華通明略Millward Brown今天發(fā)布了BrandZ? 2012最具價值中國品牌50強榜單，中國移動以536.07億美元的品牌價值繼續(xù)領跑榜單第一位,。
受WPP委托,，這是BrandZ?最具價值中國品牌50強排行榜第二次發(fā)榜。該榜單結合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財務數(shù)據(jù),，以及超過35,000名中國消費者的意見,，是現(xiàn)今最為活躍的中國品牌排行榜。
對于50強榜單上中國品牌選擇的標準是：品牌須為公開交易的公司所擁有,、公開交易的公司須盈利,、品牌須為中國大陸企業(yè)所創(chuàng)立。
榜單前五甲依次為：中國移動,、中國工商銀行,、中國建設銀行、中國銀行以及中國農業(yè)銀行,。50強品牌的總市值達3250億美元,，略高于中國經(jīng)濟的5%。
鑒于中國聯(lián)通在3G服務以及蘋果iPhone 4S服務的激烈競爭,，中國移動的品牌價值微降4%,。
快速消費品品牌在今年的榜單中也有強勁表現(xiàn)，知名食用油品牌福臨門的品牌價值提升了138%,，乳業(yè)巨頭蒙牛在食品安全問題的洗禮后品牌價值提高了66%,。
華通明略客戶群總監(jiān)王幸Doreen Wang表示，公司計劃明年將BrandZ?品牌的調查范圍拓展至低線城市,，以更好地反應這些城市消費者與日俱增的地位和作用,。
事實上，酒、食品,、乳品,、服裝以及零售類品牌群雄逐鹿的真正戰(zhàn)場在這些低線城市。王幸表示,，收入增長使中國的消費者對品牌更加通曉,、更有辨識力。對于在中國的品牌來說,，信任正在成為特別重要的因素,，對快消品牌來說尤其如此，因為中國消費者愿意花費更多去購買他們所信任的品牌,。
在中國互聯(lián)網(wǎng)領域,，門戶網(wǎng)站新浪在社交媒體以及自身創(chuàng)新提速發(fā)展的同時，在榜單中快速攀升15位,，品牌價值增幅高達244％,。
此外，今年三大在線品牌首次登上排行榜：人人網(wǎng)(社交網(wǎng)站),，攜程(在線旅游網(wǎng)站)和搜狐(互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站),。
華通明略大中華區(qū)負責人Adrian Gonzalez表示：“中國正在迅速由制造者轉變?yōu)閯?chuàng)新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長正在彰顯這一變化,?！?/DIV>
在安全氣囊事件的顯著影響下，比亞迪在榜單中下滑了29位,，品牌價值下降了83%,。
