春節(jié)臨近,，白酒新一輪價(jià)格上漲苗頭再現(xiàn),，昨日，來(lái)自白酒經(jīng)銷(xiāo)商的消息稱(chēng),，茅臺(tái)擬于本月23日上調(diào)出廠(chǎng)價(jià),，漲幅不會(huì)低于200元。由于今年白酒價(jià)格漲勢(shì)猛于以往,，部分小型煙酒行,、酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商漸漸表現(xiàn)出觀(guān)望狀態(tài)，開(kāi)始暫停囤酒,。

經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)茅臺(tái)將提價(jià)

臨近春節(jié),，白酒呈現(xiàn)“你方唱罷我登場(chǎng)”的提價(jià)局面。有白酒市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的53度飛天茅臺(tái)酒近日傳出漲價(jià)消息,。茅臺(tái)渝中區(qū)特約經(jīng)銷(xiāo)商王慶告訴記者,，目前，雖暫未收到廠(chǎng)家提價(jià)通知,，但漲價(jià)應(yīng)是鐵板釘釘,，至于價(jià)格漲幅及時(shí)間表均在本月23日可見(jiàn)分曉,。多家經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，他們確實(shí)已經(jīng)收到該消息,。

王慶說(shuō),，由于貨源緊張導(dǎo)致零售環(huán)節(jié)價(jià)格不斷上躥，53度飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)目前已提至1980元/瓶,，但出廠(chǎng)價(jià)在過(guò)去的619元就一直趨穩(wěn),，遠(yuǎn)低于五糧液、國(guó)窖1573的出廠(chǎng)價(jià),。這種“落差”,，被視為茅臺(tái)年底提高出廠(chǎng)價(jià)的信號(hào)。

11月底,，瀘州老窖下發(fā)通知,，國(guó)窖1573計(jì)劃外出廠(chǎng)價(jià)由635元/瓶上調(diào)至889元/瓶，終端商超零售指導(dǎo)價(jià)也由939元/瓶上調(diào)至1389元/瓶,，漲幅達(dá)到40%,。另有郎酒經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，將在本月底首提紅花郎發(fā)價(jià),，漲幅約為20%,。

“現(xiàn)在離銷(xiāo)售旺季還有一段時(shí)間，超市存貨足,，調(diào)價(jià)對(duì)銷(xiāo)量影響暫不明顯,。”重百采購(gòu)總監(jiān)吳亮表示,。不過(guò),，規(guī)模偏小的零售終端，因受到了多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)售調(diào)價(jià)影響,，銷(xiāo)量,、利潤(rùn)都有所下滑。

“價(jià)格是水漲船高了,，但實(shí)際銷(xiāo)量急劇下滑?！蔽挥谏称簤蔚钠较闊熅评习妪堄穹姨寡?，其單店每月可賣(mài)53度茅臺(tái)飛天酒約50瓶。漲價(jià)后,，每月銷(xiāo)量銳減至少三成,。“就這個(gè)數(shù),，賣(mài)起還有些吃力,?！逼放瓢拙平?jīng)銷(xiāo)商劉蔚也表示，五糧液,、國(guó)窖1573漲價(jià)之后,，價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降，肯定不大好賣(mài),。

部分經(jīng)銷(xiāo)商暫停惜售

昨日,，記者走訪(fǎng)沙坪壩多家主營(yíng)白酒商行，了解到茅臺(tái)等高端白酒只能少量訂購(gòu),。酒價(jià)雖然持續(xù)攀高,，但業(yè)內(nèi)部分規(guī)模不大的經(jīng)銷(xiāo)商、煙酒店不再惜售,。

“酒價(jià)三天兩頭的漲,，賣(mài)不掉也能升值，價(jià)格適宜自然還會(huì)囤酒,，現(xiàn)在價(jià)太高了,。”品牌白酒經(jīng)銷(xiāo)商劉蔚介紹,，目前進(jìn)貨價(jià)已超出她的心理承受范圍,，不敢輕易出手。

經(jīng)營(yíng)白酒多年的龍玉芬也表示,，店里的囤貨多數(shù)是去年和今年初,，價(jià)格相對(duì)較低時(shí)購(gòu)進(jìn)的?！案叨司苾r(jià)的確很可能再漲,，但今年白酒銷(xiāo)路不佳，并非供不應(yīng)求,，一旦像紅酒一樣價(jià)格 跌水 ,，風(fēng)險(xiǎn)太大?！饼堄穹艺f(shuō),，目前，她不再打算繼續(xù)囤貨,。

新聞縱深

想漲就漲 白酒底氣何在

為何高檔白酒市場(chǎng)由季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià),？諸多白酒企業(yè)都將“成本上漲”作為坐地起價(jià)的擋箭牌。如五糧液在8月31日宣布上調(diào)價(jià)格時(shí)就以成本上漲壓力作為漲價(jià)的兩大主要理由之一,。原材料漲價(jià)抬高酒價(jià),，力度真有如此之大么？

據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)酒公司提供材料稱(chēng)其原材料成本增長(zhǎng)了28%,。事實(shí)上,，茅臺(tái)專(zhuān)用優(yōu)質(zhì)高粱去年的售價(jià)為6.6元/公斤，今年為7.2元/公斤,。釀造1公斤茅臺(tái)酒所需糧食成本最多為22.9元/公斤,，只比去年增長(zhǎng)7.31%。

“農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià),、人工開(kāi)支增加和稅收等因素,，的確使白酒廠(chǎng)商成本有所增加，但部分知名高檔白酒價(jià)格一年來(lái)已接近翻番,，這絕不是成本增加能解釋的,。”酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司副總經(jīng)理孟軍表示,，一方面,，價(jià)格代表白酒品牌形象，已演變成品牌間江湖地位的較量,，如五糧液水晶瓶酒,，就與國(guó)窖1573是對(duì)手。國(guó)窖1573提高出廠(chǎng)價(jià)有強(qiáng)行“提升品牌”之嫌,；另一方面,，部分煙酒店將廠(chǎng)家的“控量保價(jià)”現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，在多家茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店內(nèi),，記者看到53度飛天茅臺(tái)售價(jià)仍是1099元,，但銷(xiāo)售人員表示，有價(jià)無(wú)貨,，沙坪壩一些煙酒店鋪則開(kāi)始實(shí)施限購(gòu),，不再接受大量團(tuán)購(gòu)，而其他一些網(wǎng)站,、煙酒行卻賣(mài)得很活躍,。孟軍認(rèn)為炫耀性消費(fèi)需求也讓漲價(jià)有機(jī)可乘。

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資本涌現(xiàn)酒業(yè)

近日,，瀘州老窖公告重大資產(chǎn)重組草案,，擬以10.85億元向控股股東老窖集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其所持華西證券12%的股權(quán)，旨在獲得資金專(zhuān)注于白酒主營(yíng)業(yè)務(wù),，進(jìn)一步提高公司盈利能力,。

草案顯示，以2011年9月30日為評(píng)估基準(zhǔn)日,，華西證券全部股東權(quán)益的市場(chǎng)價(jià)值為90.42億元,，本次交易中，瀘州老窖擬轉(zhuǎn)讓華西證券12%股權(quán)對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值為10.85億元,。轉(zhuǎn)讓完成后,，瀘州老窖持有華西證券的股權(quán)比例將由24.99%降至12.99%，不再為其第一大股東,。

平安證券研究員文獻(xiàn)表示,，減持華西證券后，公司管理層可集中精力發(fā)展白酒主業(yè),，利在長(zhǎng)遠(yuǎn),。”與此同時(shí),，聯(lián)想控股繼入股湖南武陵酒后,，斥資數(shù)億元收購(gòu)河北乾隆醉酒業(yè)87%股份，且與孔府家酒密洽收購(gòu)股份事宜,。昨日,，孔府家酒市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳琪稱(chēng)，確有其事,，除了外界所傳的潛在買(mǎi)家聯(lián)想控股,，目前還有很多企業(yè)在和公司接洽。

此外,，金鐘子酒,、酒鬼酒、水井坊 曾經(jīng)從房地產(chǎn)獲取漂亮賬面業(yè)績(jī)的白酒企業(yè)也陸續(xù)抽身,，回歸酒業(yè),。