“酒好還怕巷子深”,，一流的旅游產(chǎn)品需要一流的營銷與宣傳。市委,、市政府今年在《關(guān)于加快建設(shè)區(qū)域性中心城市的決定》的基礎(chǔ)上提出了大力發(fā)展“三區(qū)三線”旅游的戰(zhàn)略決策,，成為我市旅游業(yè)今后規(guī)劃和發(fā)展的總方向。那么,，如何做好市場營銷,，使“三區(qū)三線”旅游產(chǎn)品真正打開大市場，需要認(rèn)真思考和探索——

　　■潘春欽

　　“三區(qū)”,，武當(dāng)山核心區(qū),、丹江口水源區(qū)、十堰城區(qū),?！叭€”武當(dāng)山至丹江東部線接河南東部線；武當(dāng)山至十堰城區(qū),、兩鄖接西安西部線,；武當(dāng)山至房縣接神農(nóng)架、長江三峽南部線,。發(fā)展“三區(qū)三線”旅游的核心就是發(fā)揮武當(dāng)山龍頭和核心吸引物的作用,，與丹江水源區(qū)形成山城互動的有益互補(bǔ)充，把十堰城區(qū)打造成游客集散地,，實(shí)施山城互動,，功能互補(bǔ)。但目前,，武當(dāng)山長期一支獨(dú)秀,，難與其它景區(qū)形成完整線路。癥結(jié)何在,？如何解決,？筆者試著加以分析：

　　一,、“三區(qū)三線”旅游產(chǎn)品癥結(jié)的分析

　　1、旅游產(chǎn)品供給與市場需求的結(jié)構(gòu)不匹配,。我市的旅游產(chǎn)品目前還是以觀光為主,，內(nèi)容枯燥，品種單一,，旅游者選擇空間較小,。同時，武當(dāng)山,、丹江水,、十堰城區(qū)等旅游景區(qū)之間缺乏產(chǎn)品配套和線路組合的內(nèi)在聯(lián)系，致使武當(dāng)山“龍頭”拉動力小,，十堰城區(qū)作為旅游聚集地和集散地的功能未能發(fā)揮,。且我市的旅游景區(qū)是以自然資源為主體的旅游目的地，對自然的依賴性很強(qiáng),，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新受到限制,，不能適應(yīng)旅游市場結(jié)構(gòu)多樣化的需求。

　　2,、旅游飯店,、旅行社、景區(qū),、旅游交通與文化娛樂業(yè)協(xié)作能力差,。旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)聯(lián)系較為緊密，我市現(xiàn)有星級賓館62家,、旅行社79家,、A級景區(qū)28家、旅游紀(jì)念品生產(chǎn)銷售廠家31家,。作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，盡管各個板塊近年來都有了長足的發(fā)展，但相互之間的行業(yè)銜接能力較差,，沒有形成一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　問題一出現(xiàn)在旅游飯店業(yè)。我市沒有休閑,、娛樂功能齊全的度假酒店和商務(wù)酒店,，基本上都是單純出差住店性的，消費(fèi)項(xiàng)目少,，綜合效益低,，且大部分硬件設(shè)施老化，旅游城市品位沒有在旅游飯店上表現(xiàn)出來；

　　問題二出現(xiàn)在旅行社,。旅行社數(shù)量增長較快,，但大部分依然處于手工作坊階段，效益增長不明顯,。也正是由于此,，大多數(shù)旅行社沒有將營業(yè)主體放在發(fā)展地接業(yè)務(wù)上，而是把我市作為客源輸出地,，重點(diǎn)做組團(tuán)業(yè)務(wù),；

　　問題三是旅游景區(qū)交通通而不暢制約旅游的發(fā)展。我市近兩年大旅游交通狀況有較大的改善,，但除武當(dāng)山外,，通往其它景區(qū)的公路建設(shè)沒有同步配套，對休閑度假游,、商務(wù)旅游,，特別是自駕車旅游產(chǎn)生不良影響。

　　問題四是娛與購這兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)還較為薄弱,。城區(qū)大多將重心放在市民休閑娛樂的功能,，其服務(wù)于旅游者的功能沒有深入開發(fā)，基本上還停留在“白天游山看廟,，晚上上床睡覺”的階段，旅游購物市場水平也遠(yuǎn)低于其它地區(qū),。

　　二,、如何打造“三線”旅游產(chǎn)品

　　打造“三線”旅游產(chǎn)品，首先要解決我市單一的以觀光旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，解決各旅游景區(qū)旅游產(chǎn)品雷同,，不斷對旅游景區(qū)的旅游項(xiàng)目、旅游線路產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,，舉重措促使武當(dāng)山“龍頭”與我市其它旅游景區(qū)進(jìn)行有效對接,，把“武當(dāng)山一日游”變?yōu)槭叨嗳沼危故叱菂^(qū)成為名副其實(shí)的旅游目的地和集散地,，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域性中心城市的目標(biāo),。

　　首先，圍繞觀光旅游產(chǎn)品挖掘文化主題,。豐富文化內(nèi)涵,，完善配套產(chǎn)品，注重參與性,、娛樂性,。

　　其次，塑造十堰大山,、大水,、大人文的旅游品牌,。品牌的塑造不僅提高十堰旅游產(chǎn)品的吸引力，而且更多的是提高旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,。我們不能僅滿足于“名牌”,，而要在怎樣樹立品牌上下功夫，加大對硬環(huán)境的建設(shè)改造,，提升軟環(huán)境,，完善服務(wù)設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容,，創(chuàng)造與旅游資源質(zhì)量相匹配旅游服務(wù)質(zhì)量,，改變目前“一流資源，二流產(chǎn)品,，三流服務(wù)”不利的狀況,。