□上海奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機構(gòu) 于雪原湯少忠
如今，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在中國廣大農(nóng)村遍地開花,。截至2010年底,，全國農(nóng)家樂已超150萬家，規(guī)模以上休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)超過1.8萬家,，全國年接待人數(shù)超過4億人次,。全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年營業(yè)收入已超過1200億元，帶動1500萬農(nóng)民受益,。
城市遠郊鄉(xiāng)村旅游成為新趨勢
城市遠郊鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村遠離城市,，相對獨立于城市之外而擁有大面積的自然生態(tài)系統(tǒng)，并較好的保留著我國傳統(tǒng)的農(nóng)村生活方式和農(nóng)作方式,，能夠提供更多純正的生態(tài)田園體驗,，使旅游者真正得到返璞歸真、恬淡安適的心情和感受,，具有濃厚的鄉(xiāng)土田園氣息,。
隨著城市功能的不斷融合和城市空間的不斷擴張,，近郊型鄉(xiāng)村旅游承擔著更多的城市功能,，部分地區(qū)具有城市化的烙印,，農(nóng)事文化也漸被城市文化交融，逐漸遠離了開展鄉(xiāng)村旅游最本質(zhì)原始的初衷,。所以，遠郊型鄉(xiāng)村旅游憑借其原始質(zhì)樸的鄉(xiāng)土文化和世外桃源的田園原野氣息逐漸成為城市居民和都市背包客出游的首要選擇,，并將成為鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的新趨勢,。
面臨的困境
困境一：弱市。在市場總量上,，城市遠郊鄉(xiāng)村旅游明顯弱于城市近郊鄉(xiāng)村旅游，“近郊游更熱,、遠郊游漸冷”是成都2008-2009連續(xù)兩年十一黃金周的真實寫照,。由于遠郊型鄉(xiāng)村旅游的可進入性劣勢,，使其市場拓展難度較大。尤其是一些擁有絕佳生態(tài)基底的偏僻類遠郊鄉(xiāng)村,，由于可進入性的制約,，使其面臨著較大的市場困境。
困境二：短視,。遠郊型鄉(xiāng)村遠離城市,，受距離,、交通、信息等因素的制約,，村民商品意識和旅游開發(fā)認識沒有近郊型鄉(xiāng)村村民強，村民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性不高,，在旅游開發(fā)進程中表現(xiàn)出的不積極和不配合,。
困境三：偏勢,。目前大多數(shù)城市遠郊鄉(xiāng)村旅游地提供的是和城市近郊鄉(xiāng)村旅游一模一樣的產(chǎn)品，沒有注重游客選擇的吃,、住、行,、游,、購,、娛各要素的合理搭配與環(huán)境的協(xié)調(diào),，降低了游客對遠郊型鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣和選擇意向，因為不了解游客的真實需求而造成了旅游地特色的缺失,，沒有打造出真正的遠郊型鄉(xiāng)村旅游目的地形象。
面對上述發(fā)展困境,，需要城市遠郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者在旅游開發(fā)過程中努力解決目的地交通條件,、關(guān)注村民利益,、還原鄉(xiāng)村印象,、開發(fā)具有鮮明地方特色的旅游產(chǎn)品，以逐漸擺脫困境,，邁步發(fā)展,。
發(fā)展模式淺析
1.原味鄉(xiāng)野型,。一些遠郊鄉(xiāng)村或地區(qū)地理位置偏僻,，交通不方便，而正因如此,，這些地區(qū)才保持了幾乎原始的優(yōu)美自然環(huán)境、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化,、淳樸民風民俗，對那些處于城市喧囂中的旅游者來說,，這種環(huán)境有著強烈的吸引力。這些地區(qū)在旅游發(fā)展中,，需要以淳樸自然的民風和田園鄉(xiāng)野的生態(tài)環(huán)境為賣點,，打造與城市近郊鄉(xiāng)村旅游截然不同的去城市化鄉(xiāng)野旅游目的地。如江西婺源的鄉(xiāng)村旅游以其純正原味的田野風情吸引了周邊大城市居民的蜂擁而至,。奇創(chuàng)機構(gòu)在編制《長興歸園田居概念性規(guī)劃》中,，也充分依托了項目地世外桃源的生態(tài)基底,，以新歸園主義為理念，突出歸園田居生活的品位氣質(zhì),，締造出了一個天人合一、田園之風的大都市田園生活度假基地,。
2.景區(qū)融合型。以重點旅游景區(qū)為核心,，把景區(qū)的部分服務(wù)功能剝離出來，吸納周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù),，從而帶動農(nóng)民脫貧致富,，為農(nóng)民帶來實在的經(jīng)濟利益，形成了旅游景區(qū)和社區(qū)經(jīng)濟的互動發(fā)展,。這種景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游可以著力于與景區(qū)的融合互補，因地制宜的完善所依托景區(qū)中缺失或缺少的功能,，同時堅守住其核心本質(zhì)的魅力。如麗江風景旅游區(qū),、黃山風景區(qū)周圍的鄉(xiāng)村旅游就屬此類,。奇創(chuàng)機構(gòu)在蘇州長沙島項目中,，抓住基地與太湖風景區(qū)旅游熱點西山景區(qū)之間的關(guān)系,，利用特殊的區(qū)位，以集中式發(fā)展方式,，承擔蘇州環(huán)太湖旅游中需要補充的特色餐飲功能,，把美食做精做專做特。
3.村鎮(zhèn)帶動型,。特色村鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展的歷史縮影,，也是傳統(tǒng)文化的凝固和遺跡。這種類型的城市遠郊鄉(xiāng)村旅游和民俗旅游交織在一起,，具有濃厚的鄉(xiāng)村文化和村落建筑特色,。遠郊鄉(xiāng)村深度體驗游就單體村寨來說,，規(guī)模較小，而且村寨的空間容量有限,，僅在單個村寨開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動，其所依托的旅游資源極有可能因掠奪式的旅游開發(fā)和大量的游客涌入而嚴重損毀,。如果是村寨群落、村鎮(zhèn)整體帶動發(fā)展,，則在這些村寨群體中，由于歷史原因,，或許有獨具特色的鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化，或許有馳名中外的奇山異水,，或許原生狀態(tài)的文化遺產(chǎn)與原生狀態(tài)的鄉(xiāng)村自然環(huán)境相輔相成,則這類城市遠郊鄉(xiāng)村深度體驗旅游在豐富旅游者鄉(xiāng)村體驗經(jīng)歷、提高旅游者心理滿意度的同時,，可以有效地延長旅游者停留的時間。奇創(chuàng)機構(gòu)在對蘇州旺山生態(tài)農(nóng)莊進行整體提升規(guī)劃時,，把握住旺山這一蘇州最美鄉(xiāng)村的特色，依托旺山村的整體開發(fā)和發(fā)展環(huán)境,，以其整體氛圍和氣質(zhì)帶動,，通過豐富旅游產(chǎn)品,、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)與整體鄉(xiāng)村氣質(zhì)相吻合的旅游產(chǎn)品,，創(chuàng)造了城市遠郊鄉(xiāng)村旅游的新吸引點,。
4.產(chǎn)業(yè)依托型,。依托和發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、規(guī)模化生產(chǎn)的比較優(yōu)勢,，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,，既滿足了旅游者觀光,、休閑和鄉(xiāng)村體驗的多樣化旅游需求,，又促進了當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和就地銷售,，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,。當代以產(chǎn)業(yè)為依托發(fā)展的城市遠郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)依托型發(fā)展模式不同,，是以旅游為導向，旅游不是其附屬功能,，而是與生產(chǎn)并重的主要功能，通過旅游業(yè)的發(fā)展來推動產(chǎn)業(yè)和提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。奇創(chuàng)機構(gòu)承擔的《廣德金藤生態(tài)園旅游開發(fā)規(guī)劃》和《句容市二圣湖旅游集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃》皆屬此類,。二者都強調(diào)一,、三產(chǎn)業(yè)互動，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè),、林業(yè)、漁業(yè)相結(jié)合,，立足當?shù)匾?guī)模化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以旅游市場需求為導向,，進行多產(chǎn)業(yè)結(jié)合主題旅游的開發(fā),。
從以上分析不難看出，通過找準恰當?shù)陌l(fā)力點和借力平臺,，采用符合自身條件和特點的發(fā)展模式，城市遠郊鄉(xiāng)村旅游完全可以強化自身優(yōu)勢和組合功能,，淡化劣勢和困境，最終打造出具有充分吸引力和市場興奮點的魅力鄉(xiāng)村旅游目的地,。
