杰克·吉倫哈爾主演的科幻電影《源代碼》近日登陸內(nèi)陸院線。被影評人認(rèn)為可與《盜夢空間》媲美的《源代碼》卻非《變形金剛》《哈利·波特》這樣的分賬大片,，而是以觀眾不太熟悉的“批片”身份被引進,。本月，韓國影星元斌主演的 《大叔》（引進名為 《孤膽特工》）,、日本電影《挪威的森林》等都將貼上“批片”標(biāo)簽陸續(xù)登陸內(nèi)陸市場,。圍繞“批片”展開的營銷活動亦越來越豐富，《挪威的森林》更成為國內(nèi)首部出版社參與引進過程的電影,。在分賬大片引進數(shù)量有限的情況下,，“批片”能否擺脫“過氣片”的桎梏，成為影壇新勢力,，令人關(guān)注,。

　　“批片”成長為“第三勢力”

　　所謂“批片”是指被發(fā)行公司以一定價格買斷內(nèi)陸市場放映權(quán)的外國電影，因為多是打捆批量操作,，因而被業(yè)內(nèi)稱為“批片”,。目前，每年在國內(nèi)上映的批片數(shù)量在30部左右,，是對20部分賬大片固定配額的補充,。

　　因質(zhì)量參差不齊，引進嚴(yán)重滯后,，“批片”票房少有大作為,。去年，兩部“批片”《敢死隊》和《生化危機：戰(zhàn)神再生》以過億票房,，成就了小投入高產(chǎn)出,。今年，布魯斯·威利斯領(lǐng)銜的《赤焰戰(zhàn)場》,、奧特曼電影版作品《宇宙英雄之超銀河傳說》,、好萊塢低成本科幻片《天際浩劫》等“批片”均票房不俗，過去并不重視檔期選擇和市場營銷的“批片”,，開始成長為進口分賬大片與華語大片外的電影市場“第三勢力”,。

　　市場良性互動促“批片”成長

　　“批片”為何越來越具大片相，市場的良性互動策動了“批片”市場的發(fā)展,。一部運行得當(dāng)?shù)摹芭?，收獲上千萬元票房不算困難，這讓發(fā)行商愿意花大價錢購買更多更具競爭力的進口片,，從而帶動了“批片”整體質(zhì)量的提升,。往年延期兩三年的“壓箱底片”也大大減少,，今年4月《迷蹤：第九鷹團》內(nèi)陸公映時間僅比北美晚了兩個月。

　　分賬大片引進權(quán)目前仍只在中影,、華夏兩家國營大公司手中,，這讓越來越多民營發(fā)行公司把眼光瞄準(zhǔn)了“批片”買賣?！对创a》就是發(fā)行業(yè)“大佬”博納影業(yè)首度發(fā)行的進口“批片”,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“批片”市場越被看好,，意味著競爭越激烈,，這就要求發(fā)行商更有鑒別眼力。比起一窩蜂哄抬 “批片”價格,，更重要的是找準(zhǔn)所要發(fā)行影片的特色,，才有望脫穎而出。

　　出版社進入市場也成“操盤手”

　　在《挪威的森林》引進上,，出版社成為電影市場最新操盤手,。自2001年引進出版《挪威的森林》簡體中文版以來，上海譯文出版社推出6個版本,，總印數(shù)超過170萬冊,。在小說被改編為電影后，譯文社主動與發(fā)行方溝通,，促成了電影的引進,。譯文社副總編輯吳洪介紹，對于出版社而言,，參與電影市場是營銷眼光的拓展,，未來將更主動地關(guān)注暢銷小說改編電影的動向，“這類電影有一大部分是文藝片,，發(fā)行,、引進方過去可能不太看好”，出版社從讀者出發(fā)的眼光有望為電影市場帶來新氣象,。

　　從《挪威的森林》管窺全豹,，隨著電影市場進一步開放，“批片”將以“多國別,、多體裁,、多樣式”的優(yōu)勢吸引觀眾走進影院。與分賬大片注重視覺沖擊的趣味指向不同,，“批片”進行差異競爭的可為天地不小,。