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從 白酒企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)結(jié)果來(lái)看,，茅臺(tái)以約5億元的數(shù)額位列第一，西鳳與習(xí)酒也均超過(guò)3億元,，分列二,、三位，勁酒,、劍南春,、郎酒、杏花村,、四特,、古井等也都拿出了近2億元的費(fèi)用爭(zhēng)奪央視的優(yōu)質(zhì)廣告資源，惟獨(dú)五糧液提交了稍顯另類的0.8億元,，與其自身去年狂擲4.05億元與茅臺(tái)競(jìng)標(biāo)廣告時(shí)“舍我其誰(shuí)”的豪情更不相符,。 分析人士認(rèn)為，雖然還有簽約認(rèn)購(gòu)和網(wǎng)上投標(biāo)的結(jié)果并未公布,，但是從各酒企集體亮相搶奪現(xiàn)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源來(lái)看,，五糧液作為行業(yè)第二大品牌，按往年慣例也應(yīng)該參與爭(zhēng)奪,，而且其絕非無(wú)奈敗退之輩,，今年投放數(shù)字銳減，只能是與其自身的宣傳策略有關(guān),。企業(yè)每年的宣傳預(yù)算都是定了的,，這兒花不完就要在別的地方花完。央視廣告量減少,，也就說(shuō)明其他地方的廣告要增加,。 資料顯示，今年8月份,，五糧液曾因其巨幅形象宣傳廣告牌登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),，而受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的質(zhì)疑。據(jù)稱,，該地段是紐約最貴的廣告看板之一,，每月花費(fèi)高達(dá)40萬(wàn)美元,。因?yàn)閲?guó)內(nèi)白酒在海外銷售情況并不樂觀，五糧液這樣大手筆砸向國(guó)外,，使消費(fèi)者難以理解,。 針對(duì)上述情況,，記者致電五糧液新聞發(fā)言人彭智輔及其公關(guān)部部長(zhǎng)唐伯超了解情況,，但二人互相推脫，拒絕接受記者采訪,。有品牌專家對(duì)本報(bào)記者表示,，五糧液在國(guó)內(nèi)的品牌形象及行業(yè)地位已經(jīng)確立，短期之內(nèi)不會(huì)被撼動(dòng)?，F(xiàn)在其找到了在國(guó)際上宣傳的機(jī)會(huì),，所以節(jié)省國(guó)內(nèi)宣傳成本而轉(zhuǎn)投國(guó)際市場(chǎng)也是可以理解的。同時(shí),，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)白酒品牌在國(guó)外發(fā)展均遇阻,，如果此時(shí)能先一步走出去，可以扭轉(zhuǎn)其在國(guó)內(nèi)總是處于茅臺(tái)之下的“老二”地位,。 中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華也表示,，五糧液一直以來(lái)都關(guān)注其國(guó)際化道路，近幾年還加快了國(guó)際化步伐,，從2008年開始在歐美市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳,，每年廣告投入都增長(zhǎng)約為20%以上，在東南亞等國(guó)家也開始不斷鞏固市場(chǎng),，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。可見,，五糧液加大國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷重心的趨勢(shì)較為明顯,。 此外，簡(jiǎn)愛華還指出,，五糧液近年在國(guó)際市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷的動(dòng)作日漸頻繁,，目前已經(jīng)形成了全球銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了亞洲,、歐洲,、北美洲、非洲等世界五大洲,，遠(yuǎn)銷26個(gè)國(guó)家和地區(qū),。但是從目前國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)人群來(lái)看，主體仍然是華人華僑,，因此該市場(chǎng)還未深入開發(fā),。這主要是因?yàn)橥鈬?guó)人并沒有喝白酒的習(xí)慣,，而這也成為五糧液面臨的一個(gè)難題 |
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來(lái)自： 81兔子 > 《營(yíng)銷類》
