電子郵件營銷可以說是網絡營銷最古老的方式了，在互聯網剛剛發(fā)展時,，就已經很多企業(yè)在使用郵件營銷了,，雖然它的歷史悠久，但其威力并不隨著年齡的增長而減弱,，到今天為止,，E-mail郵件營銷還是非常有效的網絡營銷手段。當然,，這里所說的郵件營銷是除了那些垃圾郵件群發(fā)之類的,，而是指許可式郵件營銷。

什么是許可式郵件營銷

許可式電子郵件營銷是指在用戶事先許可的前提下,，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段,。這種Email營銷有三個基本因素，包括：用戶許可、電子郵件傳遞信息,、信息對用戶有價值,。

由此可見，要進行郵件營銷是需要一定的條件的,，在許可電子郵件營銷的實踐中,，企業(yè)最關心的問題是：許可Email營銷是怎么實現的呢？獲得用戶許可的方式有很多,，如用戶為獲得某些服務而注冊為會員,，或者用戶主動訂閱的新聞郵件、電子刊物等,，也就是說,，許可營銷是以向用戶提供一定有價值的信息或服務為前提。

可見,，開展Email營銷需要解決三個基本問題：向哪些用戶發(fā)送電子郵件,、發(fā)送什么內容的電子郵件，以及如何發(fā)送這些郵件,。

E-mail郵件營銷的兩種方式

實際上,，郵件營銷是個廣義的概念，其通常包括兩種方式,，一種是內部郵件,、一種是外部郵件。所謂內部郵件列表是指企業(yè)在自己已有的客戶資料建立起的郵件營銷,，也就是對老客戶的追銷設計,；而外部郵件列表呢，就是指通過網絡廣告,、網站投入郵件列表服務等獲得潛在客戶的郵箱信息并進行郵件營銷的過程,，也就是說企業(yè)本身沒有這些客戶的郵箱資料。

對于企業(yè)營銷來說,，兩種郵件營銷方式要兩手抓,，一手抓潛在客戶，一手追銷老客戶,。