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編輯 | 徐小奇

2020年10月15日，中國(guó)上海 — WPP與凱度共同發(fā)布“2020年BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”,。數(shù)據(jù)顯示,，最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值達(dá)到9964億美元，年同比上漲12%,。

榜單中,，阿里巴巴繼續(xù)保持了中國(guó)最具價(jià)值品牌的地位，總價(jià)值達(dá)到1532億美元,，年同比增長(zhǎng)9%,。騰訊緊隨其后，年同比增長(zhǎng)9%,，總價(jià)值達(dá)到1510億美元,。

值得注意的是，茅臺(tái)排名第三,，較2019年前進(jìn)了兩位,。品牌價(jià)值年同比增長(zhǎng)47%，總價(jià)值達(dá)538億美元,。

The Store WPP首席執(zhí)行官,，BrandZ?和BAV集團(tuán)主席羅大衛(wèi)表示，十年來(lái),，中國(guó)品牌格局發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變,，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界上最有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。成功的品牌就是能夠與消費(fèi)者的偏好以及他們的生活方式保持同步,。

BrandZ?榜單顯示,，科技品牌貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的25%，零售品類貢獻(xiàn)了19%,，生活方式平臺(tái)的占比為4%,。此外，由于新冠疫情導(dǎo)致的居家防疫,，增加了人們的上網(wǎng)時(shí)間,，文化娛樂(lè)品類又一次成了價(jià)值增長(zhǎng)最多的品類，價(jià)值大增221%,。疫情期間在線教育的普及,，也讓教育品類的價(jià)值大漲了92%,。

調(diào)查顯示，2020年實(shí)現(xiàn)品牌升值的前十名品牌均增長(zhǎng)了50％以上,。其中,，教育提供商學(xué)而思上漲 120%，和酒類品牌五糧液上漲 116%,，價(jià)值增加了一倍以上,。增幅前十大品牌中有三個(gè)教育品牌——學(xué)而思、新東方和VIPKID,。

同時(shí),，今年有來(lái)自八個(gè)類別的16個(gè)品牌新上榜，其中五家來(lái)自科技品類,，以短視頻品牌抖音和電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)拼多多為首,。在新上榜的品牌中有五個(gè)獨(dú)角獸公司（公司市值超過(guò)10億美元的公司）：抖音、快手,、自如,、今日頭條和知乎。運(yùn)動(dòng)品牌李寧繼2013年首次上榜后,，今年重新上榜,。

從全球看，中國(guó)品牌繼續(xù)追求全球增長(zhǎng),，并迅速擴(kuò)大其國(guó)際影響力和地位,。在“2006年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜”中，僅中國(guó)移動(dòng)一個(gè)品牌上榜,。而“2020年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜”中有17個(gè)中國(guó)品牌,，成為上榜品牌數(shù)量排名第二的國(guó)家，僅次于美國(guó),。中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%,，幾乎是全球品牌增速的三倍。

報(bào)告指出,，過(guò)去十年間,，中國(guó)品牌50強(qiáng)總價(jià)值增長(zhǎng)225%，超過(guò)全球品牌50強(qiáng)（增長(zhǎng)126%）的同期表現(xiàn),。同樣,，中國(guó)品牌100強(qiáng)總價(jià)值自2014年以來(lái)增長(zhǎng)162%，同期全球品牌100強(qiáng)僅增長(zhǎng)74%,。

此外,，BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)股票組合過(guò)去十年間增長(zhǎng)145.3%，是摩根士丹利資本國(guó)際中國(guó)指數(shù)（MSCI China Index）增長(zhǎng)40.4%的三倍以上。