500元,。

　　“消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，不是因?yàn)閲?guó)貨質(zhì)量不好,，而是因?yàn)椤放啤?。”謝杰分析說(shuō),，耐克和阿迪達(dá)斯也是中國(guó)制造的,，只不過(guò)它們處于價(jià)值鏈的高端設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)，而中國(guó)處于低端制造,，主要還是品牌的問(wèn)題,，知名的品牌在世界范圍有影響力，包括它的廣告也是風(fēng)靡一時(shí),?！岸M(fèi)者存在攀比心理，也就是‘炫耀式消費(fèi)’,，不按性價(jià)比購(gòu)物,，認(rèn)為價(jià)格代表身份，越貴越好,?！?/p>

　　事實(shí)上，雖然售價(jià)較高,，不少白領(lǐng)仍然非常青睞連鎖咖啡店對(duì)會(huì)員的附加服務(wù),。不過(guò)記者對(duì)比星巴克、COSTA等幾家咖啡連鎖卻發(fā)現(xiàn),，雖然星巴克的星享卡知名度較高,，但其實(shí)消費(fèi)者要獲得實(shí)惠成本并不低，而且會(huì)員一個(gè)人消費(fèi)時(shí)較難享受大優(yōu)惠,。

　　“我們的國(guó)貨在這幾年發(fā)展也很快,，比如李寧，邀請(qǐng)奧尼爾做廣告等等措施,，都是在提高品牌知名度,，但是和德國(guó)的奔馳這些國(guó)際名牌比還是有差異,，中國(guó)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)中也缺少大品牌的跨國(guó)公司,。”謝教授說(shuō),。

　　炫耀式消費(fèi)讓少數(shù)人青睞洋品牌

　　早報(bào)訊 耐克體育公司一款在中國(guó)銷(xiāo)售的籃球鞋,，因中外銷(xiāo)售價(jià)格差距達(dá)500多元,，且在國(guó)外銷(xiāo)售的同款籃球鞋為雙氣墊，但到了中國(guó)卻變成了單氣墊,，涉嫌“雙重標(biāo)準(zhǔn)”,，被有關(guān)部門(mén)罰款487萬(wàn)元。

　　也有人說(shuō),，像星巴克這種在美國(guó)相當(dāng)于平民“飲料”的品牌在中國(guó)卻很不便宜,。

　　許多洋品牌的產(chǎn)品在中國(guó)的定價(jià)確實(shí)比其他國(guó)家更高，我們的很多“國(guó)貨”并不比洋品牌差,，為何外來(lái)的和尚好念經(jīng)呢?